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研究生:許宸嘉
研究生(外文):Chen-ChiaHsu
論文名稱:以聯合分析法探討消費者對籃球鞋產品屬性偏好之研究
論文名稱(外文):The Study of Consumer Preferences for Basketball Shoes by Conjoint Analysis
指導教授:莊双喜
指導教授(外文):Shuang-shii Chuang
學位類別:碩士
校院名稱:國立成功大學
系所名稱:企業管理學系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2020
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:44
中文關鍵詞:聯合分析法產品屬性理論成分效用值籃球鞋
外文關鍵詞:Conjoint AnalysisProduct Attribute TheoryPart-Worth UtilityBasketball Shoes
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籃球,風靡全世界的一項運動,在台灣,能輕易的在大街小巷中找到籃球場的蹤影,由此可見其受國人喜愛的程度。而籃球鞋不僅可以在運動時穿著,更是可以融入日常搭配且能代表潮流文化的重要商品,因此運動品牌不斷的針對籃球鞋款推陳出新,吸引消費者購買籃球鞋。本研究透過聯合分析法來釐清消費者在選購籃球鞋時,會特別留意的產品屬性,進而找出最佳的產品屬性組合。
本研究使用聯合分析法來探討消費者在購買籃球鞋時的產品屬性偏好,以台灣民眾為研究對象,分為兩個主要階段,第一階段為找出消費者所重視之產品屬性,第二階段則是使用第一階段之統計結果進行聯合分析,找出不同產品屬性的成分效用值與重要性權重,試圖找出各項籃球鞋產品屬性的相對重要性與不同產品屬性的偏好程度。
研究結果發現價格、品牌、腳踝保護性、包覆性與外型款式皆為消費者選購籃球鞋時最重視的產品屬性,其中,價格與品牌在不同的族群分類中都是相對重要的產品屬性。本研究期許可以透過分析整理出之結論,給予籃球鞋的製造商與經銷商更貼近消費者想法之策略,為籃球愛好者盡一份心力。
Basketball is a popular sport all over the world. In Taiwan, it is easy to find basketball courts in the streets and alleys. Basketball shoes can be worn during exercise. Moreover, they are important commodities that not only can be integrated into daily life, but also can represent the trend culture. Therefore, sports brands are constantly innovating various basketball shoes to attract consumers. Through conjoint analysis, this research expects to clarify product attributes that consumers will pay attention to when purchasing basketball shoes, and then find the best portfolio of attributes of basketball shoes.
This research shows that price, brand, feet protection, appearance and style are the most important product attributes that consumers will take into considerations when purchasing basketball shoes. Among them, price and brand are relatively important products attributes in different ethnic groups. This study hopes that the conclusions can provide basketball shoes manufacturers some strategies to get closer to their consumers.
摘要 I
SUMMARY II
誌謝 VI
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 文章架構 3
第三節 研究目的 3
第四節 研究對象、範圍 3
第二章 文獻回顧 4
第一節 產品屬性理論 4
第二節 籃球鞋相關文獻探討 7
第三節 聯合分析法 8
第三章 研究方法 15
第一節 研究流程與架構 15
第二節 屬性篩選 15
第三節 建立受測體 19
第四節 統計分析方法 20
第四章 研究結果 22
第一節 正式問卷資料分析 22
第二節 籃球鞋產品屬性偏好分析結果 27
第五章 研究結論與建議 39
第一節 研究結論 39
第二節 行銷管理建議 41
第三節 研究限制與建議 41
參考文獻 43
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