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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:洪子瑀
研究生(外文):Tzu-Yu Hung
論文名稱:大型活動對城市意象之效益評估-以2018臺中世界花卉博覽會為例
論文名稱(外文):The Impact of the Mega-Event on the City Image:A Case of 2018 Taichung World Flora Exposition
指導教授:柳婉郁柳婉郁引用關係
指導教授(外文):Wan-Yu Liu
口試委員:張嘉玲邱敬仁
口試委員(外文):Chia-Lin ChangChing-Ren Chiu
口試日期:2020-01-16
學位類別:碩士
校院名稱:國立中興大學
系所名稱:農業企業經營管理碩士在職專班
學門:農業科學學門
學類:農業經濟及推廣學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2020
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:206
中文關鍵詞:大型活動活動吸引力休閒動機休閒滿意度休閒效益城市意象
外文關鍵詞:Mega-EventsActivity AttractionLeisure MotivationLeisure SatisfactionLeisure BenefitsCity Image
相關次數:
  • 被引用被引用:3
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近年來,休閒是現代人們在生活忙碌之餘最為重視且最常從事的行為,而參與展覽活動是目前不斷成長的觀光項目之一,因此,各地方政府積極努力爭取舉辦大型國際活動的機會,透過活動本身衍生出的多元效益及集客性,不僅提供觀光客休閒遊憩的機會,使其從中獲得不同體驗之滿足與舒展身心之效益,亦能藉此強化當地的觀光形象,成為吸引觀光客的主要動機因素,並帶動地方經濟的發展,提升地方的知名度,為主辦城市傳遞一個新的與正面的城市意象。本研究以2018年臺中世界花卉博覽會作為大型國際活動的個案探討,從大型國際活動之參與者觀點,瞭解遊客參與此種大型國際活動的活動吸引力、休閒動機、休閒滿意度、休閒效益與城市意象之為何,並以路徑分析法探討大型活動吸引力、休閒動機、休閒滿意度、休閒效益與城市意象之關係,是否遊客能將所感受到的休閒滿意度以及休閒效益轉嫁至城市意象上,期望更完整的解釋大型活動之遊客參與行為。研究結果發現不同基本屬性的遊客對大型活動吸引力、休閒動機、休閒滿意度、休閒效益與城市意象有部分顯著的差異,路徑分析結果也顯示參觀臺中花博的大型活動吸引力對休閒動機、休閒滿意度、休閒效益與城市意象具有顯著的直接正向影響,而透過休閒滿意度與休閒效益在大型活動吸引力及城市意象間扮演了中介的角色;休閒動機對休閒滿意度、休閒效益與城市意象具有顯著的直接正向影響,而透過休閒滿意度與休閒效益在休閒動機及城市意象間也扮演了中介的角色;休閒滿意度與休閒效益對城市意象具有顯著的直接正向影響,表示遊客對參觀臺中花博的活動吸引力效果感受愈強烈,參與的休閒動機就會愈高,相對也能提升從活動中感受到的休閒滿意度與休閒效益,對於臺中市整體的城市意象也有較佳的認同感,進而影響其傳遞訊息與推薦意願的休閒行為意圖。最後,根據本研究的結果提出相關建議,提供主辦單位未來籌備活動能創造最大的效益,並作為日後大型國際活動規劃方向以及提供觀光發展之參考依據,俾利於日後活動之籌劃能更符合參與者追求之價值,創造最大的活動經濟效益。
In recent years, leisure has been the most important and most frequently engaged behavior of modern people. Participating in exhibitions is one of the growing tourist projects, among others. Therefore, local governments are actively working to hold international mega-events. The diversified benefits derived from the event itself not only provide tourists with opportunities for leisure and recreation, so that they can obtain the satisfaction of different experiences and the benefits of physical and mental relaxation but that it can also strengthen the local tourism image and becomea tourist attraction. The main motivating factors are to promote the development of the local economy, enhance the visibility of the place, and convey a new and positive image of the city to the host city.
This study takes the 2018 Taichung World Flora Exposition as a casestudy of a international mega-event. From the perspective of participants in international mega-events, it tries to understand the tourist attraction, leisure motivation, leisure satisfaction, leisure benefits and city image of tourists participating in such international maga-events. The study explores the relationship between the attraction of mega-events, leisure motivation, leisure satisfaction, leisure benefits, and city image by means of path analysis, and whether tourists can pass the leisure satisfaction and leisure benefit to city image. Expectations are that more complete explanation of tourist participation in mega-events.
The research results found that tourists with different basic attributes have some significant differences in the attractiveness of mega-events, leisure motivation, leisure satisfaction, leisure benefits and city image. Path analysis results also show that the attraction of mega-events in Taichung Flora Exposition has a significant impact on leisure motivation, leisure satisfaction, leisure benefits, and city image have a significant direct positive impact, and leisure satisfaction and leisure benefits play an intermediary role between the attractiveness of mega-events and city images. Leisure motivation and leisure satisfaction, leisure benefits, and city image has a significant direct positive impact, and leisure satisfaction and leisure benefits also play an intermediary role between leisure motivation and city image. Leisure satisfaction and leisure benefit have a significant direct positive impact on city image. The stronger the tourists feel about the attractive effect of visiting the Taichung Flora Exposition, the higher the motivation for participating in leisure activities. Relatively, they can also enhance the leisure satisfaction and leisure benefits from the activities. It also has a greater impact on the overall city image of Taichung City. A better sense of identity, which in turn affects their intentions to convey messages and recommend willingness.
Finally, based on the results of this study, relevant suggestions are provided to provide the organizer with the most effective preparation for future preparation activities, serve as a direction for future international mega-event planning and provide a reference for tourism development. The planning of future events can be more in line with participants who pursue the value, such that organizers may create the maximum economic benefits of activities.
中文摘要 i
Abstract ii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 viii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 5
第三節 研究步驟及流程 7
第二章 文獻探討 9
第一節 國際花卉博覽會之起源 9
第二節 大型活動吸引力之相關文獻探討 19
第三節 休閒動機之相關文獻之探討 27
第四節 休閒滿意度之相關文獻之探討 35
第五節 休閒效益之相關文獻之探討 48
第六節 城市意象之相關文獻之探討 59
第三章 研究方法 69
第一節 研究架構 69
第二節 研究假設 70
第三節 研究地點與對象 79
第四節 問卷設計與發放 82
第五節 資料分析方法 89
第四章 問卷統計結果與分析 93
第一節 問卷樣本之敘述統計分析 93
第二節 項目分析及因素與信度分析 105
第三節 參與臺中花博遊客基本屬性對大型活動吸引力、休閒動機、休閒滿意度、休閒效益、城市意象與行為意圖之差異分析 123
第四節 參與臺中花博遊客之大型活動吸引力、休閒動機、休閒滿意度、休閒效益、城市意象與行為意圖相關分析 132
第五節 參與臺中花博遊客之大型活動吸引力、休閒動機、休閒滿意度、休閒效益、城市意象與行為意圖影響分析 135
第六節 實證結果與研究假設驗證 144
第五章 結論與建議 149
第一節 研究結論 149
第二節 研究建議 155
第三節 研究限制 158
第四節 後續研究建議 159
參考文獻 160
附錄一 本研究問卷 201
中文文獻
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