臺灣博碩士論文加值系統

摘要：
相較於早期節目的傳統生產模式，圍繞優質的原創故事，串連影視、音樂、新興媒體、傳統媒體及文創等相關文化娛樂產業的生產模式已成為串媒介產業的重點。為了解串媒介背景下閱聽人的收聽觀影行為及需求的改變，本研究以《魔道祖師》為例，選取中國大陸地區閱聽眾為研究對象，探討在串媒介產業發展背景下，閱聽人對其IP作品的串媒介體驗和持續消費意願研究。本研究基於Rosengren及McLeod等人的使用與滿足理論模型、Jenkins的串媒介敘事原則以及Li與Bernoff的社群參與行為作為理論基礎架構進行量化研究，資料搜集採立意抽樣法進行問卷調查，受調時間於2021年3月進行，並利用統計軟體SPSS 25版以及Smart PLS 3對數據進行描述性統計、信效度分析、結構模型分析等，以分析主要受調者樣貌、串媒介體驗行為，以及影響其串媒介作品使用行為之因素。
研究結果顯示：一、原創IP《魔道祖師》串媒介作品的受眾以二次元文化受眾中的18-25歲的大學年輕女性為主，習慣閱讀小說者居多，且有較高的付費閱聽意願；二、原創IP《魔道祖師》串媒介作品受眾出於個人愛好開始接觸《魔道》，隨後出於資訊性的需求，遊獵與各個串媒介作品之間。受眾主要閱聽的作品仍集中以講述主線故事為主的媒介，支線故事媒介並不突出，且多數受眾對作品有自我的理解與信念，受眾群體從主要媒介中收穫「系列」與「互補」的串媒介體驗不明顯，作品間的串聯更多依賴於受眾的主動閱聽以及粉絲的二次創作；三、「資訊性使用動機」與「互動行為」為閱聽人《魔道》串媒介作品的持續使用行為的關鍵因素。

Abstract：
Comparing to the traditional media, The production industries nowadays focus more on high-quality original stories and connect relevant recreational industries include traditional and new media, that is, the transmedia industry. This study is designed to examine the viewing behaviors and transmedia experience of the audiences. In addition, how those audiences sustain their consuming intention in transmedia works. "Grandmaster of Demonic Cultivation" is adopted as an example of the study. The main participants are the audience of Mainland China who has consumed at least two media works of "Grandmaster of Demonic Cultivation". This quantitative study is designed to adopt the uses and gratification theory model proposed by Rosengren and McLeod, the transmedia narrative principle by Jenkins, and the community participation behavior by Li and Bernoff as the research framework basis. Data are collected by questionnaires in March 2021. The statistical software SPSS 25 and SMART PLS 3 are used for data analysis, and descriptive statistics, valid reliability analysis, structural model analysis, etc. are used as statistical methods to analyze data.
The results shown that: 1. The main audience of the transmedia works of "Grandmaster of Demonic Cultivation" is the age 18-25 college female who likes ACG (Animation, Comic, and Game) subculture. Most of the participants used to reading novels and have a high willingness to pay for reading and listening to works. 2. The reason why those participants consume "Grandmaster of Demonic Cultivation" is because of interests, and then hunt the relevant information within various transmedia works because of their informative motivation. The participants consumed most are the works that narrate the main story. Those extra chapter works are not as attractive as expected by the participants. In addition, most participants have their own understanding and belief in the work, their experiences of the transmedia works either "serial" or "complementary" are not significant. Their transmedia experiences of the works are more likely depends on their active search and consumption or the derivative works by other fans. 3. "Informative motivation" and the "Interactive behavior" are the key factors of the participants who keep consumption behavior of transmedia works "Grandmaster of Demonic Cultivation".

目錄
第壹章、緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與問題 7
第三節 名詞解釋 7
第貳章、文獻探討 11
第一節 中國媒體市場現況與閱聽行為轉變 11
第二節 《魔道祖師》IP系列作品 16
第三節 串聯媒介及不同媒體類型產品之間的差異 22
第四節 Henry Jenkins的串媒介敘事原則 32
第五節 耽美題材與腐女文化 34
第六節 使用與滿足 38
第七節 互動行為 45
第八節 相關研究 49
第九節 小結 51
第參章、研究方法 52
第一節 研究架構 52
第二節 研究方法 52
第三節 研究對象 53
第四節 研究流程 53
第五節 研究設計與工具 55

第六節 資料分析與方法 61
第肆章、研究成果與分析 64
第一節 問卷設計之信效度分析 64
第二節 受調樣本之描述性統計 67
第三節 獨立樣本T檢定與單因子變異數分析 87
第四節 結構模型分析 94
第五節 小結 100
第伍章、研究討論、結論與建議 103
第一節 研究討論 103
第二節 研究結論 113
第三節 研究範圍與限制 114
第四節 研究建議 115
參考文獻 120
附錄一 136

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