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研究生:邱惠芳
研究生(外文):CHIU,HUI FANG
論文名稱:熱門網紅內容製作策略之探索性研究
論文名稱(外文):An exploratory study of successful youtubers' content production strategy
指導教授:蔡政宏蔡政宏引用關係
指導教授(外文):CAI, ZHENG-HONG
口試委員:蔡馥陞梁文科蔡政宏
口試委員(外文):CAI, FU-SHENGLIANG, WEN-KECAI, ZHENG-HONG
口試日期:2020-06-12
學位類別:碩士
校院名稱:正修科技大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2020
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:101
中文關鍵詞:社群媒體網紅影片探索性分析
外文關鍵詞:Social MediaInternet CelebrityVideoExploratory Analysi
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隨著時代變遷,社群網站可以使人們拉近彼此之間的距離,作為全世界最大的影音分享網站,YouTube幾乎已是網路使用者日常生活中不可或缺的一部分,由YouTube影音社群網站興起的YouTuber職業在全球蓬勃發展,本研究透過分析熱門Youtuber的影片內容,試圖找出受歡迎的影片元素與製作模式。
經由頻道訂閱數、點閱率與頻道創建時間等,整理出最熱門包含這群人TGOP
、阿神、主頻道【谷阿莫】、蔡阿嘎、眾量級CROWD等六位不同類別的Youtuber各三部最受歡迎的影片,共18部影片進行內容分析。根據本研究之分析結果發現:1.影片長度從3至20幾分鐘皆有,其中以5分鐘內的影片較多。2.影片內容取材以日常生活及娛樂為主。3. 影片設計:「起」專屬的個人辨識度與風格、搶先看。「承」採舖陳、搞笑幽默、明確告知主題直接攤開來說。「轉」透過改變或出乎意料來達到進一步注意的效果。「合」呼應影片主題、宣傳頻道、代言商品、專屬結尾語。4. 影片設計方式歸納有自編自導自演、動畫遊戲、縮劇、整人、談話性5大類設計模式。本研究結果可提供未來想要成為一個熱門youtuber的經營者做參考。

關鍵詞::社群媒體、網紅、影片、探索性分析
As time changes, social networking websites can help bring more people together. As the world’s largest video-sharing website, YouTube has become an integral part of people’s daily lives. With the boom of YouTube video community around the world, people start to use this platform as a means of their profession by becoming a YouTuber. This research study attempts to find some popular video elements and production patterns by analyzing the content of popular YouTubers.
A total of 18 videos were selected from 6 different groups of YouTubers. The 6 YouTubers are TGOP (This Group Of People), Kouki, Main Channel (Gu Amo), Tsai Aga, Chong Liang, and CROWD. The study selected three of their most popular videos for content analysis. Data were selected according to the number of channel subscriptions, click-through rate (CTR), and channel creation time. The result of the study shows that (1)the length of the video is from 3 to 20 minutes, among which there are more videos within 5 minutes; (2)the content of the videos are mostly daily life and entertainment; (3)the film design: starts with personal style and watch it first; Carry oneself beautifully, be funny and humorous, tells the subject to be discussed; doing makeovers to achieve unexpected results; advertise the channel, do some endorsement, and have a personal closing spiel. The design of the video can be categorized into self-editing, self-directing and acting, animation and gaming, short clips, pranks, and conversations five major design. The results of the study can provide a reference for people who want to become a popular YouTuber.

