臺灣博碩士論文加值系統

本研究旨在探討近年興起的全國最大LED戶外電子看板廣告商「富士康廣告集團」，如何打造自身良好品牌與運用經營策略，使企業在多角化經營策略中，跨足其他領域並開發其他新產品，充分運用組織人力資本與經營策略，使企業降低風險並增進效率，成為全國最大的廣告媒體集團。
本研究主要針對「富士康廣告集團」探討企業多角化經營的策略，並以品牌效益進行分析，並檢討兩者之間的結合，最後檢視戶外媒體企業多角化經營的策略與品牌效益的關聯性。

This research aims to explore for the largest LED outdoor electronic signboard advertisers in the country 「Fuscom Advertising Group」. How to create own good brand and apply its business strategy. Enable companies in diversified business strategies. Involve into other fields and develop other new products. Make full use of organizational human capital and business strategies. Enable companies to reduce risk and increase efficiency. Become the largest LED outdoor electronic signboard advertisers in the country.
This research mainly discusses the strategy of diversified business management for Fuscom Advertising Group, analyze the brand benefits, and study the relationship between the two. Finally, it examines the correlation between the diversified management strategies of outdoor media companies and brand effectiveness.

目次
致謝辭……………………………………………………………………………………i
摘要 ii
Abstract iii
目次 iv
表目次 vi
圖目次 vii
第一章　緒論 1
第一節　研究動機 1
第二節　研究目的 2
第三節　研究流程 3
第二章　文獻回顧 5
第一節　經營策略 5
第二節 藍海策略 7
第三節 多角化經營策略 8
第四節　品牌效應 9
第三章　個案公司簡介與策略分析 13
第一節　公司介紹 13
第二節　經營策略與品牌分析 32
第四章　結論 41
第一節　經營案例分析與討論 41
第二節　總結 45
參考文獻 48
一、中文部分 48
二、英文部分 49
三、網路部分 51

















表目次

表1 智能廣告電動車與IT’S DAVID士達衛結合 24
表2 IT’S DAVID士達衛咖啡烘焙 28
表3 趣味蛋糕名稱 43
表4 趣味海報 44


















圖目次

圖1　 研究流程圖 4
圖3-1 富士康廣告媒體集團 14
圖3-2 富士康廣告媒體集團沿革與成長歷程 16
圖3-3 戶外LED電子看板 19
圖3-4 室內LED電子看板 19
圖3-5 鑫電視 20
圖3-6 多媒體廣告機 21
圖3-7 多媒體廣告機-懸掛式 21
圖3-8 多媒體廣告機-直立式 22
圖3-9 複合式點餐機 22
圖3-10 專利背包燈箱 23
圖3-11 水龍頭廣告 23
圖3-12 智能廣告電動車 24
圖3-13 選物販賣廣告複合機 25
圖3-14 2020 IT’S DAVID(士達衛咖啡烘焙)Logo 26
圖3-15 2020 IT’S DAVID(士達衛咖啡烘焙)2 27
圖3-16 2020 IT’S DAVID(士達衛咖啡烘焙)3 27
圖3-17 長頸鹿整合行銷 29
圖3-18 新藝藝術中心1 30
圖3-19 新藝藝術中心2 31
圖3-20 新藝藝術中心3 31
圖3-21 新藝藝術中心4 31
圖3-22 2019線上繞境 34
圖3-23 2019北港同樂會 35
圖3-24 2019北港媽祖環合巡禮1 36
圖3-25 2019北港媽祖環合巡禮2 37
圖4-1 金鑛咖啡Logo 42
圖4-2 士達衛Logo 42

一、中文部分
1.陳佳麟、劉尚志、曾錦煥(1999)，產品生命週期之技術與策略創新，中華民國科技管理研討會論文集，新竹。
2.歐俊良(2012)，可延展的LED電子看板控制器設計和實作。
3.李泰龍(2013)，大型電子看板的廣告效應，國立暨南國際大學經營管理碩士學位學程在職專班碩士論文。
4.曹力丹(2014)，LED戶外大型電子看板之消費者接受模型:以計劃行為理論與科技接受模式探討，國立勤益科技大學企業研究所碩士論文。
5.謝志安(2016)，數位電子看板透明顯示器採用意願之研究。
6.谷玲玲（2003），媒介組織經營策略，(彭芸、關尚仁 編)，新世紀媒體經營管理。
7.林筱珮(2019)，傳統餐飲品牌建立對顧客認知與購買意願之影響-網路口碑為中介變數，國立高雄科技大學行銷與流通管理系連鎖加盟管理碩士論文。
 

二、英文部分
1.Achtenhagen, L. (2005). Media portfolio development: Strategic and organizational challenges. In R. G. Picard (Ed.) Media product portfolios: Issues in management of multiple products and services (pp. 41 61). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum.
2.Barney, J. B. & Hostelry, W. S. (Strategic management and competitive advantage: Concepts and cases (3rd ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson/Prentice Hall.
3.Charles W.L. Hill & Gareth R Jones, (1998) "Strategic Management Theory: An Integrated Approach".
4.Ansoff, H. Igor, (1988) "The New Corporate Strategy", John Wiley & Sons, N. Y.
5.Mintzberg H., "The Strucuring of Organiztion ", Prentice-Hall, NJ,1979.
6.Jay B. Barney, Utah University William S. Hesterly, University of Utah Strategic Management and Competitive Advantage: Concepts.
7.Srull, T. K., & Wyer, R. S. (1989). Person memory and judgment. Psychological Review, 96(1), 58–83.
8.WC Kim, RA Mauborgne (1996)- Management Science.
9.Jay B. Barney, William S. Hesterly. Prentice Hall, 2010 - Business planning - 378 pages.
10.Wiley, Mar 7, 1988 - Business & Economics - 258 pages.
11.W. Chan Kim and Renée Mauborgne April 15, 1999
12.Davis / Dunn, Building the Brand-Driven Business, 2002, Buch, 978-0-7879-6255-5. Bücher schnell und portofrei.
13.Wyer, R. S., Jr., & Srull, T. K. (1989). Memory and cognition in its social context. Lawrence Erlbaum Associates, Inc. Abstract.
14.From H.I. Ansoff (1988).Ansoff's updated growth vector matrix.

 
三、網路部分
1.莊芳 (2006.12.21) 今周刊https://www.businesstoday.com.tw/article/category/80732/post/200612210003/%E6%90%9E%E5%A5%BD%E5%93%81%E7%89%8C%E6%95%88%E6%87%89%20%E5%90%8C%E6%A8%A3%E5%95%86%E5%93%81%E5%8F%AF%E4%BB%A5%E8%B3%A3%E6%9B%B4%E8%B2%B4%20P.168
2.經理人月刊(2006.12.21)https://www.managertoday.com.tw/articles/view/177
3.多角化策略MBA智库百科
https://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E5%A4%9A%E8%A7%92%E5%8C%96%E7%BB%8F%E8%90%A5%E6%88%98%E7%95%A5
4.暨南大學學務處職涯發展暨校友服務中心
https://www.doc.ncnu.edu.tw/alumni/index.php?option=com_content&view=article&id=564:103&catid=81:2014-08-04-03-20-39&Itemid=137