吉祥物是品牌重要的代言人，然而也因為代表著企業而常有較正式或制式的傾向，此時若有幽默加以潤滑，能使溝通更輕鬆達到效果，本研究從修辭學角度出發，並特別聚焦在「仿擬」與「鑲嵌」修辭的應用。透過文獻分析法，了解相關文獻脈絡，再運用文本分析法，規整插畫類別應用與視覺修辭應用，將視覺修辭分三段式步驟應用於插畫創作。本研究之創作，以現有洋酒酒標上的商用識別做為創意模仿對象，運用自我肖像創作品牌吉祥物，鑲嵌進入作品中，將原來的靜態識別轉化成動態，創作出仿擬品牌吉祥物的幽默插畫。

A mascot is the ambassador vital to a brand. Yet, it is also because a corporate is often prone to formalization or standardization that humor can serve as a lubricant that smooths the communication and achieve results more easily. The study departed from the perspective of rhetoric, focusing specifically on the application of the rhetoric of “simulacrum” and “mosaic”. The contexts of all literature were investigated via document analysis. Then, text analysis was employed to comb through illustration application and visual rhetoric application, so as to apply visual rhetoric on illustration creation via a 3-stage process. The work in this paper took the commercial identity on the label of an existing foreign liquor brand as the object for creative imitation. A mascot of the brand was created via self-portrait that was inserted into the work to transform the formerly stationary identity into a dynamic counterpart, producing the humorous illustration that simulates the brand mascot.

目次
中文摘要 i
英文摘要 ii
誌謝 iii
目次 iv
表目次 vi
圖目次 viii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 創作研究目的 2
第三節 創作研究範圍 2
第四節 研究流程 3
第五節 名詞定義 4
第二章 文獻分析 5
第一節 品牌之相關文獻探討 5
2-1-1品牌起源與定義 5
2-1-2品牌識別 6
第二節 吉祥物之相關文獻探討 8
2-2-1吉祥物起源與定義 8
2-2-2吉祥物功能應用 9
第三節 幽默之相關文獻探討 9
2-3-1幽默定義 9
2-3-2幽默類型 11
第四節 修辭學之相關文獻探討 16
2-4-1 修辭定義 16
2-4-2 文學修辭與視覺修辭 17
2-4-3 仿擬修辭 20
第五節 插畫之相關文獻探討 23
2-5-1 插畫定義 23
2-5-2 插畫類別 25
第三章 研究設計與樣本分析 33
第一節 設計研究 33
3-1-1文獻分析法 33
3-1-2文本分析 33
第二節 插畫樣本分析 34
3-2-1插畫樣本分析之表格說明 34
3-2-2插畫樣本細目說明-視覺修辭 35
3-2-3插畫樣本細目說明-插畫類別 37
3-2-4插畫樣本分析 39
第三節 樣本分析結論 63
第四節 結論 65
第四章 創作論述 66
第一節 創作主題理念與創作步驟 66
第二節 品牌吉祥物的仿擬幽默插畫創作 69
第五章 結論與建議 102
第一節 結論 102
第二節 建議 102
第三節 個展與畢業展演創作成果紀實 103
參考文獻 114