Keywords:Social Media, Internet Celebrity, Video, Exploratory Analysi
審定書 I
授權書 II
摘要 III
Abstract IV
誌謝 V
目錄 VI
表目錄 VIII
圖目錄 IX
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究流程 3
第二章 文獻探討 4
第一節 社群媒體 4
第二節 目前國內外網紅與市場介紹 5
第三節 YouTuber網紅的介紹與獲利方式 7
第四節 相關研究YouTuber 12
第三章 研究設計 14
第一節 研究架構 14
第二節 研究樣本 15
第三節 研究方法 20
第四節 研究限制 20
第四章 資料分析 21
第一節 YouTuber次級資料統計分析 22
第二節 高訂閱人數YouTuber點擊率排行榜影片內容分析結果 41
第三節 彙總與比較 60
第五章 結論與建議 77
第一節 結論 77
第二節 建議 83
參考文獻 85
一、中文文獻
1.白嘉寧(2018),消費者觀看美妝YouTuber之動機及其對購買行為影響,國立中正大學企業管理系行銷管理研究所碩士論文。
2.宋姿嫻(2019),影音部落客YouTuber對消費者購買決策的影響-以女性化妝品為例,國立臺北科技大學工業工程與管理研究所碩士論文。
3.岑世寬(2019),YouTuber操作風格類型對青少年價值觀、模仿行為、消費行為的影響之探討,佛光大學管理學研究所碩士論文。
4.李妍慧(2018),YouTuber可信度對消費者購買意願的影響:置入性行銷的角色,嶺東科技大學行銷與流通管理研究所碩士論文。
5.凌品葳(2018),YouTuber類型與廣告價值對消費者反應之影響:以幽默程度作為調節變數,國立中央大學企業管理研究所碩士論文。
6.陳怡安(2018),影響 YouTuber 粉絲社群觀看因素之研究,東海大學企業管理學研究所碩士論文。
7.馮靜慈(2020),網紅自我揭露與品牌置入對廣告效果和消費者購買意願之影響,亞東技術學院行銷與流通管理研究所碩士論文。
8.黃友柔(2018),台灣美妝 YouTuber 影片呈現方式對消費者記憶度、喜好度、購買意願之影響,輔仁大學大眾傳播學研究所碩士論文。
9.葉子寧(2018),探討美妝YouTuber對消費者購買意圖之影響,東吳大學資訊管理學研究所碩士論文。
10.劉語晴(2020),探討 YouTube 使用動機與消費者行為之關係:以YouTube 使用強度及平台可信度為調節變數,國立中央大學企業管理學研究所碩士論文。
11.蘇品伃(2017),YouTuber對美妝消費者購買決策影響之研究,國立政治大學科技管理與智慧財產研究所碩士論文。
12.Neuman, W. L. (2002),當代社會研究法:質化與量化途徑(Social research methods: Qualitative and quantitative approaches)(王佳煌、潘中道、郭俊賢、黃瑋瑩譯),台北市:學富文化(原作2000年出版)。
二、英文文獻
1.Berelson, B. (1952). Content analysis in communication research. New York, NY: Free Press.
2.Blackshaw, P., & Nazzaro, M. (2006). Consumer-generated media (CGM) 101: Word-of-mouth in the age of the web-fortified consumer. New York: Nielsen BuzzMetrics, 3.
3.Daugherty, T., Eastin, M. S., & Bright, L. (2008). Exploring consumer motivations for creating user-generated content. Journal of Interactive Advertising, 8(2), 16-25
4.Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business horizons, 53(1), 59-68.
5.Kietzmann, J. H., Hermkens, K., McCarthy, I. P., & Silvestre, B. S. (2011). Social media? Get serious! Understanding the functional building blocks of social media. Business horizons, 54(3), 241-251.
6.Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand. Journal of Business Research, 65(10), 1480-1486.
7.Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business horizons, 52(4), 357-365.
8.O'reilly, T. (2007). What is Web 2.0: Design patterns and business models for the next generation of software. Communications & strategies, (1), 17.
9.Safko, L. (2010). The social media bible: tactics, tools, and strategies for business success. New York: John Wiley & Sons.

