臺灣博碩士論文加值系統

　　觀光產業向有無煙囪工業之稱，各國善用其自然及人文資源，積極發展觀光產業。依據世界觀光旅遊員會(WTTC)於分析報告指出，觀光產值約佔全世界 GDP 的 10.2%，佔全球出口總值 11.2%，因此觀光產業乃是許多國家賺取外匯的首要來源，實佔有舉足輕重之地位。
　　2018年起交通部觀光局推出許多旅遊補助相關方案，試著積極讓國旅市場回溫，以減少近年陸客來台人數遽降之衝擊。
　　本研究欲了解民眾對2019年9月交通部觀光局推行擴大秋冬國民旅遊獎勵計畫之活動滿意度、申請動機、旅遊意願影響及整體成效之看法，本文採問卷調查法進行資料蒐集，以描述性統計分析、獨立樣t檢定、單因子變異數分析等進行分析，再輔以經濟模型和觀光局旅宿統計資料解釋政策之成效。研究發現以女性旅客、年輕世代、未婚或已婚無小孩者及收入高者較高願意參與補助，建議可以針對該組群設計不同方案，增加旅遊天數；經濟模型來看，補助政策受惠者是旅宿業且會造整體社會福利減少，增加社會成本；旅宿統計資料顯示在客房營收中，秋冬補助對旅館及民宿業者的客房收入較大助益，對觀光飯店則否；以補助時間前後比較，平均房價與客房收入無大幅度增加，顯示補助政策成效有限。

　　The tourism industry is known as a chimney-free industry, and countries make good use of their natural and human resources to actively develop the tourism industry. According to the analysis report of the World Tourism Tourist Council (WTTC), the tourism output value accounts for about 10.2% of the world’s GDP and 11.2% of the world’s total export value. Therefore, the tourism industry is the primary source of foreign exchange earned by many countries.
　　Since 2018, the Tourism Bureau,M.O.T.C has launched many programs related to tourism subsidies, trying to actively revitalize the China Travel Market to reduce the impact of the declining number of land passengers coming to Taiwan in recent years.
　　In this study, in order to understand the public's views on the activity satisfaction, application motivation, impact of tourism willingness and overall effectiveness of the expansion of the autumn and winter national tourism incentive program implemented by the Tourism Bureau of the Ministry of Communications in September 2019, this article uses a questionnaire survey to collect data to describe Statistical analysis, independent sample t test, single factor variance analysis, etc., supplemented by economic models and tourism bureau accommodation statistics to explain the effectiveness of the policy.
　　The study found that female travelers, young generations, unmarried or married without children, and those with high incomes are more willing to participate in the subsidy. It is recommended that different programs can be designed for this group to increase the number of travel days.
　　According to the economic model, the beneficiary of the subsidy policy is the hotel and lodging industry, which will reduce overall social welfare and increase social costs.
　　Travel statistics show that in the room revenue, the autumn and winter subsidies greatly benefit the hotel room income of hotel and bed and breakfast companies, but not the tourist hotels; compared with the time of the subsidy, the average house price and room income did not increase significantly, showing the effectiveness of the subsidy policy limited.

