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研究生:戴思奇
研究生(外文):DAI SIQI
論文名稱:大陸地區閱聽眾持續使用「抖音」短視頻APP的原因探討——以「李佳琦」為例
論文名稱(外文):Research on the Reason of Users’ Continuous Use Intention in Mobile Short Video APP Douyin in Mainland China: Jiaqi Li as An Instance
指導教授:游易霖游易霖引用關係
指導教授(外文):YU, YI-LIN
口試委員:陳尚永杜聖聰
口試委員(外文):CHEN, SHANG-YUNGTU, SHENG-TSUNG
口試日期:2020-05-21
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:大眾傳播學研究所碩士班
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2020
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:141
中文關鍵詞:D&M信息系統成功模型技術接受模型抖音李佳琦持續使用意願移動短視頻APP
外文關鍵詞:The Delone and McLean ModelTechnology Acceptance ModelDouyinJiaqi LiContinuous Use IntentionMobile Short Video Applications
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摘要
隨著現代人碎片化的閱讀成為網路信息接受的主流,移動短視頻APP憑藉其時長短、更新快、內容豐富、社交性強、時效性強等特點,成為時下最具吸引力和發展潛力的新興媒體表達形式。
本研究以D&M信息系統成功模型和技術接受模型為基礎,選取當下最具代表性的移動短視頻APP「抖音」為研究對象,以李佳琦的短視頻為例,通過問卷調查和量化統計的方法,探討閱聽眾持續使用意願影響的因素。結果發現,系統層面感知易用性對閱聽眾持續使用影響較大,內容層面感知有用性和感知娛樂的影響相近,且人際影響對特定內容持續使用意願的影響最大。基於該研究結果提出建議與展望,希望能為移動短視頻平台提供建議,為行業未來發展提供參考。

Abstract
With the trend of fragmented reading becoming the mainstream form of receiving information in modern society, the mobile short video APP has become the most attractive and potential new media nowadays due to its short duration, fast update, rich content, strong sociality, and timeliness.
This research, basing on The Delone and McLean Model and Technology Acceptance Model, selecting the most representative mobile short video app Douyin as the research object. Taking Jiaqi Li’s short video as an example, through questionnaire survey and quantitative statistics find out the factors of affecting users’ continuous use intention.
The results point out that system-level perceived ease of use has a greater impact on the continued use intention. Content-level perceived usefulness is similar to perceived entertainment and interpersonal impact has the greatest impact on the continued use intention.
It is hoped that the research result will provide references and suggestions for mobile short video platform and future development of industry.

目錄
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 6
第三節 研究目的 8
第四節 研究问题 8
第五節 研究貢獻 9
第二章 文獻探討 10
第一節 短視頻的出現及發展 10
第二節 短視頻的特質呈現及閱聽眾關係 14
第三節 「抖音」的發展及呈現 23
第四節 持續使用研究相關理論綜述 48
第三章 研究方法 70
第一節 變量定義與模型建構 70
第二節 研究假設 74
第三節 問卷調查 80
第四節 問卷對象與案例挑選 81
第五節 量表與問項設計 82
第六節 統計方法與問卷前測 88
第四章 資料分析 90
第一節 人口統計變量描述性分析 90
第二節 「抖音」基本使用情況描述性分析 93
第三節 信度與效度分析 95
第四節 回歸分析 97
第五節 人口學變項分析 107
第六節 持續使用敘述統計 110
第五章 研究結果 112
第一節 研究發現 112
第二節 研究建議 119
第三節 研究展望 123
第四節 研究限制 123


附錄
附錄一 問卷調查 136

中文文獻:
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