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研究生:楊士緒
研究生(外文):YANG,SHI-XU
論文名稱:國軍網絡招募廣告對國軍人才招募效益分析之研究
論文名稱(外文):A Study on Benefit Analysis of the Military Online Recruitment Advertisement for the Military Talents Recruitment
指導教授:陳月香陳月香引用關係
指導教授(外文):CHEN,YUE-XIANG
口試委員:梁佳玲蕭志清陳月香
口試委員(外文):LIANG,JIA-LINGXIAO,ZHI-QINGCHEN,YUE-XIANG
口試日期:2020-07-03
學位類別:碩士
校院名稱:高苑科技大學
系所名稱:資訊科技應用研究所
學門:電算機學門
學類:電算機應用學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2020
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:47
中文關鍵詞:廣告
外文關鍵詞:Internet Marketing
相關次數:
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摘要

隨著我國社會環境變遷及少子化的衝擊下,國防人力越趨困難,此對現行兵力結構及兵役制度形成重大挑戰。近年來國軍積極投入招募工作,運用招募策略及行銷策略,藉以招募素質高、役期長的優秀人力加入國軍,並規劃將兵役制度由「募徵併行制」朝向「募兵制」轉型。
網際網路快速發展,運用網路行銷手法已是行銷學重點,網際網路的革命帶動了數位行銷的發展,這種新的溝通模式改變了人與人之間的社交模式,也成為國軍人才招募的一種嶄新的管道。
本研究對象以18-30歲青少年為主,採問卷方式進行,透過網路問卷蒐集292份有效問卷,並加以實證分析探討。經實證分析結果如下:
1.現在青少年在3C產品使用上平均一天以2-3小時居多。
2.年齡及職業對於招募廣告在國軍招募的效益上是有顯著差異的。
3.在多樣的招募廣告形式中,以社群口碑行銷是現在青少年最能接受,其次是影音廣告及平面廣告。
本研究結果可提供給國軍相關單位做參考。


關鍵字:國軍、招募、廣告、網路行銷、問卷、廣告

Abstract

With the changes of social environment in Taiwan, under the impact of the declining birthrate and the poor image of the army, personnel recruitment becomes a great challenge. In recent years, our military has actively engaged in recruiting, using recruiting strategies and marketing strategies, so as to recruit high-quality, long-term human resources to enter the military service. Therefore, the planning of our military service system will be transformed from the “recruitment system” to the “mercenary system”.
The development of Internet and the rapid development of wireless communication, the use of the Internet as a marketing method has become a marketing revolution, the revolution of the Internet, and the development of digital marketing. This new mode of communication has changed the social model between people and has become a brand new channel for recruiting talents from the national army.
Samples were mainly for young people aged 18-30. The questionnaire, which is in five points Likert style, is designed in accordance with the results of literature review. There are 292 valid samples were collected through internet questionnaires. The results of empirical analysis are as following.
1. The young people use 3C products more than 2-3 hours a day.
2. There were significant difference among age and occupation on the recruitment advertisement of evaluation of the Military Talents.
3. Social/Buzz Marketing is the first acceptance by young people, followed by Video Ads/ Rich Media and print ads.

Keywords: Military, Recruitment, Internet Marketing, Questionnaire, Advertisement.

目 次

致謝 I
摘要 II
Abstract III
目次 IV
表次 VI
圖次 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 2
第三節 研究流程 4
第二章 文獻探討 6
第一節 國軍招募方向 6
第二節 廣告的行銷策略 11
第三節 國軍招募廣告之相關研究 14
第三章 研究方法 19
第一節 研究架構 19
第二節 研究假說 20
第三節 問卷設計 21
第四節 資料分析方法 26
第四章 結果與討論 27
第一節 敘述性分析 27
第二節 信度分析 34
第三節 t檢定及ANOVA分析 35
第四節 皮爾森相關分析 39
第五節 研究假說驗證 40
第五章 結論與建議 41
第一節 結論 41
第二節 後續研究建議 42
參考文獻 43
附錄 46


參考文獻
一、中文文獻
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二、網站
1.國軍人才招募中心網站,https://rdrc.mnd.gov.tw,2020年6月擷取。
2.DMA,http://www.dma.org.tw/,2020年3月擷取。


QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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