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研究生:陳飛熊
研究生(外文):CHEN,FEI-HSIUNG
論文名稱:目的地意象、觀光吸引力與旅遊行為意圖關係之研究---以桃園觀音區為例
論文名稱(外文):A Study on the Relationship Among Destination Imagery, Sightseeing Attraction and Tourist Behavior Intention---Taking Taoyuan Guanyin District as an Example
指導教授:林佳蓉林佳蓉引用關係
指導教授(外文):LIN,CHIA-RONG
口試委員:謝淑芬余曉玲
口試日期:2020-06-17
學位類別:碩士
校院名稱:景文科技大學
系所名稱:旅遊管理系觀光與餐旅管理碩士班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2021
畢業學年度:109
語文別:中文
論文頁數:89
中文關鍵詞:目的地意象觀光吸引力旅遊行為意圖桃園觀音
外文關鍵詞:destination imagetourism attractiontravel behavior intentionTaoyuan Guanyin
相關次數:
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觀光產業是21世紀的明星產業,觀光產業興盛而創造的觀光產值日增月益,振興觀光有助於活絡經濟發展,因此了解旅遊地的特色是相當重要的。近年來,政府為了促進地方經濟及推廣國民旅遊,進而建立地方觀光行銷,推展「一鄉一物一特色」,尋找地方特色、名產、風景名勝等,建立地方形象,地方知名度,藉此促進地方建設,本研究欲探討遊客目的地意象、觀光吸引力與旅遊行為意圖之關係,並了解其遊客的特性。以桃園觀音地區遊客為研究對象,採便利抽樣法進行問卷發放,總計發放357份,回收有效問卷345份,回收率96.0 %。本研究使用SPSS 20.0軟體進行敘述性統計、t檢定、信效度分析、相關分析及廻歸分析。結果如下:(1)目的地意象對旅遊體驗有顯著正向影響;(2)目的地意象對行為意圖有顯著影響;(3)旅遊體驗對行為意圖有顯著正向影響。
The tourism industry's prosperity and the creation of tourism output value are increasing day by day, and revitalizing tourism contributes to the economic development. Therefore, it is very important to understand the characteristics of tourist destinations. In recent years, in order to promote the local economy and promote national tourism, the government has established local tourism marketing, promoted "one village, one thing, one feature", looking for local characteristics, famous products, scenic spots, etc., establishing local images and local popularity, thereby promoting local For the purpose of construction, this study intends to explore the relationship between tourist destination image, tourist attraction and tourist behavior intention, and to understand the characteristics of its tourists. Taking the tourists in Taoyuan Guanyin area as the research unit, the questionnaire was distributed by the convenience sampling method, 357 examples were collected, and 345 valid questionnaires were used, with a recovery rate of 96.0%. SPSS 20.0 software is used for research mesthod, inclucing descriptive statistics, t test, reliability and validity analysis, correlation analysis and regression analysis. The results are showed as follow: (1) Destination image is a positive effect on travel experience significantly; (2) Destination image to behavioral intention has a significant effect; (3) Travel experience has a significant positive effect on behavioral intention. In this study, management implications and recommendations for follow-up research are based on the results of the study
中文摘要 i
Abstract ii
誌謝 iii
第壹章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第貳章 文獻探討 5
第一節 桃園市觀音區地理區況 5
第二節 目的地意象 9
第三節 觀光吸引力 16
第四節 旅遊行為意圖 21
第叁章 研究方法 26
第一節 概念性架構 26
第二節 研究假設 26
第三節 研究流程 29
第四節 變數操作型之定義 31
第五節 研究對象與範圍 32
第六節 問卷設計與抽樣方法 32
第七節 資料分析方法 36
第肆章 結果與討論 39
第一節 人口背景、旅遊特色分析 39
第二節 目的地意象、觀光吸引力與旅遊行為意圖概況分析 41
第三節 信效度分析 43
第四節 差異性分析 46
第五節 相關分析 59
第六節 迴歸分析 59
第伍章 結論與建議 61
第一節 結論 61
第二節 建議 64
第三節 後續研究之建議 66
參考文獻 67

中文文獻

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