本研究以交通部觀光局2009年至2019年來台旅客統計資料進行分析，結果發現，以中國大陸來台旅客人數之波動性最高，且中國大陸來台旅客人次對觀光外匯收入有顯著正相關。根據資料顯示，2019年10月份中國大陸來台旅客已明顯下降，由於陸團來台觀光的多採「一條龍」模式，勢必對旅行社、遊覽車、飯店、餐飲及購物中心產生經營衝擊，更進而影響觀光外匯收入。另外，以觀光目的來台旅客人次對觀光外匯收入，有顯著正相關。因此，政府應從行銷台灣角度，思考如何有效將台灣觀光推廣至全球，以吸引更多觀光客前來台灣旅行，進而增加觀光外匯收入。本研究建議交通部觀光局應可研擬更有利於觀光產業發展的相關政策，以提高來台旅客消費力及觀光產業產值。

This study analyzes the statistical data of inbound visitors from Tourism Bureau of MOTC, the results obtained in the study show that the number of inbound visitors from China has the highest fluctuation and exists a positive relationship with tourism’s foreign exchange earnings. According to the data indicating that inbound visitors from China have decreased since October, 2019, this leads to have large impacts on tourism industry and affect tourism’s foreign exchange earnings. Moreover, inbound visitors for tourism purpose have position relationship with tourism foreign exchange earnings. Therefore, the study suggests that Tourism Bureau should make more efforts to promote Taiwan to the world and think about more the effective strategies to attract more inbound visitors to come to Taiwan for increasing tourism’s foreign exchange earnings. The study also suggests that Tourism Bureau should propose more related beneficial policies to the development of tourism industry such that the consumption power of inbound visitors and value of tourism industry would be increased.

摘要 i
ABSTRACT ii
誌謝辭 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究流程 3
第四節 研究範圍與限制 4
第二章 文獻探討 5
第一節 我國觀光政策成效與來台旅客現況 5
第二節 來台旅客相關經濟文獻 8
第三節 觀光外匯收入相關文獻 9
第三章 研究方法 12
第一節 研究分析架構 12
第二節 研究假設 13
第四章 資料分析與結果剖析 15
第一節 來台旅客之敘述性統計分析 15
第二節 來台旅客屬性對觀光外匯收入與平均每人每日消費金額之相關性 26
第三節 來台旅客屬性對觀光外匯收入之迴歸分析 30
第四節 來台旅客屬性對平均每人每日消費金額之迴歸分析 34
第五章 結論與建議 38
第一節 結論 38
第二節 建議 39
參考文獻 40

表目錄
表 1 2009年至2019年全球三大洲來台旅客人次分布狀況 6
表 2平均每人每日消費金額 7
表 3來台觀光旅客概況 16
表 4來台旅客觀光目的概況 19
表 5依主要市場平均每人每日消費金額 22
表 6來台旅客按居住地國別對觀光外匯收入與平均每人每日消額金額之相關分析 27
表 7來台旅客按目的別對觀光外匯收入與平均每人每日消額金額之相關分析 28
表 8來台旅客按性別對觀光外匯收入與平均每人每日消額金額之相關分析 29
表 9來台旅客國別對觀光外匯收入之迴歸分析 30
表10來台旅客國別對觀光外匯收入之逐步迴歸分析 31
表11來台旅客目的別對觀光外匯收入之迴歸分析 31
表12來台旅客目的別對觀光外匯收入之逐步迴歸分析 32
表13來台旅客性的別對觀光外匯收入之迴歸分析 32
表14來台旅客性的別對觀光外匯收之逐步迴歸分析 33
表15來台旅客國別對平均每人每日消費金額之迴歸分析 35
表16來台旅客國別對平均每人每日消費金額之逐步迴歸分析 35
表17來台旅客目的別對平均每人每日消費金額之迴歸分析 36
表18來台旅客目的別對觀光外匯收之逐步迴歸分析 36

圖目錄
圖1研究流程圖 3
圖2研究分析架構圖 12
圖3來台旅客人次與觀光外匯收入趨勢 16
圖4來台旅客國別概況 17

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