設計師或許喜歡從民族古器物中尋找創作靈感，設計出具有鮮明特色的文創產品，既可增強產品的文化認同感，亦可滿足人們的情感訴求。本研究以文創產品的設計靈感來源「古器物」為切入點，探討其所具有的感知意象，從而提取契合受眾感性認知的文化基因，再以此為靈感啟發刺激樣本，進行文創產品設計創造力研究。
本研究分三個階段進行。第一階段探討古器物之感知意象。以極具地域民族特色的遼代瓷器為研究樣本，透過外形變量劃分及編碼，經由集群分析確定代表性樣本。運用語意差異法分析各樣本所在的語意空間坐標，並歸納其所具有的感知意象。第二階段為文化意象基因之提取。首先運用眼動追蹤技術，透過熱區圖及注視時間，分析受測者在進行意象感知時所重點注視的遼瓷樣本區域，從而進行顯性文化基因提取。另運用文獻回顧法提取隱性文化基因，包含歷史淵源、使用場景、民間習俗等文本信息。依據所提取結果，綜合分析遼瓷文化意象基因之特徵。第三階段採用心理學實驗法進行文創產品設計創造力研究。將所提取的顯性文化基因（圖像式）依高低保真度分為：完整圖像與局部圖像；隱性文化基因（文本式）依語意層次類比距離分為：描述性文本和故事性文本。並以此為靈感啟發之刺激樣本，探討不同類型文化基因對文創產品設計創造力之影響。
研究結果發現遼瓷之感知意象可歸納為四種意象。（1）典雅意象：器形端莊典雅，以長頸瓶為主；色調淡雅、以白色為主；紋樣多為植物花卉紋。（2）情趣意象：器形精巧趣味；色調艷麗，以遼三彩釉色為主；紋樣多為可愛動物紋。（3）豪邁意象：器形硬朗豪放，以雞冠壺為主；色調較為厚重；紋樣古樸抽象。（4）華麗意象：器形新穎獨特，色彩純度較高，紋樣傳統對稱。研究亦發現年輕受測群體更喜愛具有典雅意象特徵的遼瓷。因而以典雅意象文化基因為靈感啟發，進行文創產品創造力研究。結果顯示顯性文化基因（圖像式）比隱性文化基因（文本式）更有助於激發新手設計師的設計創造力。而低保真度的局部圖像信息和較中間類比距離的故事性文本信息，均在文創產品設計創造力方面發揮著積極顯著的作用。

Many designers like to find inspiration from the ancient artifacts of their own ethnic groups and design cultural and creative products with distinctive characteristics, which can not only enhance the cultural identity of the products, but also satisfy people's emotional demands. This study starts with the “ancient artifacts” as the inspiration source for cultural and creative products to explore the perceptional images it possesses, so as to extract memes that fit the audience’s perceptual cognition, and then use this as inspiration and stimulation for samples and carry out research on creativity of cultural product design.
This study is conducted in three stages. The first stage explores the perception images of ancient artifacts. Taking the Liao Dynasty porcelain with extremely regional ethnic characteristics as the research sample, the representative samples are determined by cluster analysis through the division and coding of shape variables. Use semantic differential method to analyze the semantic space coordinates of each sample and summarize the perceptual image. The second stage is the extraction of image meme. First, eye tracking technology is used, through hot zone map and fixation time, to analyze the Liao Dynasty sample area that the subject focused on when performing image perception, so as to extract dominant memes. Then, use the literature review method to extract recessive memes, which contain textual information such as historical origins, usage scenarios, folk customs and so on. And based on the extracted results, comprehensively analyze the characteristics of Liao porcelain cultural image genes. The third stage adopts psychological experiment method to study the creativity of cultural product design. The extracted dominant memes (image type) are divided, according to high and low fidelity, into: complete images and partial images; the recessive memes (text type) are divided into descriptive texts and storytelling texts according to semantic level analogy distance. And use this as inspiration to stimulate the samples and explore the influence of different types of memes on the creativity of cultural product design.
The research results show that Liao porcelain's perceptual images can be summarized into the following four images. One of the elegant images is dignified and elegant, with a long-necked bottle and light tones, mainly white; and patterns are mostly plants and flowers. The second is the image of fun with delicate and interesting shape of the utensils and gorgeous colors, mainly Liao three-color glaze; the patterns are mostly cute animal patterns. The third one is heroic image which the utensil shape is strong and bold, mainly the cockscomb pot; the color is thicker; the pattern is simple and abstract. The fourth gorgeous image: the shape of the utensil is novel and unique, with high color purity and chroma, and the pattern is traditional and symmetrical. At the same time, it is also found that the young test group prefers Liao porcelain samples with elegant image characteristics. And inspired by the memes of elegant imagery, this study conducts research on the creativity of cultural and creative products. The results show that dominant memes (image type) are more helpful than recessive memes (text type) to inspire the design creativity of novice designers. It is further found that low-fidelity local image information and story text information with a middle analogy distance play an active and significant role in the creativity of cultural product design.