表目次
表 1.吉祥物定義一覽表 8
表 2.幽默廣告定義一覽表 10
表 3.修辭學定義一覽表 16
表 4.文學修辭分類表 17
表 5.視覺修辭分類表 17
表 6.視覺修辭一覽表 19
表 7.插畫定義一覽表 24
表 8.插畫類別一覽表 25
表 9.插畫樣本分析表格說明 34
表 10.插畫樣本分析表1 39
表 11.插畫樣本分析表2 41
表 12.插畫樣本分析表3 43
表 13.插畫樣本分析表4 44
表 14.插畫樣本分析表5 46
表 15.插畫樣本分析表6 47
表 16.插畫樣本分析表7 49
表 17.插畫樣本分析表8 50
表 18.插畫樣本分析表9 51
表 19.插畫樣本分析表10 53
表 20.插畫樣本分析表11 55
表 21.插畫樣本分析表12 56
表 22.插畫樣本分析表13 57
表 23.插畫樣本分析表14 58
表 24.插畫樣本分析表15 59
表 25.插畫樣本分析表16 61
表 26.插畫樣本分析表17 62
表 27.樣本分析結果表 63
表 28.天鵝精靈插畫創作說明 69
表 29.天鵝精靈插畫辭格分析說明 70
表 30.終結單身插畫創作說明 72
表 31.終結單身插畫辭格分析說明 73
表 32.憂鬱女神插畫創作說明 76
表 33.憂鬱女神插畫辭格分析說明 77
表 34.跛腳WALKER插畫創作說明 79
表 35.跛腳WALKER插畫辭格分析說明 80
表 36.窒息的愛插畫創作說明 82
表 37.窒息的愛插畫辭格分析說明 83
表 38.義大利的鬍子進化論插畫創作說明 85
表 39.義大利的鬍子進化論插畫辭格分析說明 86
表 40.跳美式舞蹈的歌舞雞插畫創作說明 88
表 41.跳美式舞蹈的歌舞雞辭格分析說明 89
表 42.有著小丑夢的英國士兵插畫創作說明 91
表 43.有著小丑夢的英國士兵插畫辭格分析說明 93
表 44.禮帽雨人插畫創作說明 95
表 45.禮帽雨人插畫辭格分析說明 96
表 46.橫越大草原的俊雀插畫創作說明 98
表 47.橫越大草原的俊雀插畫辭格分析說明 99
表 48.個展照片與說明 104
表 49.畢業展照片與說明 108
 
圖目次
圖 1.獲得金犢獎優等獎項的牛頭牌系列形象廣告作品 1
圖 2.研究流程圖 3
圖 3.品牌識別作用圖 6
圖 4.CIS內涵說明圖 7
圖 5.Oogmerk眼鏡廣告 12
圖 6.Vinaphone E-lope服務廣告 13
圖 7.Gweleo 眼镜商城 13
圖 8.Hotons咖啡廣告 14
圖 9.Teaspa茶品牌廣告 14
圖 10.生髮液廣告 15
圖 11.CocaCola Zero廣告 15
圖 12.創仿名畫 21
圖 13.創仿廣告 22
圖 14.創仿識別 22
圖 15.18世紀書本的廣告牌 23
圖 16.18世紀馬車新聞廣告 23
圖 17.向量式繪圖 26
圖 18.3D製圖 26
圖 19.像素式繪圖 26
圖 20.版畫插畫創作 27
圖 21.紙雕插畫創作 27
圖 22.幽默插畫效果 28
圖 23.諷刺插畫效果 28
圖 24.象徵性插畫 29
圖 25.諷刺插畫效果 30
圖 26.諷刺插畫效果 30
圖 27.諷刺插畫效果 31
圖 28.諷刺插畫效果 31
圖 29.寫實性插畫 32
圖 30.裝飾性插畫 32
圖 31.樣式性插畫 32
圖 32.標誌LOGO 67
圖 33.標準字設計 67
圖 34.標準色色票 67
圖 35.三段式視覺修辭應用 68
圖 36.天鵝精靈插畫 71
圖 37.終結單身插畫 75
圖 38.憂鬱女神插畫 78
圖 39.跛腳WALKER插畫 81
圖 40.窒息的愛插畫 84
圖 41.義大利的鬍子進化論插畫 87
圖 42.跳美式舞蹈的歌舞雞插畫 90
圖 43.有著小丑夢的英國士兵插畫 94
圖 44.禮帽雨人插畫創作 97
圖 45.橫越大草原的俊雀插畫 100
圖 46.橫越大草原的俊雀插畫 101
圖 47.個展海報 103
圖 48.畢業展海報 103


 

參考文獻
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