三、網站資料
1.Medium(2018),5個你不能不知的YouTube 網紅搜尋與數據工具 2018/2019,
https://medium.com/@InteRed/5%E5%80%8B%E4%BD%A0%E4%B8%8D%E8%83%BD%E4%B8%8D%E7%9F%A5%E7%9A%84-youtube-influencer-%E6%90%9C%E5%B0%8B%E8%88%87%E6%95%B8%E6%93%9A%E5%B7%A5%E5%85%B7-2018-2019-6192d04aa023。
2.TechOrange科技報橘(2019),【行銷人大補丸】4 大實用工具,讓你從網紅之海中撈出突破同溫層的 KOL 名單!,
https://buzzorange.com/techorange/2019/10/08/4-tools-find-kol/。
3.當紅俱樂部(2020),https://donhonclub.com/analytics/top/youtube/subscribers/100。
4.維基百科(2020),台灣YouTube頻道訂閱人數排行榜,
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8F%B0%E7%81%A3YouTube%E9%A0%BB%E9%81%93%E8%A8%82%E9%96%B1%E4%BA%BA%E6%95%B8%E6%8E%92%E8%A1%8C%E6%A6%9C。
5.InteRed(2020),
https://www.intered.co/?utm_source=medium&utm_medium=post&utm_campaign=5tools_zh。
6.Noxinfluencer(2020),https://tw.noxinfluencer.com/youtube-channel-rank/top-100-tw-all-youtuber-sorted-by-subs-weekly?channel_id=UC6FcYHEm7SO1jpu5TKjNXEA。
7.Social Blade(2020),https://socialblade.com/。
8.Youtube新聞中心(2020),https://www.youtube.com/about/press/m。
9.Darren Freeman 費愷毅;Claire Tseng編譯(2019),台灣人首選的影音平台是什麼? – Ipsos,
https://www.ipsos.com/sites/default/files/ct/publication/documents/2019-10/n108_bht_taiwanese_turn_to_youtube_for_online_video_content.pdf。
10.Youfen有粉(2019),Buffer社交媒體報告:2019年社交媒體是營銷策略的關鍵,每日頭條,https://kknews.cc/media/plqxyzz.html。
11.廖阿輝(2019),想找 YouTuber 網紅合作?NoxInfluncer 一鍵獲得專業分析報告、找到最合適對象,3C達人廖阿輝,https://ahui3c.com/40117/noxinfluncer。
12.何懷嵩(2017),自媒體的崛起,科技大觀園,https://scitechvista.nat.gov.tw/c/sfGI.htm。
13.謝利明、袁國寶(2016),網紅經濟大行其道,中、美、歐現況分析,數位時代,https://www.bnext.com.tw/article/41559/economic-of-internetcelebrities。
14.林慧珍(2018),真的有這麼賺?網紅靠成效、影響力吸金 美台網紅人物比一比,大數聚,https://group.dailyview.tw/Article/detail/124。
15.蕭歆諺(2019),全台首次網紅排行大調查 FB、IG、YouTube誰稱王?Yahoo新聞,
https://tw.news.yahoo.com/%E5%85%A8%E5%8F%B0%E9%A6%96%E6%AC%A1%E7%B6%B2%E7%B4%85%E6%8E%92%E8%A1%8C%E5%A4%A7%E8%AA%BF%E6%9F%A5-fb-ig-youtube%E8%AA%B0%E7%A8%B1%E7%8E%8B-070500545.html。
16.阿福(2020),世界10大網紅的YouTube賺錢方程式,阿福筆記,https://affnotes.com/top-youtuber-earnings/。
17.乾隆來(2020),今週刊1202期只靠開箱、耍萌 八歲屁孩年賺近八億元,今週刊,
https://www.businesstoday.com.tw/article/category/154769/post/202001020007/%E5%8F%AA%E9%9D%A0%E9%96%8B%E7%AE%B1%E3%80%81%E8%80%8D%E8%90%8C%20%20%E5%85%AB%E6%AD%B2%E5%B1%81%E5%AD%A9%E5%B9%B4%E8%B3%BA%E8%BF%91%E5%85%AB%E5%84%84%E5%85%83。
18.維基百科(2020),這群人TGOP,
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E9%80%99%E7%BE%A4%E4%BA%BATGOP。
19.維基百科(2020),阿滴英文,
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E9%98%BF%E6%BB%B4%E8%8B%B1%E6%96%87。
20.維基百科(2020),蔡阿嘎,
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%94%A1%E9%98%BF%E5%98%8E。
21.維基百科(2020),阿神,
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E9%98%BF%E7%A5%9E。
22.維基百科(2020),眾量級,
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%9C%BE%E9%87%8F%E7%B4%9A。
23.維基百科(2020),谷阿莫,
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%B0%B7%E9%98%BF%E8%8E%AB。
24.維基百科(2020),Joeman,,
https://zh.wikipedia.org/wiki/Joeman。
25.EDDY(2020),知名實況主兼百萬 YOUTUBER 的 DE JUN 首次曝光「超高顏質女友」!竟然正到讓網友「幹」聲四起:是仙女!,COOL,
https://www.cool-style.com.tw/wd2/archives/505170。
26.維基百科(2020),木曜4超玩,
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%9C%A8%E6%9B%9C4%E8%B6%85%E7%8E%A9。
27.維基百科(2020),狠愛演,
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%8B%A0%E6%84%9B%E6%BC%94。
28.阿福(2019),如何成為月入10萬的YouTuber,阿福筆記,https://affnotes.com/youtube-make-money/。
電子全文 電子全文(網際網路公開日期:20250713)
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