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研究生:劉政賢
研究生(外文):LIU, ZHENG-XIAN
論文名稱:推播廣告對使用者接受度與影響之探討-以行動應用程式廣告為例
論文名稱(外文):A Study on User Acceptance and Influence of Push Notifications- A Case Study of APPs Advertising
指導教授:蕭志清蕭志清引用關係
指導教授(外文):XIAO, ZHI-QING
口試委員:梁佳玲陳月香
口試委員(外文):LIANG, JIA-LINGCHEN, YUEN-HSIANG
口試日期:2020-07-02
學位類別:碩士
校院名稱:高苑科技大學
系所名稱:資訊科技應用研究所
學門:電算機學門
學類:電算機應用學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2020
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:79
中文關鍵詞:推播廣告電子商務廣告行銷行動應用程式行動商務
外文關鍵詞:Push advertisinge-commerceadvertising marketingmobile applicationsmobile commerce
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近年來隨著科技的發展,行動裝置已十分普及化,在這資訊爆炸的社會當中,行動商務的演進與發展一直都是很多電子商務產業的熱門發展趨勢,善用行動應用程式(mobile application,簡稱App)的同時也能為人們的生活當中帶來極大的便利。
而這其中許多的廣告商也看準此一商機,利用行動裝置普及率高的特點進行廣告行銷,在App當中的廣告商都會在開發App時加入一些自身品牌的廣告,以此增加自家廣告的曝光度,但諸如此類的推播廣告訊息及發送的頻率是否會打擾到使用者,而某些App會強制使用者看完廣告才能繼續正常執行App,因此在App的行銷廣告除了自身介面設計外,也要考慮到使用者的使用心態,例如廣告發送的頻率太高,造成該用戶拒絕使用App,進而移除該App。本研究目的以問卷的方式探討用戶們對App當中廣告的看法,也利用此研究來了解用戶對廣告的觀點感想。

n recent years, mobile devices have become very popular, and the evolution and development of mobile commerce has always been a popular development trend in many e-commerce industries. Making good use of mobile applications (App) can also help people's lives.
Advertisers are also aware of this business opportunity and take advantage of the high penetration rate of mobile devices for advertising marketing. Advertisers usually add advertisements to Apps to increase the exposure of advertisements, but whether the continuous promotion of advertisements will disturb users Some Apps will force users to watch the advertisement before they can continue to execute the App normally, so this study believes that the user's mentality of use should also be considered. The purpose of this study is to explore users' opinions on the ads in the App in the form of questionnaires, and also to use this research to understand users' perceptions of advertisements.

摘要 I
Abstract II
誌謝 III
目錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 IX
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 3
第三節 研究目的 4
第四節 研究流程 4
第二章 文獻探討 7
第一節 App的簡介 7
第二節 行動App用戶分析 10
第三節 行動應用廣告 13
第三章 研究方法 25
第一節 研究架構 25
第二節 研究範圍 26
第三節 研究假設 26
第四節 信度與效度分析 31
第五節 修改後的研究架構及研究假設 39
第四章 研究結果 41
第一節 敘述性統計分析 41
第二節 差異性分析 45
第三節 迴歸分析 63
