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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:洪詩涵
研究生(外文):HUNG, SHIH-HAN
論文名稱:我國綠島區域休閒水肺潛水推廣發展現況之研究:體驗行銷的觀點
指導教授:張世杰張世杰引用關係
指導教授(外文):CHANG, SHIH-JYE
口試委員:陳衍宏郭耀昌張世杰
口試委員(外文):CHEN, YEN-HUNGKUO, YAN-CHANGCHANG, SHIH-JYE
口試日期:2021-07-07
學位類別:碩士
校院名稱:佛光大學
系所名稱:公共事務學系
學門:社會及行為科學學門
學類:公共行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2021
畢業學年度:109
語文別:中文
論文頁數:89
中文關鍵詞:水肺潛水海洋資源自然環境體驗行銷
相關次數:
  • 被引用被引用:1
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綠島是一個擁有海洋資源與自然生態豐富的島嶼,近年政府為推廣國內旅遊觀光,對海域的環境逐漸開放,以及發展迅速的社群媒體在自我分享快速傳遞資訊,使得參與潛水休閒運動的人越來越多人關注,目前休閒水肺潛水產業發展未成熟,潛水休閒活動資訊的不足,這讓想瞭解潛水休閒活動的人觀望或只能靠有身歷潛水體驗活動者獲得有用的潛水活動訊息,雖然旅行業者和相關潛水組織極力推廣,但是還是推廣力道不足而發展有限。
本論文目的在瞭解我國綠島區域休閒水肺潛水體驗行銷推廣發展現況之觀點。就研究範圍而言,將以我國綠島潛水的業者藉由休閒水肺潛水活動推廣和相關文獻資料檢視所獲得之概念指引,本人也參與體驗水肺潛水活動多年,尤其對於綠島潛水生態有多次親身體驗觀察,親訪潛水業者和潛水教練了解,在他們同時推廣潛水休閒活動,同時,也要兼顧闡揚珍貴海洋生態和自然環境的保護的重要性,藉以讓有參與水肺潛水體驗活動的人,提升對海洋生態環境的保育觀念,達到重視綠色環保珍惜自然環境的目的。
本論文者體驗觀察後,水肺潛水在近年是年輕族群興起的休閒遊憩活動之一,潛水者參與此活動感受到其特有的潛水體驗,相關政府單位及潛水業者也用一些體驗行銷來推廣發展水肺潛水休閒運動,對於水肺潛水體驗後,人之身心會有深切的感受,會更親近愛護海洋生態、會舒放壓力而交到各路好友、會讓自己當面對冒險刺激挑戰時更加有信心,而對生活態度更有感受,這一切在你感受體驗強度越高,就會對水肺潛水休閒運動更加認同它的活動意義,最後對海洋生態環境更有國際保護觀。
摘要 Ⅰ
目次 Ⅱ
圖目次 Ⅳ
表目次 Ⅴ
第一章緒論 1
第一節研究背景與動機 1
第二節研究目的與問題 2
第三節研究對象與範圍 3
第四節研究限制與流程 3
第二章文獻探討 5
第一節休閒水肺潛水的活動介紹 5
第二節我國休閒潛水活動發展史及推展現況 8
第三節體驗行銷 12
第三章研究設計 27
第一節研究架構 27
第二節研究方法 28
第三節綠島休閒水肺潛水活動現況介紹 29
第四節訪談大鋼與訪談對象 46
第四章訪談資料分析 48
第一節綠島水肺潛水活動的環境 48
第二節感官優勢與情感信任的體驗效果 53
第三節對潛水的進階認同與生活體驗擴展 56
第五章結論與建議 59
第一節研究發現 59
第二節研究建議 62
參考文獻 65
附錄一訪談逐字稿 70

圖目次
圖1-1研究流程圖 4
圖2-1體驗的境界 13
圖2-2行銷過程的簡要模式 16
圖2-3行銷交易關係 17
圖3-1研究架構圖 27
