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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:戴松興
研究生(外文):TAI,SUNG-HSING
論文名稱:知覺風險、同儕壓力、從眾效應與小農 擴大經營意願間之關係研究
論文名稱(外文):A Study of the Relationships among Perceived Risk, Peer Pressure,Conformity and the Willingness of Smallholder Farmers to ExpandTheir Business
指導教授:陳怡萍陳怡萍引用關係
指導教授(外文):CHEN, YI-PING
口試委員:陳怡萍張四薰鄭焜中
口試委員(外文):CHEN, YI-PINGZHANG, SI-XUNZHENG, KUN-ZHONG
口試日期:2020-06-16
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:管理學院碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2020
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:123
中文關鍵詞:知覺風險同儕壓力從眾效應小農擴大經營意願交工計畫
外文關鍵詞:Perceived riskpeer pressureherd effectsmall farmers' willingness to expand operationshandover plans
相關次數:
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本研究係以目前小農擴大經營意願之傾向,探討知覺風險、同
儕壓力、從眾效應與小農擴大經營意願的關係。並以問卷調查方
式,隨機便利性採用實地抽樣訪問;共發放230份,剔除無效問卷
後,有效問卷為210份。而敘述型統計採用名目尺度;相關變數之
衡量方法均採用李克特5.5尺度量表,個別之變數信度的總信度為
91.7%;內容效度因子轉軸平方和負荷量後可解釋之累積量為
70.745%;各個變數之間相關係數,除了交工計畫之知覺風險與小
農擴大經營意願,呈現顯著正向關係,與預期的情況不符。此一
結果將會反映於迴歸分析的結果上,本研究並於迴歸分析時進一
步予以解釋;其於各個變數之間相關係數相關顯著性均呈現正向,
與本研究預期有正向關係相符合;研究分析結果顯示,交工計畫之
知覺風險與小農擴大經營意願呈現正向關係,已於其可顯著性之
風險構面的財務風險、身體風險、時間風險迴歸中解釋之;同儕
壓力與小農擴大經營意願呈現正向關係;從眾效應與小農擴大經
營意願呈現正向關係;同儕壓力與從眾效應之間呈現正向關係;
從眾效應則有部份中介效果。換言之;交工計畫之知覺風險對小農
擴大經營意願的影響有正負二極化之影響;同儕壓力也會直接影
響小農擴大經營意願之間傾向,而從眾效應間接的因素,亦對同儕
壓力有部份中介關係,並影響小農對產業擴大經營意願的競爭。
This research is based on the current tendency of petty farmers to expand their
business operations, and explores the relationship among perceived risk, peer pressure,
herd effect and small farmers' expansion of business operations. A questionnaire
survey was used for random convenience to use field sampling interviews; a total of
230 copies were distributed. After excluding invalid questionnaires, there were 210
valid questionnaires. The narrative statistics use the nominal scale; the measurement
methods of related variables all use Likert 5.5 scale, the total reliability of individual
variable reliability is 91.7%; the content validity factor can be explained after the
square of the axis and the load. The amount is 70.745%; the correlation coefficient
between the various variables, except for the perceived risk of the handover plan and
the willingness of small farmers to expand their operations, shows a significant
positive relationship, which is not consistent with the expected situation. This result
will be reflected in the results of the regression analysis, and this study will further
explain it during the regression analysis; the correlation significance of the correlation
coefficient between each variable is positive, which is consistent with the positive
relationship expected by this study The results of the research and analysis show that
the perceived risk of the handover plan and the smallholder’s willingness to expand
business have a positive relationship, which has been explained in the return of
financial risk, physical risk, and time risk of its salient risk structure; peer pressure and
smallholder expansion The management willingness shows a positive relationship; the
herd effect and the smallholders' willingness to expand management show a positive
relationship; the peer pressure and the herd effect show a positive relationship; the
herd effect has a partial intermediary effect. In other words; the perceived risk of the
handover plan has positive and negative polarization effects on small farmers’
willingness to expand operations; peer pressure also directly affects the propensity
between small farmers’ willingness to expand operations, and the indirect factors of
-vthe herd effect also have some impact on peer pressure Intermediary relationship and
influence the competition of small farmers for their willingness to expand their
industries.