第五章 結論與建議 68
第一節 結論 68
第二節 建議 70
參考文獻 72
附錄一:App廣告探討量表 76
一、 中文文獻
1. 王紹遠(2003),感性訴求廣告對廣告效果影響路徑之研究-以行動電話服務廣告為例,銘傳大學資訊科學研究所碩士論文。
2. 朱羿錡(2017),行動廣告呈現形式對廣告效果影響之研究,國立彰化師範大學企業管理學系行銷與流通管理碩士班班碩士論文。
3. 呂承吉(2020),探討消費者使用行動支付掃碼模式意願之研究,高苑科技大學資訊科技應用研究所碩士論文。
4. 宋曼毓(2019),探討消費者規避行動廣告因素之研究,國立屏東大學商業自動化與管理學系碩士論文。
5. 李玫霞(2019),探討線上消費者對網路團購對再購意願之研究,高苑科技大學資訊科技應用研究所碩士論文。
6. 洪靜蓉(2009),行動廣告內容與發送形式對消費者的行動廣告態度及行為意圖之影響,樹德科技大學資訊管理系研究所碩士論文。
7. 胡婷婷(2012),行動應用程式廣告位置與廣告呈現型式對智慧型手機廣告效果之影響,國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。
8. 陳師宇(2017),行動版搜尋廣告的排名是否影響廣告成效,元智大學資訊管理系碩士班碩士論文。
9. 陳惠鈴(2016),行動廣告與手機應用程式情境一致性對於廣告溝通效果之影響,國立中興大學行銷學系碩士論文。
10. 彭光華(2017),以延伸型整合科技接受模式探討團購網消費者之使用意向─以GOMAJI為例,高苑科技大學資訊科技應用研究所碩士論文。
11. 黃謙驊(2017),廣告尺寸與涉入對行動廣告效果影響,行銷與流通管理系碩士班碩士論文。
12. 楊世瑩,Excel 2016統計分析實務--市場調查與資料分析,頁12-2,2016年1月8日出版。
13. 廖乾宏(2018),應用室內定位技術於入室搶救之需求性調查-以高雄市消防局外勤同仁為對象,高苑科技大學資訊科技應用研究所碩士論文。
14. 蔣仲閔(2013),行動廣告市場之現況與未來發展-行動媒體、媒體代理與廣告效益評估,世新大學傳播管理學系碩士論文。
15. 蘇伊瑜(2014),行銷溝通新利器:APP廣告產品、促銷類型及置入APP類型之廣告效果,國立中山大學企業管理學系碩士論文。
二、 網站文獻
1. 智慧行動通訊的探討 - 電信三雄(2020年4月17日取自)。
https://tinyurl.com/y7boscsz
2. TARGET,你的APP開發適合原生型、混合型還是Web型?,KNOWLEDGE網頁設計新知,2019年6月19日(2020年4月17日取自)。
https://tinyurl.com/spfkjbw
3. 創市際『2018智慧型手機網路行為量測報告』發表,創市際市場研究顧問公司(2020年5月8日取自)。
https://tinyurl.com/y8qwojh2
4. 一次搞懂網路廣告常見的名詞,其實也不難嗎!,幼龍行銷教室,洪幼龍Darren(2020年5月2日取自)。
https://tinyurl.com/y7z4l9do
5. App 與遊戲開發者們也要懂的 AdMob 廣告及變現優化!,作者:Sally Chou ,2019年1月11日(2020年4月29日取自)。
https://tinyurl.com/ya7olgjv
6. 你不可不知的懷舊手機小百科,本土熱,2017年12月14日(2020年4月30日取自)。
https://tinyurl.com/y99yhk8x
7. 痞客邦,APP的分類,作者:多媒體創客夥伴,2014年12月12日(2020年4月25日取自)。
https://tinyurl.com/y8ua2lbe
8. 原生廣告—最討喜與有效的新媒體廣告,Verizon Media看見數位行銷力,2015年8月18日(2020年4月23日取自)。
https://tinyurl.com/y98ajh8p
9. 善用APP與訊息推播,行動行銷打造企業「自媒力」,作者:Sponsored Content,2015年12月2日 (2020年4月23日取自)。
https://tinyurl.com/ya2c424u
10. CPM,CTR,CPC:最常用的三大廣告術語,Gogo Partners夥伴行銷設計有限公司,作者:Eden,2019年11月29日(2020年4月20日取自)。
https://tinyurl.com/y7ev279q
11. 網路行銷術語CPM、CPC、CPA、CPI、CTR、CPV、CVR一次搞懂並了解如何觀察數據,作者:Liz chiang 栗子醬,2017年12月24日(2020年4月22日取自)。
https://tinyurl.com/ydyq2pm7
12. 經理人,5G 是什麼?跟 4G 速度差在哪?一次懂 5G 應用、台灣發展困難,作者:吳元熙,2019年8月12日,《半導體工程》(Semiconductor Engineering)
https://tinyurl.com/y7q2ofbb
13. Thome,App Annie台灣在App Store上的消費力成長居全球第二,作者:陳曉莉,2018年1月26日(2020年4月22日取自)。
https://tinyurl.com/y9zesedx
電子全文 電子全文(網際網路公開日期:20250708)
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