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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:吳郡蓉
研究生(外文):WU, JYUN-RONG
論文名稱:宮廟消費因素之研究:以慈祐宮為例
論文名稱(外文):Research on the Reasons of Consumption in Palaces and Temples: Taking Ciyou Temple as an Example
指導教授:梁世武梁世武引用關係
指導教授(外文):LIANG, SHI-WU
口試委員:鄭自隆陳一香
口試委員(外文):CHENG, TZU-LEONGCHEN, YI-HSIANG
口試日期:2020-07-21
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:公共關係暨廣告學研究所(含碩專班)
學門:傳播學門
學類:公共關係學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2020
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:100
中文關鍵詞:影響消費者行為因素消費者行為宗教消費
外文關鍵詞:Factors Affecting Consumer BehaviorConsumer BehaviorReligious Consumption
相關次數:
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本研究以消費者行為、消費者心理理論為依據建立本研究架構,以人口統計變數及個體(內在)因素與總體(外在)因素探討民眾宮廟消費行為。研究結果顯示人口統計變在(性別、居住地、年齡、月收入、婚姻狀況、職業、教育程度、是否為松山慈祐宮的信徒)除月收入在總體因素認知不具差異外,其餘皆對個體因素與總體因素認知具顯著差異。在消費行為方面,人口統計變數部份消費行為皆具顯著差異,其中以「過去一年參加過慈祐宮宗教活動次數」在所有人口統計變數皆達顯著水準。另,以婚姻及參拜頻率將樣本分為未婚低參拜頻率組、未婚高參拜頻率組、已婚低參拜頻率組、已婚高參拜頻率組等四類型,於參拜原因、曾購買有關媽祖文化的商品、參拜時間及平均每次宗教活動花費金額等消費行為具差異。
年齡、月收入、教育程度及宗教信念、文化與價值觀及家庭與家人與消費行為具顯著關連。另,人口統計變數、個體因素與總體因素於參拜頻率及參與宗教活動頻率此二項消費行為具較高解釋力,其中以宗教信念對參拜頻率的影響力較高;教育程度與宗教情感與態度對參與宗教活動頻率影響力較高。平均每次添香油錢之行為僅教育程度達顯著水準。參與宗教活動花費金額主要受文化與價值影響最多。

The research is based on consumer behavior and consumer psychology theory to establish this research framework, and uses demographic variables, individual internal factors and overall external factors to cause consumer behavior in the People’s Palace. The research results show that the demographic variables are gender, place of residence, consumption behavior, age, monthly income, marital status, occupation, education level, whether they are believers in Songshan Ciyou Temple, except that there is no difference in monthly income in general factors. Both have significant differences in the perception of individual factors and overall factors. Some of the demographic variables have significant differences in consumer behavior. Among them, "the number of times you have participated in religious activities in Ciyou Temple in the past year" has reached a significant level in all demographic variables. In addition, the samples were divided into four types based on marriage and worship frequency: unmarried low-visit frequency group, unmarried high-visit frequency group, married low-visit frequency group, married high-visit frequency group, etc. For the reason of worship, I purchased related Mazu culture There are differences in consumption behaviors, such as the time of worship and the average amount spent per religious activity.
Age, monthly income, education level and religious beliefs, culture and values, and family and family members are significantly related to consumption behavior. In addition, demographic variables, individual factors, and overall factors have higher explanatory power for the frequency of visits and the frequency of participation in religious activities. Among them, religious beliefs have a higher influence on the frequency of visits. Educational levels and religious emotions and attitudes have a higher effect on participation in religion. The frequency of activities has a higher impact. The average behavior of adding sesame oil every time only has a significant level of education. The amount spent on religious activities is mainly influenced by culture and value.

目錄
論文摘要:I
AbstractII
目錄III
表次V
圖次VIII
第一章、緒論1
第一節、研究背景1
第二節、研究動機與目的1
第三節、研究對象與範圍2
第四節、研究流程5
第二章、文獻探討6
第一節、宗教信仰6
第二節、台灣宮廟活動與信仰13
第三節、消費者行為16
第三章、研究方法28
第一節、研究架構28
第二節、 研究方法與說明28
第四章、資料分析35
第一節、信度與基本資料分析35
第二節、消費行為分析38
第三節、差異性分析42
第四節、宮廟消費之人口統計變數、個體因素、總體因素對消費行為之影響69
第五章、結論與建議76
第一節、 研究結論 76
第二節、研究限制與建議79
參考文獻80
中文部分80
英文部分84
附件一、問卷內容85