誌 謝 i
摘 要 ii
Abstract iii
目 錄 v
圖目錄 viii
表目錄 x
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 理論研究背景 3
一、文化基因之研究背景 4
二、感知意象之研究背景 5
三、文化空間之研究背景 6
第三節 研究問題與研究目的 7
第四節 研究流程與架構 8
一、研究流程 8
二、研究架構 10
第貳章 文獻探討 11
第一節 文化基因 11
一、文化基因（meme）的基本理念 11
二、文化基因（meme）與生物基因（gene） 12
三、文化基因的相關研究 14
第二節 遼代瓷器之文化基因 16
一、遼瓷的器形與功能 16
二、遼瓷的紋樣與色彩 26
三、遼瓷與飲食習俗 31
第三節 感知意象 34
一、感知意象的基本理念 34
二、感知意象在設計領域的應用研究 38
第四節 眼動追蹤技術 40
一、眼動追蹤技術基本理論 40
二、眼動追蹤技術指標應用分析 41
三、眼動追蹤技術在設計領域的應用研究 44
第五節 文創產品設計理論及方法 46
一、文化空間理念研究 46
二、文創產品及設計方法 48
第六節 設計靈感啟示與創造力評估 52
一、設計靈感啟示 52
二、不同類型的靈感啟示及作用 54
三、產品設計創造力評估方法 56
第參章 研究方法與步驟 60
第一節 第一階段：古器物感知意象之研究 62
一、研究樣本—遼代瓷器 62
二、代表性遼瓷樣本之確定 63
三、遼瓷感知意象語意量尺之確定 66
第二節 第二階段：古器物文化意象基因之提取 68
一、基於眼動追蹤技術的顯性文化意象基因之提取 69
二、基於文獻回顧法的隱性文化意象基因之提取 75
三、 本階段研究流程總結 76
第三節 第三階段：基於不同類型文化基因的文創產品設計創造力研究 76
一、實驗<一>：顯性文化基因（圖像式）啟發實驗 77
二、實驗<二>：隱性文化基因（文本式）啟發實驗 79
三、設計創造力評估指標的確定 81
四、評估專家及評估方式 82
五、本研究三個階段方法及步驟總結 83
第肆章 古器物感知意象之研究 84
第一節 遼瓷感知意象之因素分析 84
第二節 遼瓷感知意象之語意空間分析 86
第三節 遼代瓷器感知意象特徵分析 88
第四節 受測者的喜好感知分析 90
第五節 第一階段研究結論 91
第伍章 古器物文化意象基因提取結果及特徵分析 92
第一節 顯性文化基因提取之眼動實驗數據分析 92
一、測驗一：典雅意象眼動實驗數據分析 93
二、測驗二：情趣意象眼動追蹤實驗數據分析 95
三、測驗三：豪邁意象眼動追蹤實驗數據分析 96
四、測驗四：華麗意象眼動追蹤實驗數據分析 97
第二節 遼瓷顯性文化意象基因之提取結果 99
第三節 遼瓷隱性文化意象基因之提取結果 101
一、典雅意象文本信息提取結果 101
二、情趣意象文本信息提取結果 103
三、豪邁意象文本信息提取結果 105
四、華麗意象文本信息提取結果 107
五、飲食習俗提取結果 109
第四節 遼瓷文化意象基因之設計應用 111
第五節 第二階段研究結論 112
第陸章 不同類型文化基因對於文創產品設計創造之影響 116
第一節 實驗產生草圖示例及研究子目標 116
第二節 文創產品設計創造力評估指標及權重分析 118
一、構建評估層次結構模型 118
二、構建判斷矩陣 119
三、一致性檢驗 120
第三節 專家評估信度分析 120
第四節 實驗<一>與實驗<二>評估結果與分析 122
第五節 實驗<一>：實驗組A與對照組B評估結果 123
第六節 實驗<二>：實驗組C與對照組D評估結果 126
第七節 第三階段研究結論 129
第柒章 研究結論與建議 132
第一節 古器物之感知意象 132
第二節 遼瓷文化意象基因之特徵 133
第三節 不同類型文化基因對設計創造力之影響 135
第四節 總 結 137
一、結論與貢獻 137
二、研究之反思與建議 139
三、研究限制與未來研究 140
參考文獻 142
中文參考文獻 142
英文參考文獻 148
附 記 156
博士研究發表之期刊論文 156
附 錄 157
附錄一：遼代瓷器之感知意象調查問卷範例 157
附錄二：文創產品設計創造力評估指標專家問卷 160

