(54.236.58.220) 您好!臺灣時間:2021/02/28 09:43
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:歐懿慧
研究生(外文):OU,YI-HUI
論文名稱:地方創生之品牌設計行銷運用於 非營利組織之研究–以安泰社區為例
論文名稱(外文):A Study on the Application of Brand Design and Marketing for Regional Revitalization in Nonprofit Organizations - The Case of Antai
指導教授:翟治平翟治平引用關係
指導教授(外文):JAIN, JHIN-PING
口試委員:翟治平李穎杰林育靚
口試委員(外文):JAIN, JHIN-PINGLEE, YING-JYELIN,YU-JIN
口試日期:2020-06-15
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄科技大學
系所名稱:文化創意產業系
學門:人文學門
學類:其他人文學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2020
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:73
中文關鍵詞:地方創生文化觀光體驗品牌設計安泰社區
外文關鍵詞:Regional RevitalizationCultural Guided TourBrand DesignAntai Community
相關次數:
  • 被引用被引用:0
  • 點閱點閱:168
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:22
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
隨著台灣城鄉發展落差急遽擴大,地方社區的年輕人口不斷流失,因此政府藉由「設計翻轉,地方創生」之國家政策,讓地方產業得以重生。本研究以文獻分析法與參與式觀察法來了解本社區組織現在所面臨的問題,並運用實際參與推動安泰社區創生計畫,也藉由焦點團體法討論出如何從品牌設計的角度切入地方產業,並運用體驗地方產業等方式,建構出更完善的社區品牌設計行銷之創生建構模式,藉此提升社區價值。最後再運用問卷分析法觀察並探究社區品牌設計行銷對地方創生之意義。研究結果顯示:(1)建立社區品牌,藉由服務及體驗累積消費者對社區的情感,能提升在地產業之形象;(2)透過盤點地方文化特色導入觀光導覽行程,可讓消費者擁有更佳的旅遊體驗;安泰社區導覽行程之設計規劃滿意度達到96.8%,介紹親友之回訪度也達至61.2%。(3)將地方文化特色運用設計加值及文化加值導入社區商品包裝,並藉由導覽介紹,其增加消費者購買意願之比例超過70%,顯現品牌設計對於社區品牌之傳播與行銷是具有影響力。本研究藉由參與安泰社區文化觀光體驗行程者為問卷調查對象,蒐集有效問卷經描述性統計及相關性分析,瞭解一般民眾對社區文化經由設計加值後的客觀感受,藉本研究結果可提供未來文化創意領域之設計師與相關研究者之借鑑。
  As the gap between urban and rural areas widens, local communities suffer the loss of young workforce. The Taiwanese government, therefore, implemented the national policy of “Design for Regional Revitalization”, with an aim of revitalizing the local industries. The study established a better understanding of the problems the Antai Community is currently facing through literature review and participant observation. Additionally, it employed the method of direct participation in order to promote the community's revitalization program and adopted the method of the focus group to allow participants to discuss how to develop local industries from the perspective of brand design. By experiencing the local industries and other means, a more comprehensive marketing model for building a community as a brand and revitalizing the locality was developed, aspiring to elevate the Antai Community’s values. In this study, a survey was conducted to observe and explore the significance of community branding and marketing to regional revitalization. The findings are as follows: (1) While a community is being developed as a brand, a positive image of local industry can only be created if an emotional connection between consumers and the community is established with the services provided and customer experience; (2) Incorporating local cultural features into guided tours brings better travel experiences to consumers, which can be exemplified by the guided tours in Antai Community, where 96.8% of the visitors were satisfied with the tour itinerary and 61.2% would recommend friends and/or family members paying a visit to the community; (3), when the product packaging of a community embodies local cultural features with added-value design and culture and guided tours are offered at the same time, the purchase intention increased by 70%, which indicates brand design has a substantial impact on the promotion and marketing of a community as a brand. In order to obtain objective opinions on a community whose culture underwent added-value design, this study surveyed visitors who had participated in the Antai Community cultural guided tours, collected valid questionnaire responses, and conducted descriptive statistics and correlation analysis. The research findings are hoped to make a contribution to cultural and creative industries and to serve as a future reference for designers and researchers in related fields.