中文摘要 I
英文摘要 Ⅱ
目錄 Ⅳ
圖目錄 Ⅵ
表目錄 Ⅶ
第一章 緒論 1
1.1 研究動機 1
1.2 研究目的 1
1.3 研究方法 2
1.3.1 經濟模型 2
1.3.2 資料分析方法 2
1.3.2.1 敘述性統計分析 3
1.3.2.2 獨立樣本t檢定 3
1.3.2.3 單因子變異數分析 3
1.4 研究對象與範圍 3
第二章 旅遊產業現況 4
2.1 全球觀光產業現況 4
2.2 臺灣觀光產業現況 4
2.2.1 臺灣觀光國際排名 5
2.2.2 觀光政策 6
2.2.3 來臺旅客 11
2.2.4 陸客來臺 13
2.2.5 國人國內旅遊概況 15
2.2.6 國內旅遊補助政策 17
2.2.6.1 國民旅遊卡 18
2.2.6.2 旅遊補助政策 18
2.2.6.3 紓困、復甦與振興方案 20
第三章 文獻探討 22
3.1 擴大秋冬國民旅遊獎勵計畫 22
3.2 觀光與經濟的影響 24
3.3 觀光與補助的影響 25
第四章 研究結果與討論 26
4.1 經濟模型 26
4.1.1 旅宿業市場來看 26
4.1.2 經濟學中福利分析 27
4.2 基本資料分析 28
4.2.1 旅客基本資料分析 28
4.2.2 旅遊習慣 30
4.2.3 活動成效 31
4.3 敘述性統計分析 32
4.3.1 活動滿意度分析 33
4.3.2 申請動機分析 34
4.3.3 旅遊意願影響分析 34
4.3.4 整體成效分析 35
4.4 差異分析 35
4.4.1 性別對各構面的差異分析 35
4.4.2 年齡對各構面的差異分析 39
4.4.3 職業對各構面的差異分析 41
4.4.4 婚姻對各構面的差異分析 43
4.4.5 月收入對各構面的差異分析 45
4.5 旅宿業者營收分析 48
4.5.1 平均房價、住用率及RevPAR(平均客房收益) 48
4.5.2 客房收入與總營業收入 51
4.5.3 國際旅行收支 53
4.5.4 秋冬補助前後比較 54
第五章 結論與建議 57
5.1 結論 57
5.2 建議 57
5.2.1 實務建議 57
5.2.2 研究建議 59
參考文獻 60
附錄一問卷 63
圖目錄
圖2.1 觀光旅遊競爭力指標架構 5
圖2.2 近十年日、韓、馬、大陸、港來台旅客總人次變化 11
圖2.3 觀光外匯收入及成長率 12
圖3.1 擴大秋冬國民旅遊獎勵計畫 23
圖4.1 補助前後之經濟模式型比較 26
圖4.2 補助前後社會福利之變動 27
圖4.3 2014-2019年旅宿業客房住用數變化趨勢 50
圖4.4 2014-2019年旅宿業住用率變化趨勢 50
圖4.5 2014-2019年旅宿業住用率變化趨勢 51
圖4.6 2014-2019年旅宿業客房收入變化趨勢 52
圖4.7 2014-2019年旅宿業總營業收入變化趨勢 52
表目錄
表2.1 台灣歷年觀光旅遊競爭力排名 6
表2.2 觀光拔領航行動方案 7
表2.3 2014～2018 年觀光大國行動方案 8
表2.4 Tourism2020-臺灣永續觀光發展方案 9
表2.5 觀光新南向政策 10
表2.6 新南向 18 國來臺人數及每人每日消費金額 11
表2.7 近十年來臺人數與陸客來臺人數 14
表2.8 近五年國國旅概況 15
表2.9 2018 年國人國內、外旅遊費用比較 17
表2.10 交通部觀光局近期國內旅遊補助方案 19
表4.1 基本資料統計分析表 29
表4.2 旅遊習慣統計分析表 31
表4.3 活動成效統計分析表 31
表4.4 活動滿意度敘述性統計樣本分析 33
表4.5 申請動機變項敘述性統計樣本分析 34
表4.6 旅遊意願影響變項敘述性統計樣本分析 35
表4.7 整體成效變項敘述性統計樣本分析 35
表4.8 性別對活動滿意度之 t 檢定分析 36
表4.9 性別對申請動機之 t 檢定分析 37
表4.10 性別對旅遊意願影響之 t 檢定分析 38
表4.11 性別對整體成效之 t 檢定分析 38
表4.12 年齡對活動滿意度之單因子變異數分析 39
表4.13 年齡對申請動機之單因子變異數分析 40
表4.14 年齡對旅遊意願影響之單因子變異數分析 40
表4.15 年齡對整體成效之單因子變異數分析 41
表4.16 職業對活動滿意度之單因子變異數分析 41
