臺灣博碩士論文加值系統

我國兵役制度正式改為募兵制後，軍中成員已全數由志願役軍官、士官、士兵所組成，為使軍職人員能長留久用，軍校畢業生的取得更顯得極為重要，但近年來各軍事院校招生率逐年降低，甚至面臨減招、停招的困境，已嚴重影響國軍整體戰力，因此，如何提升青年學子就讀軍校意願，必然是目前最重要的議題。
本研究旨在探討個人家庭背景、營區開放行銷策略對軍校招生成效之影響，並透過生涯決策、行銷策略、營區開放等文獻探討，瞭解影響青年學子就讀軍校意願之因素，作為未來國軍招生策略及軍事院校發展方向參考。本研究採用量化的問卷調查法，以空軍航空技術學院學生作為研究對象，運用樣本數抽樣方式發放問卷計440份紙本問卷，回收共396份，剔除無效與填答不完整之問卷11份後，總計共385份，有效回收率為87.5％，並透過SmartPLS及SPSS系統軟體進行資料統計分析，研究結果發現：
一、個人家庭背景中的「畢業學校、畢業科系、家長職業、家長教育程度、家庭收入」對招生成效具有顯著差異性。
二、行銷策略中的「人員策略、價格策略、推廣策略」對招生成效具有顯著影響力。
三、營區開放中的「體驗價值、國防支持」對招生成效具有顯著影響力。
依據本研究獲得的結果對未來國軍招生策略及軍事院校發展方向提出「近程」及「遠程」之建議，在「近程」方面，提高招生人員素質、創新招生策略，結合現代化行銷方式，以吸引更多青年學子選擇就讀軍校；在「遠程」方面，增加軍校生畢業後發展、爭取更優渥的薪資待遇及福利制度，以滿足家長及青年學子對加入軍校後的期望。

Our country officially adopted enlistment in the military service system. The military is fully composed of voluntary service officers, sergeants and soldiers making it imperative to attract military academy graduates for the long-term retention of military personnel. However, the admission rate of military academies is dropping year by year, some are in the midst of reduced admissions or have even stopped taking new enrollments altogether, which had greatly impacted the overall combative power of the national army, making it essential to delve into the issue of how we can increase the young students’ intention to study in military colleges.
This study delves into the impact of personal family background, the Influence of Barracks Open Marketing Strategies on the Effectiveness of Military School Recruitment, And through the literature of career decision-making, marketing strategy, camp opening, etc for the enrollment strategies of the national army and the direction of development of military colleges going forward. This study utilizes a quantitative questionnaire approach and uses the students of the two-year Air Force Institute of Technology as subjects and applies the cluster sampling method to questionnaire issuance. The statistical analysis of data was performed on SmartPLS and SPSS software. The results show:
1- There are significant correlations between the recruitment in military colleges and family background factors, including the schools and departments they graduated from, the professions and educational level of their parents as well as their household income.
2- The Marketing strategies in a military academy is significantly affected by the school’s enrollment strategy, including strategies relating to personnel, price and promotion.
3- The experience value, national defense support in the opening of the camp has a significant influence on the recruitment effectiveness.
Based on these results, this study puts forth short-term and long-term suggestions for the national army’s enrollment strategies and the direction of development of military colleges going forward. On the short-term side, it suggests increasing the quality of enrollment personnel as well as innovating enrollment strategies by combining modern marketing approaches to attract more young students to military colleges. On the long-term side, enhancing the career development of the military college graduates and striving for a better salary and benefits system to fulfill the expectations of the parents and students who choose to study in military colleges.

摘 要 I
Abstract II
目 錄 IV
圖 目 錄 VI
表 目 錄 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 5
第三節 研究流程 6
第四節 研究限制 7
第二章 文獻探討 8
第一節 個人生涯規劃 8
第二節 行銷策略 12
第三節 營區開放 18
第四節 招生成效 19
第三章 研究方法 20
第一節 研究架構 20
第二節 研究假說 21
第三節 研究變數操作型定義 23
第四節 問卷調查 24
第五節 資料分析方法 26
第四章 研究結果分析 27
第一節 樣本結構分析 27
第二節 敘述統計分析 29
第三節 信度與效度分析 32
第四節 個人家庭背景對招生成效ANOVA分析 35
第五節 行銷策略、營區開放對招生成效PLS分析 40
第六節 假說檢定驗證結果 42
第五章 結論與建議 43
第一節 研究結論 43
第二節 研究貢獻 46
第三節 研究建議 47
第四節 後續研究建議 49
參考文獻 50
中文部分 50
英文部分 51
網路部分 53
附錄：問卷 54

中文部分
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