圖目錄
圖1-1. 理論架構圖 3
圖1-2. 研究架構圖 10
圖2-1. 盤口長頸瓶 17
圖2-2. 鳳首瓶 18
圖2-3. 克什克騰旗遼墓壁畫—契丹人住地小景（佟柱臣，2010） 18
圖2-4. 河北宣化下八里遼張世卿墓壁畫（佟柱臣，2010） 19
圖2-5. 長頸壺 19
圖2-6. 遼韓師訓墓壁畫「宴樂圖」（局部） 20
圖2-7. 鴛鴦形水注 21
圖2-8. 單孔式雞冠壺 22
圖2-9. 雙孔式雞冠壺 22
圖2-10. 折梁式雞冠壺 23
圖2-11. 瓜形執壺 24
圖2-12. 葫蘆形執壺 24
圖2-13. 宣化遼墓壁畫「準宴圖」（宋德金，2013） 25
圖2-14. 遼張文藻墓壁畫「童戲圖」（宋德金，2013） 25
圖2-15. 遼三彩方形碟 26
圖2-16. 牡丹紋樣 27
圖2-17. 野兔紋樣 28
圖2-18 皮條扣紋 28
圖2-19. 剔花工藝 29
圖2-20. 遼三彩海棠盤 30
圖2-21. 遼張匡王墓壁畫「備茶圖」（宋德金，2013） 32
圖2-22. 遼韓師訓墓壁畫「宴樂圖」 34
圖2-23. 文化空間層次（Leong & Clark, 2003） 47
圖2-24. 文化空間層次及設計屬性（Lin, 2007） 48
圖3-1. 研究流程圖 61
圖3-2. 第一階段研究流程圖 62
圖3-3. 白瓷剔劃牡丹紋雞冠壺（外觀變量編碼：1135） 65
圖3-4. 古代器物文化意象基因提取流程 68
圖3-5. 顯性文化意象基因提取流程圖 69
圖3-6. 眼動實驗操作流程圖 70
圖3-7. 測驗一：典雅意象實驗樣本 71
圖3-8. 測驗二：情趣意象實驗樣本 71
圖3-9. 測驗三：豪邁意象實驗樣本 72
圖3-10. 測驗四：華麗意象實驗樣本 72
圖3-11. 測驗一：興趣區劃分 72
圖3-12. 實驗情況示意圖 73
圖3-13. 受測者實驗照片 74
圖3-14. 樣本播放示意圖 74
圖3-15. 高保真度圖像信息 78
圖3-16. 低保真度圖像信息 78
圖4-1. 遼瓷感知意象空間象限分布圖 87
圖4-2. 遼瓷樣本喜愛程度分析圖 90
圖5-1. 測驗一：總體熱區圖 93
圖5-2. 測驗二：總體熱區圖 95
圖5-3. 測驗三：總體熱區圖 96
圖5-4. 測驗四：總體熱區圖 98
圖5-5. 遼瓷顯性文化意象基因提取結果 100
圖5-6. 遼瓷顯性文化意象基因之文創設計應用 112
圖6-1. 實驗生成草圖示例（組A、組B、組C、組D） 117
圖6-2. 評估指標層級結構圖 119
圖6-3. 實驗<一>：創造力高分值示例（實驗組A、對照組B） 124
圖6-4. 實驗組A：創造草圖示例 125
圖6-5. 對照組B：創造草圖示例 126
圖6-6. 實驗<二>：創造力高分值示例（實驗組C、對照組D） 127
圖6-7. 實驗組C：創造草圖示例 128
圖6-8. 對照組D：創造草圖示例 129

表目錄
表2-1. 產品設計創造力評估指標 59
表3-1. 遼瓷樣本之視覺要素劃分 64
表3-2. 遼瓷樣本之外觀變量編碼（節選） 64
表3-3. 代表性遼瓷研究樣本 66
表3-4. 遼瓷感知意象代表性詞彙文獻整理 67
表3-5. 遼瓷感知意象詞彙近義詞歸納整理 67
表3-6. 遼瓷感知意象語意量表 67
表3-7. 基於遼瓷感知意象的眼動實驗變量因素設置 70
表3-8. 遼瓷隱性文化基因重點提取文本信息 76
表3-9. 較近類比距離的（描述性文本） 80
表3-10. 中間類比距離的（故事性文本） 80
表3-12. 專家創造力評估表（示例） 83
表4-1. 遼瓷樣本語意得分表（平均值） 85
表4-2. 遼瓷感知意象因素負荷量表 86
表4-3. 各項象限樣本語意量尺得點及象限命名 88
表5-1. 測驗一：典雅意象AOI內眼動數據 94
表5-2. 測驗二：典雅意象AOI內眼動數據 95
表5-3. 測驗三：豪邁意象AOI內眼動數據 97
表5-4. 測驗四：華麗意象AOI內眼動數據 98
表5-5. 典雅意象遼瓷文化基因 102
表5-6. 情趣意象遼瓷文化基因 104
表5-7. 豪邁意象遼瓷文化基因 106
表5-8. 華麗意象遼瓷文化基因 108
表5-9. 遼代飲食習俗 110
表6-1. 準則層的比較判斷矩陣 119
表6-2. 一致性檢驗結果 120
表6-3. 設計創造力實驗評估結果之描述性統計 121
表6-4. 兩位專家各項指標評估信度 122
表6-5. 實驗<一>和實驗<二>創造力分值 122
表6-6. 實驗組A和對照組B創造力分值 123
表6-7. 實驗組C和對照組D創造力分值 127

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