臺灣博碩士論文加值系統

本研究旨應用科技接受模式探討線上購物、風險認知與平台使用意願，採文獻整理問卷調查後資料進行研究。研究對象為臺灣社群媒體，研究範圍期間於2018年10月至2019年03月，總計發出問卷240份。相關驗證結果獲致以下研究發現：1、性別對最常在電商平台進行購買那些商品上有顯著性。2、性別對「安全機制」有顯著差異。3、年齡對「易用性」有顯著差異。4、教育程度對最常在電商平台進行購買那些商品上探討有無顯著差異。5、月收入對最常在電商平台進行購買那些商品上探討有無顯著差異。
關鍵字：科技接受模式、線上購物、風險認知、平台使用意願

The Study Of Online Shopping, Risk Cognition And Platform Willingness To Use With Appling Technology Acceptance Model, The data collected from the questionnaire survey were analyzed. The subjects of the study were social media in Taiwan. The research range was from October 2018 to March 2019, and a total of 240 questionnaires were sent out. The following findings were obtained from the validation results：1.Whether there is a significant difference Gender and the products most often purchased on e-commerce platforms. 2.there is a significant difference between gender and "safety mechanism". 3.there is a significant difference between age and "ease of use". 4.Whether there is a significant difference between education level and the products most often purchased on e-commerce platforms. 5.Whether There is a significant difference between monthly income and the products most often purchased on e-commerce platforms.
Keywords: Technology Acceptance Mode,Online Shopping ,Risk Cognition, Platform Willingness to Use

Abstracti
摘要ii
目次iii
表目錄v
圖目錄vii
第一章緒論1
第一節研究背景與動機1
第二節研究目的3
第三節研究範圍與研究對象、研究限制3
第四節研究流程4
第五節研究架構5
第二章文獻探討6
第一節電子商務定義與模式6
第二節消費者上網購物動機12
第三節科技接受模式(TAM)16
第四節線上購物定義與習慣18
第五節風險認知21
第三章研究設計25
第一節研究假設25
第二節問卷設計25
第四章研究結果與分析29
第一節樣本敘述統計分析29
第二節信度檢定分析38
第三節因素分析與效度42
第四節單因子變異數分析45
第五節獨立樣本T檢定分析50
第六節交叉檢定分析52
第五章結論與建議56
第一節結論56
第二節後續研究建議57
參考文獻58
一、中文部分58
二、網路資料59
附錄61

一、中文部分
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