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研究生:蔡永哲
研究生(外文):TSAI, YUNG-CHE
論文名稱:遊客觀光動機、觀光吸引力與重遊意願關係之研究-以埔里鎮百香果觀光農場為例
論文名稱(外文):The Study of Relationship among Tourism Motivation, Attraction and Willingness to Revisit-Take Passion Fruit Tourism Farm in Puli Town as example
指導教授:林坤霖林坤霖引用關係
指導教授(外文):LIN, KUEN-LIN
口試委員:林坤霖梁瑋傑林憶樺
口試委員(外文):LIN, KUEN-LINLIANG, WEI-JIELIN, YI-HUA
口試日期:2020-06-19
學位類別:碩士
校院名稱:正修科技大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2020
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:130
中文關鍵詞:觀光農場觀光動機觀光吸引力重遊意願
外文關鍵詞:Tourism FarmTourism MotivationTourism AttractionWillingness to Revisit
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本研究以造訪埔里鎮百香果觀光農場的遊客為對象,研究之目的主要是探討遊客觀光動機、觀光吸引力與重遊意願關係之相關性,以問卷調查的方式與SPSS22.0 for Windows統計分析軟體進行實證分析。研究共回收201份有效問卷,進行資料分析方法包括描述性統計、信度分析、T檢定、單因子變異數分析、Pearson相關分析、路徑分析等方式進行資料分析。獲得結論歸納如下:
一、埔里鎮百香果觀光農場遊客對體驗當地農民採果特色及服務人員態度具親和力感到最滿意,參訪後大部分也會認同向親朋好友推薦百香果觀光農場,但遊客在純粹想要讓身體活動,所以來參觀體驗的動機,農村附近景點及多樣的休閒體驗的提供資訊方面仍有改善的空間。
二、觀光動機會因性別、婚姻、年齡、職業、居住地區、到訪人數及停留時間之不同而有顯著差異性存在;觀光吸引力則因年齡、職業、居住地區、平均月收入、到訪人數及停留時間之不同而具顯著差異性;重遊意願則在性別、居住地區、到訪人數及停留時間之不同而具顯著差異性。
三、觀光動機中知識學習、身心體驗與整體觀光動機愈高,埔里鎮百香果觀光農場遊客的整體重遊意願愈高,尤以知識學習與整體觀光動機愈高對重遊意願的影響性最明顯。
四、觀光吸引力中產品吸引力、服務與設施吸引力與整體觀光吸引力愈高,埔里鎮百香果觀光農場遊客的整體重遊意願愈高,尤以產品吸引力、服務與設施吸引力與整體觀光吸引力對重遊意願的影響性最明顯。
五、觀光動機中知識學習、身心體驗、逃避動機與整體觀光動機愈高,埔里鎮百香果觀光農場遊客的整體觀光吸引力愈高,皆具顯著影響性。
六、觀光動機中知識學習、觀光吸引力中產品吸引力、服務與設施吸引力與整體觀光動機及整體觀光吸引力愈高,造訪過埔里鎮百香果觀光農場的遊客整體重遊意願愈高,尤以觀光動機中知識學習、觀光吸引力中產品吸引力、服務與設施吸引力及整體觀光吸引力對重遊意願的影響性最為明顯。
This study is aimed to at tourists visiting the passion fruit tourism farm in Puli Town, a special district for leisure travel. The primary purpose of this research is to explore the relationship between tourism motivation, attraction and willingness to revisit. (Relevant to questionnaire SPSS22.0 for Windows Empirical Analysis of Statistical Analysis Software) In a study involving 201 valid questionnaires, data analysis methods include descriptive statistics, reliability analysis, T-test, ANOVA, the Pearson correlation, path analysis, and other approaches to data analysis. Research conclusions were summarized as follows:
1.Passion fruit tourism farms in Puli Town, are most satisfied with the experience of local farmers fruit-picking characteristics and coustomer service friendly attitude, most of them will agree to recommend passion fruit farm to friends and relatives after the visit, but tourists are purely interested in physical activity Therefore, there is still room for improvement in the motivation of the visit experience, the information provided the scenic spots near the countryside and the variety of leisure experiences.
2.There is a significant difference between gender, marriage, age, occupation, residence area, the number of visits and travel times in tourism motivation; there is a significant difference between age, occupation, residence area, the average monthly income, the number of visits and travel time in tourism attraction; There is a significant difference between gender, residence area, the number of visits and travel times in willingness to revisit.
3.In tourism motivation, overall willingness to revisit passion fruit tourism farm in Puli Town tourists is higher when the knowledge learning, physical and mental experience and overall tourism motivation are higher, especially the influence of knowledge learning and overall tourism motivation.
4.In tourism attraction, overall willingness to revisit passion fruit tourism farm in Puli Town tourists is higher when the product attractiveness, services and facilities attractive, and overall tourism attraction are higher, especially the influence of the product attractiveness, services and facilities attractive, and overall tourism attraction.
5.In tourism motivation, overall tourism attraction of passion fruit tourism farm in Puli Town tourists is higher when the knowledge learning, physical and mental experience, and the related influences are all obvious.
6.Overall willingness to revisit passion fruit tourism farm in Puli Town tourists is higher when knowledge learning of tourism motivation, product attractiveness of tourism attraction, services and facilities attractive of tourism attraction, tourism motivation and overall tourism attraction, especially the knowledge learning, product attractiveness, services and facilities attractive and overall tourism attraction.

摘要........................................i
Abstract..................................iii
誌謝........................................v
目錄........................................vi
表目........................................vii
圖目次......................................xi
第一章 緒論.......................1
第一節 研究背景與動機..............1
第二節 研究目的...................4
第三節 研究流程...................5
第二章 文獻探討...................6
第一節 埔里鎮百香果觀光農場之介紹..6
第二節 觀光動機...................11
第三節 觀光吸引力...............15
第四節 重遊意願...................18
第三章 研究方法...................21
第一節 研究對象...................21
第二節 研究架構...................21
第三節 研究假設...................24
第四節 研究工具...................25
第五節 資料分析方法...............29
第四章 實證分析與結果.............31
第一節 遊客人口背景變項之分析......32
第二節 樣本資料之敘述性分析........41
第三節 因素與信度分析..............46
第四節 各構面之相關分析............49
第五節 獨立樣本T檢定分析...........50
第六節 單因子變異數(ANOVA)分析.....57
第七節 迴歸分析...................98
第五章 結論及建議.................111
第一節 研究結論...................112
第二節 研究建議...................117
參考文獻..........................118
一、中文部分......................118
二、英文部分......................124
三、參考網站......................127
附錄:研究問卷....................128

參考文獻
一、中文部分
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