臺灣博碩士論文加值系統

茶業博覽會具備產業（市場）、競賽與活動等特性，並兼具民眾參與及媒體宣傳，可成為國家╱城市的品牌行銷契機；並可帶來中長期效益，包括國家╱城市的印象及定位、環境設施規劃及服務品質、創造就業與地方經濟產值、基礎設施的建設與規劃。本研究探討遊客參與動機、博覽會活動項目滿意度、重遊意願之研究以南投縣茶業博覽會舉辦10年成效為施政重點項目，本研究設計問卷透過網路調查總計回收250份，研究結果。

The Tea lndustry Expo has the characteristics of industry (market), competitions and activities,as well public and media participation lt can become a marketing opportunity for brand of the city and country; it also can bring much benefits Help be become big and impression and city that has , Environmental facilities planning and service quality, create more jobs and product quantity, Construction and planning. This study explores the motivation and satisfaction of tourists and get experience, This research takes the 10-year results of the Nantou Tea Industry Expo as the key governance project.There are total of 250 copies were collected through online surveys and the results of the studied.

目錄
謝誌 I
摘要 II
Abstract III
目錄 IV
表目錄 V
圖目錄 VI
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究流程 5
第二章 文獻探討 7
第一節 台灣茶葉背景與概述 7
第二節 遊客參與動機探討 9
第三節 茶業博覽會項目活動品質滿意度探討 10
第四節 重遊意願探討 13
第三章 研究方法 14
第一節 研究架構 14
第二節 研究假設 15
第三節 問卷調查法 15
第四章 研究結果與分析 23
第一節 敘述性統計分析 23
第二節 信度與效度分析 33
第三節 因素分析 34
第四節 迴歸分析 40
第五節 小結 44
第五章 結論與建議 45
第一節 研究結論 45
第二節 研究限制與未來研究建議 46
參考文獻 47
附錄 51

表目錄
表2-1 臺灣各事知名茶品表述 8
表2-2 近十年茶博大記事及彙整表 11
表3-1 題項總表 17
表3-2 基本資料 18
表3-3 遊客旅遊模式 19
表3-4 遊客參與茶業博覽會動機 19
表3-5 博覽會活動項目滿意度 21
表3-5 重遊意願 22
表4-1 性別次數分配表 23
表4-2 是否參加次數分配表 24
表4-3 樣本年齡次數分配表 25
表4-4 樣本職業次數分配表 26
表4-5 樣本教育程度次數分配表 27
表4-6 樣本月收入次數分配表 28
表4-7 樣本居住地次數分配表 29
表4-8 遊客參與茶業博覽會的動機敘述性統計資料分析 30
表4-9 茶業博覽會各活動項目滿意度敘述性統計資料分析 32
表4-10 各個構面的Cronbach’s α值分析 33
表4-11 KMO值與Bartlett球形檢定 34
表4-12 茶業新知因素分析表 35
表4-13 茶業文化因素分析表 36
表4-14 休閒旅遊因素分析表 37
表4-15 商務需求因素分析表 38
表4-16 推廣因素分析表 39
表4-17 遊客參與動機對滿意度之迴歸分析表 42
表4-18 滿意度對重遊意願之迴歸分析表 43
表4-19 遊客參與動機對重遊意願之迴歸分析表 43
表4-20 研究假設研究結果 44

圖目錄
圖1-1 研究流程圖 6
圖3-1 研究架構 14
圖4-1 滿意度的分析結果圖形 41

中文文獻
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