隨著台灣城鄉發展落差急遽擴大，地方社區的年輕人口不斷流失，因此政府藉由「設計翻轉，地方創生」之國家政策，讓地方產業得以重生。本研究以文獻分析法與參與式觀察法來了解本社區組織現在所面臨的問題，並運用實際參與推動安泰社區創生計畫，也藉由焦點團體法討論出如何從品牌設計的角度切入地方產業，並運用體驗地方產業等方式，建構出更完善的社區品牌設計行銷之創生建構模式，藉此提升社區價值。最後再運用問卷分析法觀察並探究社區品牌設計行銷對地方創生之意義。研究結果顯示：（1）建立社區品牌，藉由服務及體驗累積消費者對社區的情感，能提升在地產業之形象；（2）透過盤點地方文化特色導入觀光導覽行程，可讓消費者擁有更佳的旅遊體驗；安泰社區導覽行程之設計規劃滿意度達到96.8％，介紹親友之回訪度也達至61.2％。（3）將地方文化特色運用設計加值及文化加值導入社區商品包裝，並藉由導覽介紹，其增加消費者購買意願之比例超過70％，顯現品牌設計對於社區品牌之傳播與行銷是具有影響力。本研究藉由參與安泰社區文化觀光體驗行程者為問卷調查對象，蒐集有效問卷經描述性統計及相關性分析，瞭解一般民眾對社區文化經由設計加值後的客觀感受，藉本研究結果可提供未來文化創意領域之設計師與相關研究者之借鑑。

　　As the gap between urban and rural areas widens, local communities suffer the loss of young workforce. The Taiwanese government, therefore, implemented the national policy of “Design for Regional Revitalization”, with an aim of revitalizing the local industries. The study established a better understanding of the problems the Antai Community is currently facing through literature review and participant observation. Additionally, it employed the method of direct participation in order to promote the community's revitalization program and adopted the method of the focus group to allow participants to discuss how to develop local industries from the perspective of brand design. By experiencing the local industries and other means, a more comprehensive marketing model for building a community as a brand and revitalizing the locality was developed, aspiring to elevate the Antai Community’s values. In this study, a survey was conducted to observe and explore the significance of community branding and marketing to regional revitalization. The findings are as follows: (1) While a community is being developed as a brand, a positive image of local industry can only be created if an emotional connection between consumers and the community is established with the services provided and customer experience; (2) Incorporating local cultural features into guided tours brings better travel experiences to consumers, which can be exemplified by the guided tours in Antai Community, where 96.8% of the visitors were satisfied with the tour itinerary and 61.2% would recommend friends and/or family members paying a visit to the community; (3), when the product packaging of a community embodies local cultural features with added-value design and culture and guided tours are offered at the same time, the purchase intention increased by 70%, which indicates brand design has a substantial impact on the promotion and marketing of a community as a brand. In order to obtain objective opinions on a community whose culture underwent added-value design, this study surveyed visitors who had participated in the Antai Community cultural guided tours, collected valid questionnaire responses, and conducted descriptive statistics and correlation analysis. The research findings are hoped to make a contribution to cultural and creative industries and to serve as a future reference for designers and researchers in related fields.

摘 要 i
ABSTRACT ii
誌 謝 iv
目 錄 v
表 目 錄 vii
圖 目 錄 viii
壹、緒論 1
一、研究動機與目的 1
二、研究範圍與限制 3
三、研究架構 5
貳、文獻探討 6
一、地方創生演變與定義 6
二、非營利組織與品牌設計 10
（一）非營利組織之定義 10
（二）非營利組織與品牌設計 11
三、社區品牌設計行銷 12
（一）地方文化意象 14
（二）品牌視覺形象 17
（三）體驗行銷 19
（四）社區文創品牌設計行銷之創生建構模式 21
四、安泰社區歷史背景 22
（一）人文風采 24
（二）地景地貌 25
（三）產業歷史 26
參、研究方法 28
一、文獻分析法 28
二、焦點團體法 28
三、參與式觀察法 29
四、問卷分析法 30
肆、研究結果與分析 31
一、焦點團體訪談紀錄 31
二、安泰社區文化意象 47
三、安泰社區文化觀光體驗行銷 49
四、安泰社區品牌設計 50
五、問卷結果分析 56
伍、結論與建議 63
參考文獻 64
附錄1 安泰社區文化觀光體驗滿意度調查 70
附錄2 安泰社區品牌設計改良滿意度調查 72

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