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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:江玉詩
研究生(外文):Yu Shih Chiang
論文名稱:探討健保癌症藥品行銷策略之個案研究-以I公司治療腎細胞癌藥物為例
論文名稱(外文):A study of marketing strategies for reimbursement cancer drugs-Taking Company I\'s drugs for treatment of renal cell carcinoma
指導教授:張恆瑜張恆瑜引用關係
指導教授(外文):H. Y. Chang
學位類別:碩士
校院名稱:長庚大學
系所名稱:商管專業學院碩士學位學程在職專班經營管理組
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2020
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:48
中文關鍵詞:腎細胞癌藥品行銷行銷策略
外文關鍵詞:Renal Cell CarcinomaDrug MarketingMarketing strategy
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台灣社會目前正面臨了人口高齡化、人口集中、以及生育率逐年下降的困境;而在醫療方面高齡相關疾病發生人數增加、癌症年輕化造成重症醫療支出增加、預防醫療需求漸增等情況持續產生等狀況。國人死亡原因中癌症已然躍昇為第一名,一般民眾在面對癌症治療所產生的醫療費用在無健保給付的狀況下往往有可能造成家庭經濟的重大負擔;而健保署在健保當前的醫療制度下也對癌症費用支出逐年的上升而感到吃力。腎細胞癌雖非名列國人十大癌症之一,然其治療所需之藥物花費往往動輒百萬,因此更是健保署關切其藥費成長之項目。本研究以C藥品為研究對象,蒐集台灣當前治療轉移性腎細胞癌藥物市場相關的資料歸納並整理其行銷策略。旨在探討運用行銷策略讓C藥品作為一個新進入癌症領域之藥品在當前健保環境下,如何持續地發展。
The Taiwanese society is currently facing the plights of an aging population, population concentration, and declining birth rates. In terms of medical treatment, the number of people with aging-related diseases is increasing. The rising cancer rate of younger people have caused medical expenditures on critical illnesses to increase, and a gradual increase in the demand for preventive medicine and other situations that continue to take place. Among the leading causes of death in Taiwan, cancer has taken over to rank first. To the general public, medical expenses incurring from cancer treatment may take a huge financial toll on families when there is no National Health Insurance (NHI) coverage. Meanwhile, the National Health Insurance Administration, Ministry of Health and Welfare (NHIA) is also struggling with increased spending on cancer treatments that increases year by year under the current medical system. Although renal cell carcinoma is not one of the top ten cancers in Taiwan, spending on treatment drugs often reaches millions of dollars. Therefore, this item is of greater concern to the NHIA as far as the growth in drug expenses is concerned. This study adopted Drug C as the research participant to collect data related to the market of drugs currently used to treat metastatic renal cell carcinoma in Taiwan and summarize and compile the marketing strategies. The purpose is to explore how Drug C, a new drug that has just entered the field of cancer, continues to undergo development in the current NHI environment and through the use of marketing strategies.
目錄
指導教授推薦書…………………………………………
口試委員會審定書………………………………………
誌謝………………………………………………………iii
中文摘要…………………………………………………iv
Abstract…………………………………………………v
目錄………………………………………………………vi
圖目錄……………………………………………………viii
表目錄……………………………………………………ix
第一章 緒論………………………………………………1
第一節 研究背景與動機…………………………………1
第二節 研究流程與問題…………………………………3
第二章 文獻探討…………………………………………5
第一節 腎細胞癌臨床診斷與治療………………………5
第二節 疾病治療藥品於我國之收載現況………………9
第三節 醫療產業之醫藥行銷與經營管理………………11
第三章 研究方法…………………………………………12
第一節 個案研究方法……………………………………12
第二節 藥品產業分析……………………………………17
第三節 C藥藥品藥理特性………………………………28
第四章 研究結果…………………………………………29
第一節 個案公司藥品SWOT分析…………………………29
第二節 以4P與STP分析C藥品的行銷策略………………31
第五章 結論與建議……………………………………34
第一節 研究結論…………………………………………34
第二節 實務意涵…………………………………………36
參考文獻…………………………………………………37

圖目錄
圖 1 研究流程圖…………………………………………3
圖 2 個案公司全球市場表現……………………………12
圖 3 個案公司各疾病領域業績占比……………………13
圖 4 2018年個案公司各產品業績成長情形……………14
圖 5 2018年國人十人死因………………………………25
圖 6 腎細胞藥物藥理機轉………………………………28
圖 7 腎細胞藥物作用機轉………………………………28
表目錄
表 1 晚期腎細胞癌治療藥品評估表……………………10
表 2 2019年全球銷售前十大金額之藥品………………19
表 3 2019年全球十大癌症發生率………………………20
表 4 2018年台灣健保用藥排名統計……………………22
表 5 抑癌特膜衣錠Inlyta®競爭藥品分析……………27
表 6 個案公司SWOT分析…………………………………29
中文部份
KKNEWS每日頭條,2019 https://kknews.cc/finance/ngz5n48.html
三軍總醫院網站,2019 https://wwwv.tsgh.ndmctsgh.edu.tw/unit/10027/13804
台灣輝瑞大藥廠官網,2019 https://www.pfizer.com.tw/Company/global.aspx
台灣癌症防治網網站,2019 http://web.tccf.org.tw/lib/addon.php?act=post&id=3252
法商益普生藥廠官網,2019 https://www.ipsen.com/
柳婷,1999;劉偉文,2003
財團法人台灣癌症臨床研究發展基金會,2019 http://www.tccf.org.tw/
財團法人醫藥品查驗中心醫療科技評估報告,2018
許毓真,從全球到臺灣:製藥產業前景看好,製藥產業年鑑,2016
經理人特刊,電子月刊
臺北市立聯合醫院忠孝院區,2019 https://tpech.gov.taipei/mp109171/News_Content.aspx?n=8066B6AC04A0A20B&s=27AB2EEA218581DB
羅若玲,吳岱蓉,高芷華,腎細胞癌的臨床表現與診斷,內科學誌,2019
英文部份
Banumathy G, Cairns P. Cancer Biol Ther 2010;10:658–64
Rini BI. Oncologist 2011;10:191–7
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