摘 要 i
ABSTRACT ii
誌 謝 iv
目 錄 v
表 目 錄 vii
圖 目 錄 viii
壹、緒論 1
一、研究動機與目的 1
二、研究範圍與限制 3
三、研究架構 5
貳、文獻探討 6
一、地方創生演變與定義 6
二、非營利組織與品牌設計 10
(一)非營利組織之定義 10
(二)非營利組織與品牌設計 11
三、社區品牌設計行銷 12
(一)地方文化意象 14
(二)品牌視覺形象 17
(三)體驗行銷 19
(四)社區文創品牌設計行銷之創生建構模式 21
四、安泰社區歷史背景 22
(一)人文風采 24
(二)地景地貌 25
(三)產業歷史 26
參、研究方法 28
一、文獻分析法 28
二、焦點團體法 28
三、參與式觀察法 29
四、問卷分析法 30
肆、研究結果與分析 31
一、焦點團體訪談紀錄 31
二、安泰社區文化意象 47
三、安泰社區文化觀光體驗行銷 49
四、安泰社區品牌設計 50
五、問卷結果分析 56
伍、結論與建議 63
參考文獻 64
附錄1 安泰社區文化觀光體驗滿意度調查 70
附錄2 安泰社區品牌設計改良滿意度調查 72

[1]Philip Kotler and Alan R. Anderasen,1991,非營利組織事業的策略行銷,張在山譯,授學出版社:台北。
[2]Ranjit Kumar,1999,研究方法:步驟化學習指南,胡龍騰、黃瑋瑩、潘中道譯,2000,台北:學富文化。
[3]Ruth Benedict,2011,文化模式,黃道琳譯,巨流圖書公司。
[4]Ruth Fulton Benedict,2014,圖解菊與刀The Chrysanthemum and the Sword,葉寧譯,華威國際事業有限公司。
[5]丁昭尤,2009,體驗行銷、體驗價值、觀光意象、遊客滿意度與忠誠度關係之研究—以台東青山休閒農場為例,國立台東大學環境經濟資訊管理碩士論文。
[6]日本博報堂品牌諮詢公司,2005,圖解品牌,李永清譯,台北市:中國生產力中心。
[7]王心宜,2007,體驗行銷對顧客忠誠度之影響—以生活型態、涉入程度與視覺
[8]王宗興,2002,自行車車架造形特徵對意象認知影響之研究,國立成功大學工業設計研究所碩士論文。
[9]司徒達賢,1999,非營利組織的經營管理,天下文化。
[10]吳巧惠,2019,文化創意產業園區之視覺形象建立 ─以華山1914文化創意園區為例,國立臺灣師範大學設計研究所碩士論文。
[11]吳莉玲,2013,社區產業的設計思考與文化價值之形塑,朝陽科技大學文化創意產業研發碩士論文。
[12]李亞傑,2013,視覺意象設計之研究,國立雲林科技大學設計學研究所博士論文
[13]李素馨、林敬妤、吳治達、莊永忠,2014,運用生境價值評估工具建備永獲農村地是空間配置,都市與計劃,第41卷,第1期,67-97。
[14]李素馨、林敬妤、吳治達、莊永忠,2014,運用生境價值評估工具建構永續農村地景空間配置,都市與計劃,41:1,2014.03,民103.03,67-97。
[15]李興國,2008,北京形象—北京市城市形象識別系統及與論導向,北京:中國國際廣播出版社。
[16]沈進成、廖若岑、周君妍,2004,休閒體驗模組及遊客意象關係之研究-以華山咖啡為例,真理觀光學報,3,民94.06,頁27-48。
[17]周中理、陳正,2007,體驗行銷策略、顧客關係管理與行銷績效關係模式研究-台灣旅館業之驗證,行銷評論,2007年秋季第4卷,第3期,頁339-364。
[18]周雅容,2014,焦點團體法在調查研究上的應用,調查研究;3期,1997/04/01,51-73。
[19]林雅慈,2017,社區文化意象應用社區文化產品包裝設計之研究-以高雄燕巢金山 社區為例,國立高雄應用科技大學碩士論文。
[20]林榮泰,2006,來自原住民服飾的文化創意—包山包海的設計。藝術欣賞,第 2 卷第 3 期,57-65。
[21]林榮泰、王銘顯、洪德仁、孫銘賢、孫俊彥,2006,社區文化之創意產品設計模式─以北投溫泉精品計畫為例,藝術學報,79期,93–108。
[22]林綱偉,2010,清領時期愛河水運生活景觀想像,環境與世界,22,55-87。
[23]邱皓政,2002,量化研究與統計分析,六版,台北市:五南出版。
[24]馬志堅,2009,地方文化意象應用在桌上遊戲的設計研究—以利嘉社區為例,臺東大學美術產業發展碩士論文。
[25]商品美感中心性為調節變數,國立中山大學企業管理學系碩士論文。
[26]國家發展委員會,2017,「設計翻轉、地方創生」計畫規劃作業指導,國家發展協會。
[27]張樹楦、徐啟賢,2013,文化元素應用於體驗行銷之研究,2013國際文化創意產業研討會論文集。
[28]連森裕,2004,社區營造規劃之視覺形象設計研究-以竹南中港老街再造為例,國立台灣師範大學設計研究所碩士論文
[29]郭百修,2000,地方文化產業化機制之研究—以美濃鎮為例,國立台北大學都市計劃研究所碩士論文。
[30]郭羽潔,2013,高雄市三民區三塊厝地區的空間歷史變遷,國立臺南大學,台灣文化研究所碩士論文。
[31]陳世龍,2018,「設計翻轉 地方創生」計畫願景目標及推動情形,國土及公共治理季刊,6卷2期 ,8-17。
[32]陳其南,1995,社區總體營造與文化產業發展,台灣手工業季刊,55,4-9。
[33]陳柏翰,2008,體驗行銷、品牌形象與顧客忠誠度關係之研究-以薰衣草森林新竹尖石店為例,育達商業技術學院企業管理碩士論文。
[34]陳貴凰、高培偉,2019,文化美食-行銷台灣地方品牌新契機,臺灣經濟研究月刊,42卷7期,84 – 91。
[35]陳進偉,2016,文創商品設計之文化意象解析與運用-以高雄市紅毛港文化園區為例,國立高雄應用科技大學文化創意產業系碩士論文。
[36]陳韻筑,2019,社區文創產業營造之培力行動研究-以高雄哨船頭社區為例,國立高雄科技大學 文化創意產業系碩士論文。
[37]黃進,2012,試論地方文化資產保護的內涵、價值及路徑,地方文化研究輯刊第五輯,成都:巴蜀書社。
