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研究生:蔡宜婷
論文名稱:消費價值、人格特質與香水使用意圖 之調查研究
論文名稱(外文):Investigation on Consumer Value, Personality Traits and Intentions of Perfume Usage
指導教授:魏志雄魏志雄引用關係
口試委員:楊豐華洪朝陽
口試日期:2020-06-07
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:管理學院碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2020
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:108
中文關鍵詞:香水消費價值人格特質使用意圖
外文關鍵詞:Perfumeconsumer valuepersonality traitsusage intention
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本研究主要以消費者應用價值理論來分析探討台灣香水使用者的使用意圖與人格特質,以台灣群眾為受測對象,藉由網路問卷調查方式進行實證研究,探討消費價值、人格特質與香水使用意圖之關聯性,並依研究結果提出結論與建議。研究問卷發放369份,回收有效問卷324份,問卷回收有效率為87.8%。研究結果發現:
一、情感價值與香水使用意圖具有正向影響。
二、和善性人格強化社會價值與香水使用意圖之正向關係。
三、神經質人格弱化嘗新價值與香水使用意圖之正向關係。
This research mainly used consumer value theory to analyze the usage intention and personality traits of perfume users in Taiwan: Conduct empirical research with questionnaires on the Internet by taking Taiwanese as the subjects. Explore the relevance of consumer value, personality traits, and perfume usage intention. Made conclusions and suggestions based on the research results. 369 questionnaires were distributed and 324 valid questionnaires were returned. The effective rate of questionnaire recovery was 87.8%. The result revealed:
1.Emotional value had a positive effect on usage intention.
2.Aggreeableness strengthed the positive effect between social value and usage intention of perfume.
3.Nnervous personality weakened the positive effect between epistemic value and usage intention of perfume.

封面內頁
簽名頁
中文摘要 iii
ABSTRACT iv
誌謝 v
目錄 vi
表目錄 viii
圖目錄 xi
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 3
第二章 文獻探討 5
第一節 香水使用意圖之探討 5
第二節 消費動機與消費者應用價值理論之探討 13
第三節 人格特質之探討 17
第四節 各研究變項間的關聯 20
第三章 研究設計 25
第一節 研究架構與假設 25
第二節 研究對象與方法 28
第三節 研究工具 30
第四節 資料整理與統整分析 40
第四章 資料分析與結果 42
第一節 敘述性統計分析 42
第二節 信效度分析 53
第三節 相關性分析 54
第四節 迴歸分析 57
第五節 研究假設驗證彙整 82
第五章 結論與建議 86
第一節 研究結論 86
第二節 研究貢獻與管理意涵 87
第三節 研究限制及未來研究建議 89
參考文獻 91
一、中文部分 91
二、英文部分 94
三、網際網路 101
參考文獻
一、中文部分
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電子全文 電子全文(網際網路公開日期:20250623)
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