成功的城市行銷，必須找到城市獨特的特色，本研究參酌菲利浦‧柯特勒(Philip Kotler)提出的城市行銷四大策略，形象行銷、吸引力行銷、基礎建設行銷與人員行銷，提出個案的城市行銷策略規則。
個案最大的優勢，就是擁有豐富的濱海資源，因此如何整合政府和民間的力量，帶動個案的城市經濟發展，是行銷個案成敗的關鍵。此外，推廣個案在地農特產，進而舉辦節慶活動，以協助地方特有產業開發與行銷產品，如年年舉辦的「西瓜節」、「稻米產業文化暨花海地瓜節」等，也是行銷個案的方式之一。個案具先天濱海資源豐富的優勢，加上學者專家在前瞻基礎建設的各項規劃，所以本研究認為從整合區域資源、挹注充足經費、共創永續環境、滾動行銷方式、妥善維護建設的前提下，可以建構完善之城市行銷策略規劃。因此本研究所獲致之結果與建議，可以作為提振個案產業永續發展與行銷個案之在地特色產品之參考。

Since successful urban marketing must find the unique characteristics of the city, this study applies the four strategies of urban marketing proposed by Philip Kotler, that is image marketing, attractive marketing, and infrastructure marketing and to propose the urban market strategy planning for the case object studied.
The case object’s biggest advantage is that it has abundant coastal resources, therefore, how to integrate the strengths the government authority and local people to promote the city economic development of case object is the most important key for successful marketing. In addition, to promoting specialty agricultural products of around local area, and to holding of festivals and related activities to assist the local industries development and marketing the local unique products, such as the annual "Watermelon Festival" and "Rice Industry Culture and Huahai Digua Festival" are the famous marketing strategies known by the whole country. The case object has the advantages of innate coastal resources plus the scholars and experts’ forward-looking infrastructure planning, therefore, the study offers a good urban marketing strategy planning for the case object. The study considers from the viewpoints such as integrating regional resources, injecting sufficient funds, creating a sustainable environment, updating marketing methods and offering appropriate construction maintenances and proposes a comprehensive urban marketing strategy planning for the case object. Therefore, the results obtained and suggestions proposed in the study can benefit the industry development and effects of marketing local specialty products of the case object.

摘要 i
ABSTRACT ii
誌謝辭 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究流程 3
第二章 文獻探討 4
第一節 行銷意涵概述 4
第二節 相關文獻回顧 6
第三節 研究方法 9
第三章 個案濱海資源與概述 12
第一節 水圳埤塘之農業型態 12
第二節 濕地生態之保育規劃 13
第三節 漁業環境之營造規劃 16
第四章 城市行銷策略規劃分析 19
第一節 城市行銷之策略規劃 19
第二節 城市行銷之資源籌措 24
第三節 城市行銷之串聯發展 25
第五章 深度訪談 29
第六章 結論與行銷策略建議 35
第一節 結論 35
第二節 行銷策略規劃建議 36
參考文獻 37
附錄A：深度訪談紀錄 41

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