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研究生:陳文清
研究生(外文):CHEN, WEN-CHING
論文名稱:鄉村型農會競爭策略之研究-以竹塘鄉農會為例
論文名稱(外文):Research on Agricultural Product Marketing Strategy of Rural Farmers’ Association-Take Zhutang Township Farmers’ Association Example
指導教授:莊淑惠莊淑惠引用關係詹雅嵐詹雅嵐引用關係
指導教授(外文):SHU, HUI-CHUANGZHAN, YA-LAN
口試委員:莊淑惠詹雅嵐施孟林
口試委員(外文):CHUANG, SHU-HUIZHAN, YA-LANSHI, MENG-LIN
口試日期:2020-06-22
學位類別:碩士
校院名稱:亞洲大學
系所名稱:經營管理學系碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:代替論文:專業實務報告(專業實務類)
論文出版年:2020
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:78
中文關鍵詞:智慧農業農業共享農會競爭策略SWOT分析
外文關鍵詞:FARMERS' ASSOCIATIONCOMPETITIVE STRATEGYSWOT ANALYSISAGRICULTURAL SHARINGSMART AGRICULTURE
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歷經都市叢林競爭後回到真正的農村,農民所代表意義不只是生產力數值,牽連的關係包含家庭與社會安定的力量,而農會之於農村的定位,更是提供人際社交、政治、經濟、生活等功能。
農會為鄉村的政經中心,其經營策略保守陳舊,本研究探討農會的競爭策略,具體探討農會在經營品牌、開發農副加工產品、發展農業共享經濟及智慧農業科技應用,透過研究提供建議,改善農會的競爭策略進而促進農民收益。
本研究透過文獻探討進行次級資料收集,透過深度訪談獲取實作經驗,以SWOT分析法擬定改善策略;政府在農業推廣上立意良善,卻因為農會的親信主義之故,讓農會執行及發展受限。本研究以農會稻米品牌行銷及加工農副產品、農業共享經濟及智慧農業科技應用為主軸,提出策略性研究,試圖提出改善農會競爭策略,期能發揮效益,創造農民與農會雙贏的新農業時代。
本研究結果經深度訪談及實作經驗,農會目前在品牌行銷以區域性經營,在行銷人才上缺乏,要改善此一困境需要在硬體設備提升及軟體人才改善著手,並積極產學合作開發具市場性的產品,另外在共享農業經濟上本研究提供新的思維,確實可為農業注入新的經營謀士並兼具環保及實務精神,在智慧農業上的發展,將會擬定企劃書,爭取相關補助,企圖讓竹塘鄉農會成為智慧農業的發展標竿。

Agriculture is not just about the value of productivity. It also closely interacts with the society and families in the countryside, and the Farmers' Association in the countryside provides interpersonal social, political, economic, life and other functions.
As political and economic centers in the rural area, the management strategies of the Farmers' Association are a bit conservative and outdated. This study explores the Farmers' Association’s competitive strategy, specifically discussing the Farmers’ Association’s management of brands, the development of sideline processing products, the sharing economy, and the application of smart agricultural technology. This study provide suggestions to improve the Farmers' Association’s competitive strategy and promote the income growth of farmers.
This research collects secondary data through literature discussion, obtains practical experience through in-depth interviews, and uses SWOT analysis to formulate improvement strategies. This research focuses on the marketing of rice brands and the processing of sideline products, the sharing economy and the application of agricultural science and technology. It proposes strategies and attempts to improve the management of the Farmers’ Association.
The results of this research are based on in-depth interviews and practical experience. The Farmers’ association currently operates in brand marketing in a regional manner, and it lacks in marketing talents. To improve this situation, it is necessary to start with the improvement of hardware equipment and software talents, and actively cooperate with industry and academia to develop marketable products. In addition to provide new thinking in the shared economy, this study can inject new management strategies into agriculture and combine environmental protection and practical spirit. The development of smart agriculture will be planned. Strive for related subsidies, trying to make Zhutang Township Farmers' Association a benchmark for the development of smart agriculture.

目錄
誌謝 I
摘要 II
ABSTRACT III
目錄 V
表目錄 VII
圖目錄 VIII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 3
第三節 研究目的 3
第四節 研究範圍 4
第五節 研究流程 5
第二章 文獻探討 7
第一節 農業的推手-農會 7
第二節 農業產品研究 12
第三節 SWOT分析法 34
第四節 深度訪談法 37
第三章 專業實務方法與實施 40
第一節 研究方法 40
第二節 研究架構 40
第三節 訪談問題與研究對象 41
第四章 專業實務結果之應用分析 44
第一節 產品分析 44
第二節 竹塘鄉農會SWOT分析 51
第三節 個案分析 53
第五章 結論與建議 63
第一節 競爭策略實施 63
第二節 實務意涵 72
參考文獻 75
中文 75
英文 78

表目錄
表2-1鄉村型農會人事表 9
表2-2台灣稻米品牌分布表 13
表2-3稻米質性劃分表 14
表2-4全國稻米評審標準及項目 19
表2-5白米規格表 26
表3-1深度訪談對象經歷一覽表 42
表4-1竹塘鄉農會 SWOT 分析表 52
表4-2深度訪談紀錄一 57
表4-3深度訪談紀錄二 59
表4-4深度訪談紀錄三 60
表4-5深度訪談紀錄四 61
表5-1水稻田智慧化控制 71

圖目錄
圖1- 1研究流程圖 5
圖2-1台灣農業主管單位組織 8
圖2-2農業改良場土壤檢測與施肥表 20
圖2-3土壤惡性循環圖 21
圖2-4台灣農產品運銷及通路體系 24
圖2-5智慧農業示意圖 32
圖2-6智慧農業相關技術架構圖 33
圖2-7 SWOT 矩陣圖 34
圖2-8 SWOT戰略象限圖 36
圖2-9 深度訪談研擬流程圖 38
圖3-1研究架構與期程 41
圖4-1竹塘鄉農會品牌米 46
圖5-1農業共享經濟示意圖 67
中文
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英文
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Kuznets S. (1961). Capital in the American Economy. N. J. :Princeton University Press.
電子全文 電子全文(網際網路公開日期:20220708)
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