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研究生:林梓筠
研究生(外文):Lin,Tzu-Yun
論文名稱:玩家態度對企業贊助效益影響之研究―以桌遊賽事為例
論文名稱(外文):A Study of the Players’ Attitudes Toward the Corporate Sponsorship Benefits in the Championship of Board Game
指導教授:吳政和吳政和引用關係
指導教授(外文):Wu,Cheng-Ho
口試委員:岑淑筱鄭天明
口試委員(外文):Tsen,Shu-HsiaoCheng,Tien-Ming
口試日期:2020-07-23
學位類別:碩士
校院名稱:靜宜大學
系所名稱:觀光事業學系
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2021
畢業學年度:109
語文別:中文
論文頁數:95
中文關鍵詞:桌遊賽事玩家態度企業贊助效益布蘭琪小館
外文關鍵詞:board game eventsplayer attitudescorporate sponsorship benefitsboard game Branche
相關次數:
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企業贊助賽事已行之有年,隨著賽事種類多元化,桌遊出版社及桌遊店家愈發注重桌遊賽事商機,加上桌遊相關協會及社團的推廣,桌遊賽事的市場生機勃勃,企業贊助賽事多強調品牌本身與賽事的相關性,目前國內鮮有企業贊助桌遊賽事,更遑論桌遊賽事之相關研究。
本研究期望透過模擬國內首家餐飲廠商贊助連鎖餐飲桌遊賽事之情境,以連鎖咖啡龍頭―路易莎連鎖咖啡店為模擬贊助商,贊助連鎖餐飲桌遊布蘭琪小館之桌遊賽事,來探討玩家態度與企業贊助效益的關係,以桌遊玩家為對象,共發放有效309份有效問卷,問卷回收後經過彙整,即以描述性統計分析、驗證性因素分析、迴歸分析、T檢定、ANOVA等統計方法進行資料分析。
根據研究結果提出以下結論:玩家的桌遊經驗與參賽經驗會影響玩家態度,玩家對賽事使用之桌遊愈瞭解,愈能產生正向玩家態度;玩家在非賽事期間遊玩桌遊的頻率會影響玩家態度及對企業形象的認知;玩家在贊助企業內的消費習慣可能提高玩家態度及企業贊助效益;玩過布蘭琪小館的玩家可能提高企業贊助效益;玩家態度越佳,企業贊助效益越高,所以玩家態度對企業贊助效益具有正向顯著因果關係;企業贊助桌遊賽事可提升企業贊助效益。
期望企業冠名贊助桌遊賽事能推而廣之,增加賽事宣傳及曝光贊助廠商並開發多元客群,也可將桌遊概念連結相關產業別,產出相應桌遊進行企業品牌形象推廣,擴大企業贊助效益。
Corporate sponsorship of events has been around for years. With the diversification of event types, board game publishers and board game stores are increasingly focusing on business opportunities in board game events. More and more board game related to associations and many societies work hard to promote it, the market of board game events is vibrant. Now there are few domestic companies sponsoring board game events, and start to research on board game events.
This research expects to simulate the scenario of the first domestic catering company sponsoring chain catering board game events. Taking the leading coffee Chain-Louisa Coffee as a simulated sponsor, it has sponsored the board game competition of Branche$, in order to explore the relationship between player attitudes and corporate sponsorship benefits. Targeting board game players, and a total of 309 valid questionnaires for board game players were issued. The questionnaires are collected and analyzed by statistical methods such as descriptive statistical analysis, confirmatory factor analysis, regression analysis, T test, and ANOVA.
According to the research results, the following conclusions are: the player’s board game experience and participation experience will affect the player’s attitude. The more players understand the board games used in the event, the more positive they will be. The frequency with which players play board games during no competition periods will affect players’ attitudes and perceptions of corporate image. Players’ consumption habits in sponsoring companies may improve player attitudes and corporate sponsorship benefits. Players who have played Branche$ may increase the effectiveness of corporate sponsorship. The better the player's attitude, the higher the corporate sponsorship benefit, so the player's attitude has a positive and significant causal relationship with the corporate sponsorship benefit. Corporate sponsorship of board game events can increase corporate sponsorship benefits.
Expected that the title sponsorship of board game events by companies can be promoted. Increase event promotion and exposure of sponsors and develop a diverse customer base. Sponsors can also link the concept of board games to related industries, produce corresponding board games for corporate brand image promotion, and expand corporate sponsorship benefits.

中文摘要I
AbstractII
謝誌IV
表目錄VII
圖目錄IX
第壹章 緒論1
第一節、研究背景與動機1
第二節、研究目的3
第三節、研究流程4
第四節、名詞釋義5
第貳章 文獻回顧6
第一節、玩家態度6
第二節、企業贊助效益13
第三節、桌遊賽事21
第四節、相關文獻回顧28
第參章 研究方法30
第一節、研究架構30
第二節、 研究假設30
第三節、操作性定義31
第四節、問卷設計32
第五節、樣本選取與資料蒐集36
第六節、資料處理及分析方法36
第七節、預試分析38
第肆章、研究結果分析44
第一節、桌遊玩家屬性44
第二節、資料敘述性分析48
第三節、量表信效度分析53
第四節、玩家屬性對玩家態度與企業贊助效益之差異性分析58
第五節、迴歸分析78
第伍章、結論與建議80
第一節、研究結論80
第二節、研究限制及後續研究建議84
參考文獻86
中文文獻86
英文文獻89
附錄91


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