[38]黃璟平,2015,養生茶品牌包裝設計之研究,國立雲林科技大學設計研究所碩士論文。
[39]楊東震,2005,非營利事業行銷,台北:新文京開發出版,第4-5頁。
[40]楊東震,2008,非營利事業行銷與管理,台北:新文京出版社。
[41]楊尊丞,2014,川龍食堂品牌與視覺形象創作之研究,台灣屏東教育大學視覺藝術學系碩士論文。
[42]蔡志堅,2018,地方創生之設計力實踐,國土及公共治理季刊,6卷2期,68-77。
[43]蔡富湞,2019,台灣地方創生策略之研究-以產業六級化為例,國立臺北教育大學文化創意產業經營學系學位論文。
[44]鄭景仁,2008,高雄市三塊厝地區空間變遷之研究,樹德科技大學研究所碩士論文。
[45]蘇文清、杜瑞澤,2009,社區創意生活產業之視覺符號意象開發與設計運用-以彰化秀水鄉曾厝社區為例,人文暨社會科學期刊,第五卷,第一期。
[46]蘇宗雄,2000,感性抬頭,進入大體驗時代,設計雜誌,第 93 卷,5-8。
[47]顧穎著,2006,文學概論書系-第三編:文學形象系統論,北京師範大學,頁105-106。
[48]Aaker D.,1991,Managing Brand Equity, NY: The Free Press.
[49]Hansmann, Henry B. , 1980 , “The Role of Nonprofit Enterprise.” ,The Yale Law Journal ,89, 5,835-901.
[50]Harvey, D., 1989, The Condition of Postmodernity , Oxford: Basil Blackwell.
[51]Hughes, H. ,2002, Culture and tourism: A framework for further analysis. Managing leisure, 3(12).
[52]Kapferer, J. N. ,1992,,Strategic brand management : New approaches to creating and evaluating brand equity. New York: Free Press.
[53]Kapferer, J.N. ,2012,The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term(5th ed.). Kogan Page.
[54]Kapodini-Dimitradi, E. ,1999,Developing Cultural Tourism in Greece. In M.Robinson and P. Boniface (Eds.) Tourism and Cultural Conflicts (pp.113-127), Wallingford: CABI.
[55]Keller, K. L. ,2008, Strategic brand management: Building, Measuring, and Managing brand equity. NJ: Pearson Education US.
[56]Kelly, J. R. ,1987, Freedom, to be -- A new sociology of leisure. New,York: Macmillan.
[57]Kotler, P. & Gertner, D.,2002, "Country as brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective", Journal of Brand Management, Vol. g, No.4/5, pp.249-261.
[58]OECD. ,2009,The Impact of culture on tourism. Paris: OECD.
[59]Pine B.J. II and J.H. Gilmore, 1999,The experience economy: work is theatre & every business a stage, 1st ed., Boston: Harvard Business School Press.
[60]Pine, B.J. II and J.H. Gilmore., 1998, Welcome to the Experience Economy, HarvardBusiness Review, Jul./Aug. pp.97-105.
[61]Richards, G. ,1996,Introduction: Cultural tourism in Europe. In Richards, G.(Ed.),Cultural tourism in Europe (pp.3-18).
[62]Richards, G. ,1996,Introduction: Cultural tourism in Europe. In Richards, G.(Ed.),Cultural tourism in Europe (pp.3-18). CAB International, Oxon, UK.
[63]Richards, G. ,2003, What is cultural tourism? In A. van Maaen (Ed.), Erfgoed voorToerisme: National Contact Monumenten.
[64]Schmitt, B. H. (1999). Experiential Marketing: How to Get Customers to Sense, Feel,
[65]Think, Act and Relate to Your Company Brands. New York: The Free Press
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
系統版面圖檔 系統版面圖檔