臺灣博碩士論文加值系統

喪文化、厭世代等詞語在社群媒體中被大量使用，成為青少年口中不可缺少的關鍵字，負能量取代心靈雞湯成為當代顯學，喪文化風潮反映在圖文創作、電影、短視頻及音樂上，2017年金曲獎草東沒有派對獲得最佳樂團獎，草東沒有派對代表了「悶世代」的爆發，獨立樂團受到了廣大的關注，也帶出喪文化影響獨立音樂的發展的現況。本研究使用深度訪談法，並以「草東沒有派對」興起為主要個案，探討喪文化意識如何藉由社群媒體加快催生獨立音樂以及影響流行音樂市場。訪談結果與文獻探討分析，喪文化與獨立音樂的交互發展，使獨立音樂的聽眾逐漸擴大，獨立與主流音樂的界線愈趨模糊，也影響音樂祭與大小展演空間數量遞增，大眾願意現場接觸獨立音樂，促使音樂市場更加活絡。社群媒體的協助下，獨立樂團的發展比過往更多元，可自行開立工作室獨立發展，並且充分利用社群媒體接觸樂迷，打破舊有的唱片宣傳觀念。另外在數位軟體發展迅速與裝置硬體成熟的時代，新穎的科技與多元的社群媒體成為喪文化與獨立音樂發展的推手，樂迷利用社群媒體跨區域及快速便利的特性，創立音樂同好會相互交流，也讓更多獨立樂團比過往容易被看見。厭世代對於經濟發展與社會議題擁有很高的關心度，如對社會的不滿、經濟萎縮與個人薪資的停滯，導致喪文化與獨立音樂成為青年族群尋求自我認同與情緒抒發的管道，同時也獲得了更多的治癒與動力。

“Sang culture” and “Generation of weariness” has been widely used in social media today, they become indispensable keywords of the young generation. Negative energy becomes mainstream instead of soul soother, this phenomenon reflects in art, movies, films, and music. Taiwan pop music has deep effects on the Asia music market for decades. In 2017, No Party For Cao Dong won the best band prize in Golden Music Award. The band represents “Generation of weariness”, the influence of sang culture on independent music is self-evident. Due to the financial crisis and stagnant salary, the young generation started to participate in political affairs actively. The instability of economics and politics cause the young generation to seek sang culture as a way of bringing out their self-identification and sentiment expressions. Generation of weariness spread sang culture rapidly through social media, make sang culture become mainstream even it’s a subculture at the very beginning. This research attempts to discuss how people choose independent music to express their self-identity through social media and gain motivations from it. The case based on the band “No Party For Cao Dong”, describes how the sang culture makes independent music grow and change the music market tremendously.

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與問題 6
第二章 文獻探討7
第一節 全球喪文化發展 8
一、 喪文化定義8
二、 各國喪文化異同介紹 10
三、 台灣喪文化的發展與特色 16
第二節 社群媒體對喪文化的推波助瀾 18
一、 社群媒體傳播特性 18
二、 社群媒體與次文化傳播 19
三、 喪文化在台灣社群媒體上創作發展的個案討論 20
第三節 流行音樂產業發展 23
一、 流行音樂產業的運作方式 23
二、 獨立音樂定義 25
三、 獨立音樂如何影響主流音樂 26
四、 台灣獨立音樂發展 28
五、 獨立音樂的商業運作 30
第三章 研究問題與研究方法 32
第一節 深度訪談法32
第二節 研究對象 33
一、 台灣獨立樂團 —「草東沒有派對」研究對象介紹 33
二、 草東沒有派對的代表性 34
第三節 研究設計 34
一、 訪談對象的選取方式 35
二、 受訪者資料 37
三、 研究問題與訪談大綱 37
第四章 研究分析與討論 41
第一節 台灣獨立樂團發展與變化分析 41
一、 獨立樂團歌詞的直言實踐 41
二、 展演廳增加與唱片銷售模式改變 43
三、 獨立音樂人成立工作室保有高度創作自由 45
四、 樂迷透過現場展演增加對獨立音樂的黏著度 46
第二節 獨立音樂與喪文化在社群媒體的發展 49
一、 揭露對未來發展的徬徨與無力感 49
二、 厭世網紅受眾與喪文化樂迷的差異 50
三、 社群媒體的發展影響讓獨立音樂能見度更高 52
四、 樂迷藉由社群媒體交換深度訊息 53
第三節 喪文化與社群媒體如何催生草東沒有派對的崛起 55
一、 追求音樂「真實」性，利用社群媒體發聲 55
二、 草東沒有派對的成功影響更多獨立樂團 57
三、 厭世代用歌詞透過社群媒體抒發理念 58
第五章 研究結論與建議 60
第一節 研究發現 60
一、 喪文化帶來情感的抒發與能量 60
二、 獨立廠牌發展與商業體系共存 61
三、 喪文化與獨立樂團仰賴社群媒體發展 62
四、 音樂文化市場走向分眾且多元 62
五、 經濟停滯與政局動盪加速喪文化發展 63
第二節 研究限制與建議 64
文獻參考 65
附錄 訪談內容 70

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