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研究生:蔡昀蓁
研究生(外文):TSAI, YUN-CHEN
論文名稱:新北市兒童藝術節-節慶活動之研究
論文名稱(外文):A Study on New Taipei City's Children Art Festival
指導教授:席代麟席代麟引用關係
指導教授(外文):HSI, DAI-LIN
口試委員:陳思先蔡志恒
口試委員(外文):CHEN, SSU-HSIENTSAI, CHIH-HENG
口試日期:2020-06-29
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:公共事務學系碩士班
學門:社會及行為科學學門
學類:公共行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2020
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:130
中文關鍵詞:政策行銷新北市兒童藝術節節慶行銷
外文關鍵詞:Festival MarketingPolicy MarketingRegional Marketing
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臺灣各縣市透過辦理節慶活動來行銷地方的手段已經是行之有年,非常的頻繁甚至有的地方政府多到以鄉、鎮、市為出發點,直轄市每年都舉辦不同規模的節慶活動。是故,本文研究以新北市兒童藝術節為研究對象,此活動舉辦至今已經有八年歷史且從不間斷,其行銷力及延續力值得探討,啟發本研究之動機,希望藉此個案研究,能借鑑地區文化行銷思維,從行銷理論基礎開始進行地區文化創意產業發展條件分析,以節慶行銷、政策行銷、地區行銷等相關理論。
本研究經由文獻蒐集彙整出適合節慶活動之行銷策略理論與方法;續以深度訪談了解主辦單位每年所舉辦新北市兒童藝術節其行銷對地方發展之影響,再以 SWOT 分析法進行地區藝術文化創意產業發展條件分析,接者使用參與觀察法將觀察到的節慶活動實際舉辦之體驗做結果分析及評估,最後綜合以上分析結果提出研究發現,也提供各縣市行銷及延續地區特色文化節慶之參考,更推衍出切合地方特質的文化發展政策。
It has become common for various city and county governments in Taiwan to promote the area through festivals and events. Some local governments that host festivals at higher frequencies even have townships, cities as the starting points with direct-controlled municipalities hosting festivals and events of various scales annually. Hence, this study uses the New Taipei City Children’s Art Festival and the case study to look at the marketing concept of regional culture, and analyze the development criteria of the local cultural and innovative industry from relevant marketing theories such as festival marketing, policy marketing, and regional marketing. The festival was chosen because it has been held for eight consecutive years and its marketing capability and continuity are worth discussing and inspired this study.
This study consolidated the marketing strategy and method most suitable for festivals and events through the literature review. An in-depth interview was used to understand from the organizers the impact of New Taipei City Children’s Art Festival marketing on the overall local development. The SWOT analysis was then conducted to analyze the criteria for region arts, cultural, and innovative industry development. This was followed by using participant observation to analyze and assess the actual experience at the festival. Finally, the analysis results were summarized to propose the discoveries from the study. These can be used as a reference for cities and counties to market and continue the characteristic regional festivals and derive cultural development policies that suit the local characteristics better.
論文提要 I
ABSTRACT II
目次 V
表目錄 VI
圖目錄 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的及問題 3
第三節 研究方法與流程 4
第四節 研究對象與訪談題綱 9
第五節 研究範圍與限制 14
第二章 文獻探討 17
第一節 節慶活動的起源及發展 17
第二節 節慶活動作為地方行銷的工具 19
第三節 新北市的節慶活動 27
第四節 相關文獻回顧 28
第三章 新北市兒童藝術節的起源、發展及行銷活動 39
第一節 新北兒童藝術節起源 39
第二節 新北兒童藝術節發展 40
第三節 新北市兒童藝術節的行銷活動 43
第四章 實證資料分析 47
第一節 參與觀察分析 47
第二節 訪談分析 60
第五章 結論 81
第一節 研究發現 81
第二節 研究建議 83
參考資料 85
附件一:訪談紀錄表 88
一、中文資料:
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