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研究生:胡涵婷
研究生(外文):HU, HAN-TING
論文名稱:國中學生偶像崇拜與消費行為之相關研究-以高雄市夏日中學國中部為例
論文名稱(外文):The Study of Junior High School Students' Idolization and Consumer Behavior – Take the Junior High Division of the Summer Senior High School in Kaohsiung City as an Example
指導教授:舒緒緯舒緒緯引用關係
指導教授(外文):SHU, HSU-WEI
口試委員:陳新豐黃誌坤
口試委員(外文):CHEN, SHIN-FENGHUANG, CHIH-KUN
口試日期:2020-07-07
學位類別:碩士
校院名稱:國立屏東大學
系所名稱:教育學系碩士班
學門:教育學門
學類:綜合教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2020
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:157
中文關鍵詞:國中學生偶像崇拜消費行為
外文關鍵詞:Junior High School StudentsIdolizationConsumer Behavior
相關次數:
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  本研究旨在探討國中學生偶像崇拜與消費行為之現況,比較不同背景變項之國中學生在偶像崇拜與消費行為的差異情形,並探討國中學生偶像崇拜與消費行為兩者之間的相關情形及預測力。
  本研究採問卷調查法,以108學年度就讀夏日中學國中部學生為研究對象,取樣方式採隨機抽樣,以自編「國中學生偶像崇拜與消費行為之調查問卷」為研究工具,共回收有效問卷500份,最後將所蒐集到的資料以描述性統計、t考驗、單因子變異數分析、Pearson積差相關、多元逐步迴歸分析等統計方法進行資料分析與整理。問卷調查結果進行綜合分析討論後,主要研究結論如下:
一、國中學生偶像崇拜的認同程度普遍良好,其以「認知性認同」較高,「行為性認同」較低。
二、國中學生消費行為的表現較不普遍,其中以「新奇型消費」較高,「炫耀型消費」較低。
三、國中學生多半崇拜「男性」偶像,最崇拜的偶像類型為「電視電影名人」,主要崇拜原因以「才華」和「外型」為主。
四、女學生、零用錢額度較高、崇拜的偶像類型為「電視電影名人」和「虛構人物偶像」、因偶像「才華」和「外型」為崇拜原因之國中學生,其偶像崇拜認同程度越明顯。
五、女學生、零用錢額度較高、以「女性」為崇拜對象、因偶像「外型」和「成就」為崇拜原因之國中學生,其消費行為表現程度越明顯。
六、國中學生偶像崇拜程度越高,其消費行為的表現也越高。
七、國中學生偶像崇拜之「行為性認同」,對其消費行為影響最大。
  最後,根據上述研究結論,提出相關的具體建議,以供國中教師、學生家長,以及未來研究者之參考。
  This study aimed to understand the situations of junior high school students' idolization and consumer behavior, to compare the differences of junior high school students' idolization and consumer behavior in various background variables and to investigate the interrelationship and prediction between junior high school students' idolization and consumer behavior.
  The subjects of the study were the Junior High Division of the Summer Senior High School in Kaohsiung city. The study adopted questionnaire survey and the instrument was “Questionnaire of Junior High School Students' Idolization and Consumer Behavior” made by the researcher. The study adopted random sampling. The effective questionnaires were five hundred copies. The collected data was analyzed by descriptive statistics, T-test, One-way ANOVA, Pearson’s product-moment correlation Analysis and Stepwise Multiple Regression Analysis and etc.. Lastly, after comprehensive analysis and discussion, the results of the study are given as follows:
1. The degree of identification of junior high school students' idolization is generally good. Among the degree of identification, the “cognitive identification” is higher and the “behavioral identification” is lower.
2. The performance of junior high school students’ consumer behavior is not common, especially “novel consumption” is higher and “conspicuous consumption” is lower.
3. Among the idolizations of junior high school students, the most popular gender of idol is “Male” idol. The most popular type of idol is “TV and movies celebrity”. The main factor of idolization is “talent” and “appearance”.
4. The degree of idol identification is more obvious on female students, students with more allowance, students with idolization type of “TV and movies celebrity” and students with idolization for idol’s “talent” and “appearance” in junior high school.
5. The degree of consumer behavior is more obvious on female students, students with more allowance, students idolize “female” idol, students with idolization for idol’s “talent” and “appearance” in junior high school.
6. Junior high school students have higher degree of idolization, their consumer behavior is more obvious.
7. Junior high school students’ "behavioral identification” of idolization have the greatest influence on the one’s consumer behavior.
  Finally, according to research results above, the researcher provides concrete suggestions to junior high school teachers, parents and researcher in the future.
摘要 I
Abstract II
目次 III
表次 V
圖次 VII

第一章 緒論 1
 第一節 研究動機 1
 第二節 研究目的 6
 第三節 待答問題 7
 第四節 名詞釋義 8
 第五節 研究範圍與限制 9
第二章 文獻探討 11
 第一節 偶像崇拜相關理論之探討 11
 第二節 消費行為相關理論之探討 27
 第三節 偶像崇拜與消費行為之相關研究 43
第三章 研究設計與實施 55
 第一節 研究架構 55
 第二節 研究假設 57
 第三節 研究對象 58
 第四節 研究工具 60
 第五節 研究程序 71
 第六節 資料處理與分析 73
第四章 結果分析與討論 75
 第一節 國中學生偶像崇拜與消費行為之現況分析 75
 第二節 不同背景變項國中學生偶像崇拜之差異分析 86
 第三節 不同背景變項國中學生消費行為之差異分析 96
 第四節 國中學生偶像崇拜與消費行為之相關分析 107
 第五節 國中學生偶像崇拜對消費行為之預測情形 111
 第六節 綜合討論 118
第五章 結論與建議 131
 第一節 結論 131
 第二節 建議 135
參考文獻 139
 中文部分 139
 英文部分 147
附錄 150
 附錄一 預試問卷 151
 附錄二 正式問卷 155
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