表4.17 職業對申請動機之單因子變異數分析 42
表4.18 職業對旅遊意願影響之單因子變異數分析 43
表4.19 職業對整體成效之單因子變異數分析 43
表4.20 婚姻對活動滿意度之單因子變異數分析 44
表4.21 婚姻對申請動機之單因子變異數分析 44
表4.22 婚姻對旅遊意願影響之單因子變異數分析 45
表4.23 婚姻對整體成效之單因子變異數分析 45
表4.24 月收入對活動滿意度之單因子變異數分析 46
表4.25 月收入對申請動機之單因子變異數分析 46
表4.26 月收入對旅遊意願影響之單因子變異數分析 47
表4.27 月收入對整體成效之單因子變異數分析 48
表4.28 2014-2019 年旅宿業 RevPAR 比較表 49
表4.29 2014-2019 年旅宿業客房收入比較表 53
表4.30 2014-2019 年旅宿業總營業收入與陸客來台人數 53
表4.31 2014-2019 年我國旅行收支比較表 54
表4.32 秋冬補助前後住用率比較 54
表4.33 秋冬補助前後平均房價比較 55
表4.34 秋冬補助前後客房收入之比較 55

一、中文部份
1.王昶勝(2019)，飯店競爭力剖析暨觀光發展對經濟和環境的影響，國立暨南國際大學國際企業學系博士論文。
2.呂麗蓉、王韋能(2018)促進旅遊發展的總體政策分析：供給面政策與需求面政策的比較。
3.李智明、玄燁、萬文隆(2018)，兩岸消費者選擇訂房網站關鍵因素研究，東吳經濟商學學報，97期。63-102頁。
4.林志鈞、熊季芳(2019)，應用灰預測GM(1,1)預測臺灣國際觀光旅館員工人數、平均產值、薪資及從業人員飽和點，育達科大學報卷期，47期，22-48頁。
5.我國觀光發展政策之研究，行政院研究發展考核委員會、中華民國九十九年六月。
6.周永暉、歐陽忻憶、陳冠竹(2018)，台灣觀光2020 永續發展策略，台灣當代觀光，1期，1-20頁。
7.胡凱傑、馮正民、王鈞暐(2013)，偏遠地區公路客運補貼路線之營運績效評估，運輸計劃季刊，42巻第3期，275～304頁。
8.馬嵐(2005)，談問卷設計的幾個技巧性原則，統計教育，第8期。
9.張孝銘(2013)，休閒消費者行為，台中市：華都文化。
10.陳維慶(2019)，人格特質與旅遊偏好、旅遊意象、旅遊效益及行爲意向之關係－以峴港市爲例，南華大學碩士論文旅遊管理學系旅遊管理碩士班碩士論文。
11.莊采恩(2019)，影響來臺自由行遊客農業旅遊消費支出之因素，國立嘉義大學生物事業管理學系研究所碩士論文。
12.陳淑娟(2017)，臺灣觀光經費補助款分配之影響因素研究，國立臺灣大學國家發展研究所碩士論文。
13.湯頻如(2016)，匯率對經濟成長與觀光收入匯率對經濟成長與觀光收入因果關係之門檻效果，中原大學國際經營與貿易研究所碩士論文。
14.楊明賢與劉翠華(2016)，觀光學概論(第四版)，台北市：揚智文化。
15.劉欣宙（2016），「國內旅遊住宿優惠補助活動」政策效果分析之研究(未出版之碩士論文)，國立中山大學高階經營碩士學程在職專班碩士論文。
16.劉修祥與許逸萍 (2011)，觀光導論(第四版)，台北市：揚智文化。
17.鄭德宇(2019)，旅遊補助效益之探討，貨幣觀測與信用評等，138期，132-136頁。
18.顏郁倫(2016)，台灣消費券的總體效果，國立中山大學經濟學研究所碩士論文。
19.觀光局，旅宿業相關統計。
20.觀光局，觀光統計年報
21.觀光局，2018，中華民國107年國人旅遊狀況調查。
22.觀光局，2018，中華民國107年來台旅客消費及調查。
23.劉亞秋(2007)，經濟學原理，台中市：智勝文化。
24.Tourism2020-臺灣永續觀光發展方案(106-109年)(核定本)，交通部觀光局。
二、外文資料
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2.Meng X.,(2014). Is a tourism subsidy the best response to the global financial crisis? A short-run CGE simulation for Singapore. Asia Pacific Journal of Tourism Research