目錄
封面內頁
簽名頁
中文摘要 iii
英文摘要 iv
誌謝 vi
目錄 v i i
圖目錄 ix
表目錄 x
第一章 緒論 01
第一節 研究背景 01
第二節 研究動機 04
第三節 研究目的 07
第三節 研究流程 08
第二章 文獻探討 10
第一節 農產業類別、台灣主力農家及產業定義 10
第二節 交工計畫之知覺風險 12
第三節 同儕壓力 15
第四節 從眾效應 17
第五節 小農擴大經營意願 20
-viii第三章 研究方法 33
第一節 概念架構 33
第二節 研究假設 34
第三節 變數操作型定義 35
第四節 資料蒐集與分析 44
第四章 分析結果 48
第一節 資料蒐集 48
第二節 資料分析 56
第五章 建議與結論 82
第一節 研究結論 82
第二節 研究建議 91
參考文獻 94
一、中文部份 94
二、英文部份 103
附錄:一 (林再益)濕穀交易單據及陰曆與西曆對照表 104
附錄:二 問卷調查表 116
-ix圖目錄
圖 1-1 小農面臨的挑戰 04
圖 1-2 研究流程圖 09
圖 3-1 研究概念架構 34
圖 4-1 中介效果驗證第一步驟 76
圖 4-2 中介效果驗證第二步驟 76
圖 4-3 中介效果驗證第三步驟 77
-x表目錄
表 2-1 農產業定義 11
表 2-2 同儕從眾行為定義 19
表 3-3 研究假設 35
表 3-4 交工計畫之知覺風險變數操作型定義 37
表 3-5 同儕壓力變數操作型定義 40
表 3-6 從眾效應變數操作型定義 41
表 3-7 擴大經營意願變數操作型定義 43
表 4-8-1 研究對象(基本資料)有效及次數分配表 49
表4-8-2 性別、年齡*從農職業類別交叉表 53
表 4-8-3 性別、年齡、從農職業類別*如您從農後所希望的年收
效率交叉表 55
表4-9 信度分析 57
表 4-10 效度因子分析所萃取構面及效度主成份、百分比 58
表 4-11 各個變數間相關係數 60
表 4-12 交工計畫之知覺風險與小農擴大經營意願迴歸分析 61
表 4-13 交工計畫之知覺風險(財務風險,績效風險,身體風險,
心理風險、社會風險,時間風險)與小農擴大經營意願迴
歸分析 63
表 4-14 同儕壓力與小農擴大經營意願迴歸分析 66
表 4-15 同儕壓力(規範、資訊)與小農擴大經營意願迴歸分析 68
表 4-16 從眾效應與小農擴大經營意願迴歸分析 70
表 4-17 從眾效應(認同,內化,順從) 與小農擴大經營意願
-xi-
迴歸分析 72
表 4-18 同儕壓力與眾效應之線性迴歸分析 74
表 4-19 βa31與 βa11從眾效應中介效應 78
表 4-20 從眾效應、同儕壓力與小農擴大經營意願之迴歸分析
78
表 4-21 交工計畫之知覺風險、同儕壓力、從眾效應與小農擴大
經營意願迴歸分析 80
表 4-22 研究結果統計表 81
一、中文部分
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5.中華民國設計學會(2018),第 23 屆學術研究,?到!- 設計進
步想像力論文集,新北市。
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彎,協同主持人;吳中書、王健全,研究人員;王素彎、蔡金
宏、杜英儀、魏聰哲,研究助理;溫素真、葉素萍、王盈之,
委託單位;行政院經濟建設委員會執行單位;財團法人中華經
濟研究院 ,研析我國傳統產業範疇與分類,包括傳統產業定
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採取控制作業或監督等方式,處理或回應相關風險,行政院,
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未出版碩士論文,東海大學,臺中市。
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教育講習會講義,瑠公農業產銷基金會,新北市
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小農經濟新主張。行政院農委會,己出版,新北市。
58.農委會(2014)農政與農情從「內生成長」觀點淺談農業人力發
展,已出版,行政院農委會,新北市。
59.農委會(2015)104 年主力農户最新定義;耕作或畜牧總額達新
臺幣 2 萬至 20 萬元以下為微型農戶,新臺幣 70 萬元以下為
小型農戶,達新臺幣 70 萬元以上至 180 萬元以內為中型農
戶,達新臺幣 180 萬元以上為大型農戶,行政院農委會,己
出版,新北市。
60.農委會(2016)人力培育輔助,創造台灣農業新未來、新農業科
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61.農委會(2016)依照行政院農業委員會 105 公佈:「行政院農委