表次
表2-1國內外學者宗教定義7
表2-2宗教存在對於個人與社會面向之意議8
表2-3宗教心理國內外學者相關研究10
表2-4台灣民間信仰與國際宗教之差異性13
表2-5宮廟年度祭典活動15
表2-6消費者行為定義彙整表16
表2-7東西方文化層次的比較21
表2-8家庭與其他團體之差異性23
表3-1宗教信念構面30
表3-2宗教情感與態度構面30
表3-3宗教文化與價值觀構面31
表3-4家庭與家人構面31
表3-5研究假設與分析方法對照表32
表4-1信度分析35
表4-2性別35
表4-3居住地區36
表4-4年齡36
表4-5月收入36
表4-6婚姻狀況37
表4-7職業37
表4-8教育程度38
表4-9是否為松山慈祐宮的信徒38
表4-10至慈祐宮參拜的頻率38
表4-11至慈祐宮參拜的時間39
表4-12至慈祐宮參拜停留的時間39
表4-13至慈祐宮參拜的原因39
表4-14曾至慈祐宮從事之宗教活動種類40
表4-15曾至慈祐宮從事那些捐獻40
表4-16至慈祐宮參拜平均每次添香油錢金額40
表4-17至慈祐宮捐獻、添香油錢的方式41
表4-18過去一年參加過慈祐宮宗教活動次數41
表4-19平均每次至慈祐宮參加宗教活動花費金額41
表4-20曾購買有關媽祖文化的商品41
表4-21不同性別對個人(內在)因素與總體(外在)因素之差異性分析42
表4-22不同居住地對個體(內在)因素與總體(外在)因素之差異性分析42
表4-23不同年齡對個體(內在)因素與總體(外在)因素之差異性分析43
表4-24不同月收入對個體(內在)因素與總體(外在)因素之差異性分析43
表4-25不同婚姻狀況對個體(內在)因素與總體(外在)因素之差異性分析44
表4-26不同職業對個體(內在)因素與總體(外在)因素之差異性分析44
表4-27不同教育程度對個體(內在)因素與總體(外在)因素之差異性分析45
表4-28是否為松山慈祐宮的信徒對個體(內在)因素與總體(外在)因素之差異性分析45
表4-29人口統計變數對個體(內在)因素與總體(外在)因素之差異性分析彙整46
表4-30性別於消費行為之差異性分析46
表4-31性別於消費行為之差異性分析47
表4-32居住地於消費行為之差異性分析48
表4-33年齡於消費行為之差異性分析49
表4-34月收入於消費行為之差異性分析50
表4-35婚姻於消費行為之差異性分析52
表4-36教育程度於消費行為之差異性分析53
表4-37是否為慈祐宮信徒於消費行為之差異性分析54
表4-38職業於消費行為之差異性分析56
表4-39人口統計變數於消費行為差異性分析彙整59
表4-40人口統計變數對消費行為差異性分析彙整檢定結果彙整59
表4-41宮廟消費類型次數分配60
表4-42宮廟消費類型與人口統計變數交叉分析60
表4-43宮廟消費類型與宮廟消費行為交叉分析63
表4-44宮廟消費類型與宮廟消費行為差異性分析64
表4-45宮廟消費類型於個體(內在)因素與總體(外在)因素之差異性分析65
表4-46宮廟消費類型對個體(內在)因素、總體(外在)因素與消費行為差異性分析彙整檢定結果彙整65
表4-47人口統計變數、個體因素、總體因素對消費行為的關連性分析67
表4-48人口統計變數、個體因素、總體因素對消費行為的關連性分析檢定結果彙整69
表4-49迴歸分析變數定義69
表4-50人口統計變數對個體(內在)因素之影響分析70
表4-51人口統計變數對總體(外在)因素之影響分析71
表4-52人口統計變數、個體因素與總體因素對消費行為之影響分析73
表4-53人口統計變數、個體因素、總體因素對消費行為的關連性分析檢定結果彙整75

圖次
圖1-1研究範圍示意圖3
圖1-2松山區十三街庄分佈範圍4
圖1-3研究流程5
圖2-1馬斯洛(A.H.Mslow)超我需求理論10
圖2-2影響消費者行為因素19
圖2-3影響消費者行為之個體因素過程21
圖2-4對文化的影響22
圖2-5消費者行為模式25
圖3-1研究架構圖28
圖3-2問卷建構流程29





參考文獻
中文部分
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英文部分
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