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研究生:黎益豪
研究生(外文):Yi-Hao Lee
論文名稱:陽明山國家公園旅遊意象、旅遊期望對旅遊行為影響之研究
論文名稱(外文):The Study on impact of Tourism Image and Tourism Expectations to Tourism Behavior in Yangmingshan National Park
指導教授:劉耀中劉耀中引用關係
指導教授(外文):Yao-Chung Liu
學位類別:碩士
校院名稱:國立嘉義大學
系所名稱:生物事業管理學系研究所
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:85
中文關鍵詞:旅遊意象旅遊期望旅遊行為
外文關鍵詞:Tourism ImageTourism expectationTourism behavior
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隨著我國經濟的持續發展,喜歡到處旅遊的人們也愈來愈多,根據觀光局的數據顯示,國內旅遊的比例高達95%,旅遊目的以「自然賞景活動」所佔比例最高,由此可知國人對自然景觀之旅遊仍有一定的偏好。 本研究調查對象包含網路問卷及現場實體發放方式,有效問卷共306份。研究結果如下:1.旅遊動機對於認知意象及情感意象均有顯著差異。2.認知意象對 於旅遊意象及旅遊期望均有顯著差異。3.情感意象對於旅遊意象及旅遊期望均有顯著差異。4.旅遊意象及旅遊期望對於旅遊行為均有顯著差異。其中以旅遊動機 →認知意象→旅遊意象→旅遊行為之路徑係數最高。依據本研究發現及結論,研究者提出對國家管理機關及未來之研究建議如下:1.以紓解壓力來進行行銷,宣傳到陽明山國家公園旅遊可以讓遊客吸取芬多精,紓解平常生活中及工作上之壓力;2.以陽明山國家公園可以發現新事物來舉辦活動,例如:針對四季的景色來安排欣賞花季、觀察昆蟲及賞鳥等活動。
With the continuous growth of economic development. the frequency of tourism has increase. According to the statistics of the Tourism Bureau, the proportion of domestic tourism is about 95%, and the highest purpose of tourism is in terms of “natural scenery activities”. It can be seen that people still have highly preferences for tourism in natural landscapes. The sample of this study selected online questionnaires and non-random entity delivery methods. The effective questionnaire of this study was 306 questionnaires effective. The results of the study are as follows: 1. There are some significant differences in the travel motivation on the cognitive image and affective image. 2. There are some significant differences in the cognitive image on the tourism image and tourism expectation. 3. There are some significant differences in the affective image on the tourism image and tourism expectation. 4. There are some significant differences in the tourism image and tourism expectation on the tourism behavior. Among them, the path coefficient of travel motivation → cognitive image → tourist image → tourism behavior is the highest direct effect. Based on the findings and conclusions of this study, the researcher proposed the following suggestions for national management authorities and future researches: 1. Responding to relieve pressure by giving publicity to Yangmingshan National Park tourism allows visitors to absorb Fendofine,which can relieve the pressure of normal life and work;2. Yangmingshan National is recommended Park that can discover new things to host events. For example, according to the four season scenery, it can be arranged for flower season enjoyment, insects observation and bird watching.
摘要 II
Abstract III
謝誌 IV
目錄 V
表目錄 VII
圖目錄 VIII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第四節 名詞定義 5
第五節 本文架構與貢獻 7
第二章 文獻探討 8
第一節 旅遊動機 8
第二節 認知意象 12
第三節 情感意象 14
第五節 旅遊期望 20
第六節 旅遊行為 22
第七節 各構面間關係之文獻 26
第三章 研究方法 29
第一節 研究架構 29
第二節 研究假設 30
第三節 操作型定義與問卷設計 31
第四節 研究設計 36
第五節 資料分析與統計方法 37
第四章 研究結果 42
第一節 基本敘述統計分析 42
第二節 測量變項之敘述統計 45
第三節 研究變項之驗證性因素分析 51
第四節 信度與效度分析 57
第五節 結構方程模式適配與假設分析 63
第五章 結論與建議 68
第一節 結論 68
第二節 建議 70
第三節 未來研究建議 70
參考文獻 71
附錄一 問卷 83
一、中文部分
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二、英文部分
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