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研究生:蘇郁琇
研究生(外文):Su, Yu-Hsiu
論文名稱:從「資源基礎論」看LINE TV合併案後之內容策略-以BL自製劇為例
論文名稱(外文):An Analysis of LINE TV Content Strategy from the Resources-Based View:The Case of Boys’ Love Production
指導教授:曾國峰曾國峰引用關係
指導教授(外文):Tseng, Kuo-Feng
口試委員:王亞維江亦瑄
口試委員(外文):Wang, Yae-WeiChiang, Yi-Hsuan
口試日期:2020-07-02
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:傳播學院傳播碩士學位學程
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2020
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:110
中文關鍵詞:LINE TVCHOCO TVOTT資源基礎論BL內容策略
外文關鍵詞:LINE TVCHOCO TVOTTresources-based viewboys’ love (BL)content strategy
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  本研究以個案研究的方式,以「資源基礎論」來探討CHOCO TV以及LINE TV之合併案,了解LINE TV在資源的轉換及影視內容策略的改變,並加入BL劇閱聽人的想法進行討論。

  本研究整理出合併後的LINE TV核心資源包括:資金、品牌知名度、BL自製劇的成功經驗及口碑,此外,母公司LINE的社群資源、LINE旗下週邊集團、LINE對於用戶的瞭解等,都是其他國內外OTT TV業者難以仿效的競爭優勢。也由於LINE在台灣的高市佔率,LINE TV在平台整體的策略上採「本土化」的策略,影視內容以「購片本土化、製片多元化」為大方向,盡可能地補足檯面上所有的台劇片庫,製片上則暫緩BL劇【HIStory】系列的進行,改嘗試更多樣的題材,LINE TV特有的「BL館」採購片方式維持。另外,LINE TV也預計將推出藝文、語言學習的影音專區,擴張影視服務內容。

  本研究認為,LINE TV與CHOCO TV合併之後,主打台劇並暫緩製作【HIStory】系列,使得平台的特色較不鮮明,但多元開發自製劇題材,對影視市場來說是一個好的嘗試,不過應該更善用母公司LINE的豐沛社群資源,加強對目標受眾的了解,進而增進其自製內容的能力,而非僅將資源發揮在宣傳上。此外,BL劇雖不能代表真正的男同志處境,但亦有其社會意義,【HIStory】系列更是一個具有國際口碑的BL劇招牌,業者在處理此類題材時應該更為謹慎。
This study applies case study methods to explore the merger between CHOCO TV and LINE TV from a resources-based view, and to reveal the modification of resources and the strategy of film and television content. The discussion also includes the opinions of an audience targeted to boys’ love content.

  The core resources of LINE TV after merger include funds, brand awareness, and the successful experience and reputation in making original boys’ love series. Besides, its parent company LINE provides resources such as social media service, other groups under the company, and the understanding of users. These are competitive advantages hard to duplicate for other domestic and foreign OTT TV service providers. Due to LINE’s high market share in Taiwan, LINE TV as a platform adopts the strategy of “localization.” “Localization of purchasing and diversification of producing” is the main direction of its film and television content. LINE TV endeavors to fill its library with Taiwanese drama on the market, and postpones the production of boys’ love series HIStory to try multiple subjects. Meanwhile, LINE TV maintains exclusiveness by adding purchased content to their boys’ love collection. In the future, LINE TV will also roll out art and language learning sections, expanding the content of their service.
  
  After the merger between LINE TV and CHOCO TV, the platform is less distinctive since it postponed the HIStory series and featured Taiwanese dramas. In terms of market, it is a valid attempt to develop multiple subjects for original productions. But it should make the best of social media owned by its parent company LINE. Resources of social media should be utilized to deepen its understanding of target audience and enhance its ability to produce original content, rather than merely to promote. Although boys’ love drama cannot represent the real situation gay men face, the genre has its social significance. HIStory series is a signature boys’ love drama with an international reputation. Thus, the company should be more cautious when dealing with such subjects.
第一章 緒論  1
 第一節 研究背景與動機  1
 第二節 個案背景及研究目的  3
第二章 文獻探討  6
 第一節 OTT TV的內容策略  6
 第二節 從資源基礎論看LINE TV合併案  16
 第三節 LINE TV合併案背景說明  23
第三章 研究問題與研究方法  28
 第一節 研究問題及研究架構  28
 第二節 研究方法  29
第四章 研究發現  34
 第一節 LINE TV的競爭優勢資源  35
 第二節 LINE TV的市場及內容競爭策略  48
 第三節 從資源基礎論及閱聽人反饋看LINE TV策略  57
第五章 研究結論與建議  64
 第一節 研究結論與討論  64  
 第二節 研究限制與未來研究建議  67
參考文獻  69
附錄一 訪談逐字稿(劉于遜前執行長)  77
附錄二 訪談逐字稿(LINE TV行銷部同仁)  93
中文文獻
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