圖3-2綠島海洋生態-大香菇頭 30
圖3-3綠島海洋生態-七彩珊瑚礁 30
圖3-4綠島潛點地圖 31
圖3-5綠島-柴口浮潛區 32
圖3-6綠島-柴口浮潛區 33
圖3-7綠島石朗-大香菇珊瑚 34
圖3-8綠島石朗-十字架 35
圖3-9綠島-海馬海底郵筒 36
圖3-10綠島石朗-愛心 36
圖3-11綠島-大白沙浮潛區 37
圖3-12綠島-大白沙浮潛區 38
圖3-13綠島景點觀光地圖 39
圖3-14綠島燈塔 40
圖3-15綠島監獄 41
圖3-16綠洲山莊 42
圖3-17綠島-牛頭山 43
圖3-18綠島-睡美人與哈巴狗 44
圖3-19綠島-朝日溫泉 45

表目次
表2-1潛水活動類別劃分表 6
表2-2休閒潛水活動方式劃分表 8
表2-3潛水組織型態分類表 10
表2-4策略體驗模組彙整表 19
表2-5體驗行銷的經驗研究文獻彙整表 20
表3-1訪談大綱一覽表 46
中文部份
王育英、梁曉鶯譯,Bernd H. Schmitt著。《體驗行銷》。經典傳訊文化。
李元恕譯,Gary Armstrong.PhilipKotler著(2014)。《行銷學》。華泰文化事業股份有限公司(3-4頁)。
李聖賢(2014)。〈餐飲業魅力品質與體驗行銷之研究—以85度C為例〉。國立中山大學企業管理學系研究所碩士論文。
林全信、江昆達等(1997)。《豐富的海洋資源》。台灣書店。
范光龍(2003)。《海洋環境概論》。台灣西書出版社。
洪世民譯,Philip Kotler著(2005)。《這就是行銷:科特勒精要》。寶鼎出版社。
城鄉工程顧問公司(1993),〈澎湖水域活動調查規劃〉,澎湖風景特定區管理籌備處。
夏業良、魯煒、江麗美譯, B. J.Pine& J. H. Gilmore原著(2013)。《體驗經濟時代:人們正在追尋更多意義,更多感受》。經濟新潮社。
孫婉婷(2020)。〈體驗行銷、顧客滿意度對顧客忠誠度影響之研究-以台南市永華國民運動中心為例〉。國立臺南大學體育學系碩士在職專班論文。
陳思倫、宋秉明、林連聰(1995)。《觀光學概論》。國立空中大學。
陳思倫、歐聖榮、林連聰(2001)。《休閒遊憩概論》。世新大學。
陳正男(2003)。〈台灣地區海洋運動發展策略之研究〉。行政院體育委員會委託國立澎湖技術學院研究。
陳鴻雁(1999)。〈國民參與休閒運動人口調查研究〉。行政院體育委員會委託研究。
黃惠君(2018)。〈體驗行銷、體驗價值與顧客忠誠度關係之研究-以海底撈火鍋為例〉。東吳大學企業管理學系碩士論文。
曾柔鶯(2006)。《現代行銷學》。普林斯頓國際有限公司(7-8頁)。
賈福相(1998)。《人與海-台灣海洋環境》。聯經出版事業公司。
蔡明朗(2011)。〈全民國防教育體驗行銷策略研究 —以「飛行暨防空體驗營」為例〉。國防大學政治作戰學院新聞碩士班論文。
劉祥興(2007)。〈運動觀光體驗行銷之研究─以獨木舟運動為例〉。國立體育大學體育推廣學系碩士班論文。
劉真如譯,Philip Kotler著(2005)。《科特勒行銷金律》。商周出版社。
榮泰生(2005)。《行銷學》。五南圖書出版公司(6-9頁)。
謝政諭(1989)。《休閒活動的理論與實際-民生主義的台灣經驗》。幼獅文化事業公司。
謝佳儒(2013)。〈台灣休閒潛水產業定位策略之研究〉。朝陽科技大學資訊管理系碩士班論文。
蘇焉(2005)。《空氣水肺潛水學》。太和出版社(17-20頁)。
蘇焉(1999)。《浮潛海中天-悠遊水底綺麗世界》。大地地理文化事業公司。

英文部份
Schmitt, B. H.,(1999), Experiential Marketing, New York: Free Press.