會 2015 年農家所得及戶內特性分析表」。已出版,行政院農
委會,新北市。
62.農委會(2016)勞工策略積極策略導向的人力培訓輔導計畫為
台灣農業創造及開發新興的未來,行政院農委會,己出版,
新北市。
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大類,A 大類,農、林、漁、牧業,中類編碼,細類 01~03,
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新北市。
64.農委會(2019)魏勝德和許程翔,326 期農政農情,山澗泉樂,
饗大地~農村的幸福體驗,行政院農委會,己出版,新北市。
65.楊仕樂(2011)物質基礎、理念慣性:中國「王道」戰略文化的
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國 100 年 12 月,南華大學,嘉義縣。
66.董人文(2017)文創商品故事、品牌形象與購買意願間之關係研
-商品價格為干擾變數。未出版碩士論文,大葉大學企業管理
學系,彰化縣。
67.廖安定等人(2005)米的加值。TGAP,民國 94 年,行政院農委
會企劃處,新北市。
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69.楊明憲(2018)確保農民收益與建立農業所得安全網之策略規
劃,行政院農委會 ASTD 農業科技決策資訊平台 2018 年。
10 月 25 日,逢甲大學國際經營與貿易學系楊明憲教授,新北市。
70.臺中區農業改良場和曾康綺及張惠真(2017)臺中區農業改良
場研究彙報,中部地區農業產業人力資源需求及運用之研究,
已發表,臺中區農業改良場。
71.劉柏辰(2015)知覺投資環境力與知覺投資風險度對進入動機
影響之研究~台商布局邊境八國之實證商佈局。未出版碩士論
文,中原大學,桃園。
- 102 -
72.趙品灃和趙伶琄(2017)善因行銷對品牌形象與購買意願影響
之研究。康大學報,康寧大學,新北市。
73.蔡佳泓(2015)問卷設計之信效度檢測,國立政治大學選舉研究
中心,新北市。
74.蔣丙然(1954)「臺灣氣候誌」,臺灣研究叢刊,國家圖書館,
期刊文獻資訊網,新北市。
75.蔣素娥(2018)培養抗壓的恢復力性格。花蓮縣政府員工協助方
案專區,蔣素娥心理師,花蓮縣。
76.蔡宗陽(2014)國語辭典,同儕的"儕"是所謂同等輩份之統稱
的意思,幼福文化事業出版,新北市。
77.顏慧明和封睿豪(2019)網購消費者對賣家商品知覺價值、從眾
行為、網站特性與購買意願之研究-以台灣快時尚服飾為例。
樹德科技大學學報,21 卷 1 期,樹德科技大學,高雄市。
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大學部課程參考資源 2019.9.20~蘇永明(2000)九年一貫課程
~從理論、政策到執行,復文出版社:高雄。
79.鄭舜華(2010) 99 年同儕壓力對綠色消費意願影響之研究-以
來源國形象為干擾變數,中國文化大學國際企業管理研究所,
未出版碩士論文,新北市。
80.崔慈悌(2019)中時電子報/工商,崔慈悌,2019 年 8 月 4 日,
為農民拋利多,蔡英文:盡快規劃農民退休制度。
- 103 -
二、英文部分
1.R.Likert,(1932)Likert 5-point scale created by Rensis Likert, It
is a response scale that comes from psychological effects. When
the testees answer the questionnaire items one by one, the testees
can effectively and specifically choose their own degree of
agreement on this question. The scale or the seven scales are the
main settings.
2.Plato (427-347 BC),(Politeia).
3.Porter (1980) Divides the industrial environment into five
categories: nascent, dispersed, transitional, declining, and global
competition based on maturity and global competition.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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