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研究生:賴玟伶
研究生(外文):Lai Wen Ling
論文名稱:遊客旅遊動機、休閒效益對重遊意願之影響-以營溪社區為例
論文名稱(外文):The Impact of Travel Motivation and Leisure Benefit on Revisiting Intention-A Case of Yingxi Community
指導教授:胡子陵胡子陵引用關係
指導教授(外文):Hwu,Tzyy-Ling
口試委員:蔡玲玲張簡玉欽藍豔秋
口試日期:2020-06-05
學位類別:碩士
校院名稱:康寧大學
系所名稱:休閒管理研究所
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2020
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:113
中文關鍵詞:營溪社區旅遊動機休閒效益重遊意願
外文關鍵詞:Yingxi CommunityTravel MotivationLeisure BenefitsRevisiting Intention
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營溪社區是台南市佳里區最富知名度之旅遊景點之一,為近年來熱門打卡景點,因其休閒景點多元,而且觀光人數眾多,本研究以營溪社區遊客為研究對象,以便利抽樣的方式發放400份有效問卷。研究結果發現遊客在旅遊動機、休閒效益以及重遊意願量表表現均顯示極為正向,在旅遊動機中以「人際動機」平均數最高;而在休閒效益中以「社交效益」平均數最高;在重遊意願中則以「重遊意願」平均數最高。
遊客在「旅遊動機」表現上,教育程度為大學(專)顯著高於研究所(含)以上;職業為農林漁牧業顯著高於工商服務自由業、家管或退休人員;無業或待業中顯著高於工商服務自由業、家管或退休人員;旅遊同伴為家人或親戚顯著高於一個人。遊客在「休閒效益」表現上,教育程度為大學(專)顯著高於研究所(含)以上;職業為學生顯著高於家管或退休人員;農林漁牧業顯著高於家管或退休人員;無業或待業中顯著高於工商服務自由業、家管或退休人員;旅遊同伴為家人或親戚顯著高於一個人;朋友或同學高於一個人。遊客在「重遊意願」表現上,旅遊同伴為家人或親戚顯著高於一個人。
在相關分析中,旅遊動機與重遊意願呈現顯著正向相關;休閒效益與重遊意願呈現顯著正向相關。多元逐步迴歸分析中則發現休閒效益及旅遊動機對重遊意願皆有顯著正向影響,而「旅遊動機」對重遊意願之影響比「休閒效益」重要,其中又以「文化動機」影響最大。

The Yingxi community is one of the most famous tourist attractions in Jiali District, Tainan City,which is a popular check-in location in recent years, because of its diverse leisure attractions and the large number of tourists.Tourists of the Yingxi community are recruited as subjects, and 400 convenience-sampling questionnaires are distributed. The results find that the performance of travel motivation, leisure benefit and revisiting intention show extremely positive, with the highest average of "interpersonal motivation" among tourist motivations, the highest average of "social benefit" in leisure benefit and the highest average of "revisiting intention" in revisiting intention.
In terms of “travel motivation” performance, education for university is higher than the istitute. Occupation of agriculture, forestry, fisheries and animal husbandry is higher than the industry, business, service, freelance,housekeeper or retiree.Unemployed or between jobs is higher than the industry, business, service, freelance, housekeeper or retiree. Travel companion for family member or relative is higher than one person. In terms of “leisure benefits”, education for university is higher than that of the istitute. Student is higher than housekeeper or retiree. Occupation of agriculture, forestry, fisheries and animal husbandry is higher than the housekeeper or retiree. Unemployed or between jobs is higher than the industry, business, service, freelance, housekeeper or retiree. Travel companion for family member or relative is higher than one person. Friend or classmate is higher than one person. In terms of “revisiting intention”, Travel companion for family member or relative is higher than one person.
In the correlation analysis, “travel motivation” is significantly positively related to the “revisiting intention”, and “leisure benefit” and “revisiting intention” are significantly positively related. In the Stepwise multiple regression model, leisure benefits and travel motivation have significant positive effects on revisiting intention.The impact of “travel motivation” on the “revisiting intention” is more important than the “leisure benefit”. Among them, “cultural motivation” is the most influential

摘要... I
Abstract... II
誌謝... IV
目錄 ...V
表目錄... IX
圖目錄... XIII
第壹章、緒論... 1
1.1研究背景... 1
1.2研究動機與目的... 1
1.3研究問題... 2
1.4研究流程... 2
第貮章、文獻探討... 4
2.1營溪社區... 4
2.2旅遊動機... 7
2.2.1旅遊動機意涵... 7
2.2.2旅遊動機相關研究... 9
2.2.3旅遊動機衡量之構面... 11
2.2.4小結... 13
2.3休閒效益... 14
2.3.1休閒效益意涵... 14
2.3.2休閒效益相關研究... 15
2.3.3休閒效益衡量之構面... 17
2.3.4小結... 19
2.4重遊意願... 20
2.4.1重遊意願意涵... 20
2.4.2重遊意願相關研究... 21
2.4.3重遊意願衡量之構面... 23
2.4.4小結... 25
第參章、研究方法... 26
3.1研究架構... 26
3.2研究假設... 26
3.3研究對象與資料蒐集過程... 27
3.3.1研究對象... 27
3.3.2資料蒐集... 27
3.4問卷設計... 27
3.4.1旅遊動機... 27
3.4.2休閒效益... 28
3.4.3重遊意願... 29
3.4.4遊客基本資料... 29
3.5資料統計分析工具... 30
3.5.1敘述性統計分析(descriptive statistics)... 31
3.5.2獨立樣本t檢定(t- test)... 31
3.5.3單因子變異數分析(Analysis of Variance)... 31
3.5.4皮爾森積差相關分析(Correlation Analysis)... 31
3.5.5卡方檢定(Chi-squared test)... 31
3.5.6多元線性迴歸分析(Multiple Regression Analysis)... 32
3.6預試問卷分析... 32
3.6.1因素分析... 32
3.6.2信度分析... 35
3.6.3項目分析... 36
3.6.4正式問卷之三份量表... 38
第肆章、結果與討論... 40
4.1人口背景描述性統計... 40
4.2旅遊動機、休閒效益、重遊意願之量表現況分析... 44
4.2.1旅遊動機量表分析... 44
4.2.2休閒效益量表分析... 45
4.2.3重遊意願量表分析... 46
4.3不同人口背景對旅遊動機、休閒效益及重遊意願之差異分析... 47
4.3.1不同人口背景對旅遊動機之差異分析... 47
4.3.2不同人口背景對休閒效益之差異分析... 59
4.3.3不同人口背景對重遊意願之差異分析... 70
4.4旅遊動機、休閒效益及重遊意願之Pearson積差相關分析... 79
4.4.1旅遊動機與重遊意願之相關分析... 79
4.4.2休閒效益與重遊意願之相關分析... 79
4.5卡方獨立檢定... 80
4.5.1營溪社區停留時間與其他人口背景資料之卡方獨立檢定... 80
4.5.2營溪社區旅遊次數與其他人口背景資料之卡方獨立檢定... 81
4.5.3旅遊的同伴與其他人口背景資料之卡方獨立檢定... 83
4.6旅遊動機、休閒效益對重遊意願之多元線性迴歸分析... 84
第伍章、結論與建議... 86
5.1結論... 86
5.2建議... 87
參考文獻... 89
附錄 正式問卷...95

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https://jiali722.tainan.gov.tw/cp.aspx?n=14308&s=2213


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