網路部份
淺論台灣休閒淺水運動-中華民浮潛協會。檢索日期:2020年7月4日。網址:http://www.skindiving.url.tw/Dgroup/d1.htm
鳳凰灣-水肺潛水各國際系統。檢索日期:2020年7月4。網址:https://phoenix-diving.com/%E6%B0%B4%E8%82%BA%E6%BD%9B%E6%B0%B4%E5%9C%8B%E9%9A%9B%E7%B3%BB%E7%B5%B1%E4%BB%8B%E7%B4%B9
交通部統計處。檢索日期:2020年7月4日。網址:https://event.motc.gov.tw/uploaddowndoc?file=daownload/201812181513560.pdf&filedisplay=%E8%BF%91%E5%B9%B4%E4%BE%86%E8%87%BA%E6%97%85%E5%AE%A2%E6%9A%A8%E5%9C%8B%E4%BA%BA%E6%97%85%E9%81%8A%E6%A6%82%E6%B3%81%E4%B9%8B%E6%80%A7%E5%88%A5%E5%88%86%E6%9E%90.pdf&flag=doc
PopDaily。檢索日期:2021年5月8日。網址:https://www.popdaily.com.tw/forum/travel/735469
台東觀光旅遊網-柴口浮潛區。檢索日期:2021年5月8日。網址:https://tour.taitung.gov.tw/zh-tw/attraction/details/478
交通部觀光局東部海岸國家風景區資訊網。檢索日期:2021年5月8日。網址:https://www.eastcoast-nsa.gov.tw/greenisland/zh-tw/attractions/detail/167
台東觀光旅遊網-石朗福前區。檢索日期:2021年5月8日。網址:https://tour.taitung.gov.tw/zh-tw/attraction/details/365
交通部觀光局東部海岸國家風景區資訊網-柴口浮潛區。檢索日期:2021年5月8日。網址:https://www.eastcoast-nsa.gov.tw/zh-tw/attractions/detail/66
天下雜誌。檢索日期:2021年5月8日。網址:https://www.cw.com.tw/article/5095908?template=fashion
交通部觀光局東部海岸國家風景區資訊網-大白沙。檢索日期:2021年5月8日。網址:https://www.eastcoast-nsa.gov.tw/zh-tw/Attractions/Detail/67
台東觀光旅遊網-綠島燈塔。檢索日期:2021年5月8日。網址:https://tour.taitung.gov.tw/zh-tw/attraction/details/377
台東觀光旅遊網-綠島監獄。檢索日期:2021年5月8日。網址:https://tour.taitung.gov.tw/zh-tw/attraction/details/376
台東觀光旅遊網-綠洲山莊。檢索日期:2021年5月8日。網址:https://tour.taitung.gov.tw/zh-tw/attraction/details/479
台東觀光旅遊網-牛頭山。檢索日期:2021年5月8日。網址:https://tour.taitung.gov.tw/zh-tw/attraction/details/364
交通部觀光局東部海岸國家風景區資訊網-睡美人與哈巴狗。檢索日期:2021年5月8日。網址:https://www.eastcoast-nsa.gov.tw/greenisland/zh-tw/attractions/detail/98
交通部觀光局東部海岸國家風景區資訊網-朝日溫泉。檢索日期:2021年5月8日。網址:https://tour.taitung.gov.tw/zh-tw/attraction/details/372
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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