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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:徐偉哲
研究生(外文):HSU, WEI-CHE
論文名稱:創意市集中創作者個人特質對品牌之影響
論文名稱(外文):The Influence of Creator’s Personal Traits on the Brand in Creative Market
指導教授:鄭月秀鄭月秀引用關係
指導教授(外文):CHENG, YUEH-HSIU
口試委員:林伯賢黃雅玲
口試委員(外文):LIN, PO-HSIENHUANG, YA-LING
口試日期:2020-07-20
學位類別:碩士
校院名稱:國立雲林科技大學
系所名稱:創意生活設計系
學門:設計學門
學類:綜合設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2020
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:228
中文關鍵詞:創意市集微型創業品牌個人特質
外文關鍵詞:creative marketdesign start-upbrandpersonal trait
相關次數:
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體驗經濟的興起與文創產業的推行之下,近年來創意市集在台灣發展逐漸多元化,有愈來愈多地方特色市集興起,同時也提供了設計創業一個門檻較低的平台,使許多新創品牌能在其中誕生。創意市集中的品牌多由創作者自行建立,品牌的特質與創作者本身有較大的關聯性,然而也因為品牌成立容易,在面臨同質性高且數量多的情況下,具有特色之品牌才能夠生存其中,持續擴張,或作為設計師創立個人品牌的起點。因此本研究針對創意市集品牌的創作者、市集主辦單位以及育成輔導經驗的專家進行深度訪談,結合個案分析與文獻探討的方式,探究以下內容:1. 探討創意市集中品牌發展趨勢;2. 提出創作者個人特質於品牌上展現及應用之處;3. 整合創意市集到品牌建立之微型創業運作模式。經由文獻及訪談結果的分析,本研究之研究結果如下:1. 具有開放性學習的態度為影響品牌發展之重要個人特質;2. 情緒穩定性為創作者需培養之心理素質;3. 創作者應從創意市集建立並學習與人交流之外向性。
Due to the rise of experience economy and the promotion of cultural and creative industry in recent years, the creative market has gradually diversified in Taiwan, and more and more local characteristic markets have grown up. That provide a platform with a low threshold for design start-up, enabling many new brands to be born. The brands in the creative markets are mostly established by the creators. The characteristics of the brands are closely related to themselves. However, because the brands are easy to set up, the distinctive brands can be able to survive, expand, and become a starting point for designers to create a personal brand in the case of high homogeneity and quantity. In this research, we take the further insight with in-depth interview of creators, organizers of creative markets, and experts with experience of artistic and cultural coaching, and explore the following contents in combination with the literature review: 1. The trends of brand characteristics in creative market; 2. How do the creator’s personal traits apply and exert on their brand; 3. Create the mode of micro-enterprise operation from creative market to brand establishing. Based on the analysis of literature and interview, the following are the results of this research: 1. An open learning attitude is an important personal trait that affects brand development; 2. Emotional stability is a psychological quality that creators need to cultivate; 3. Creators should build extroversion of learning to communicate with others from the creative market.
摘要 i
Abstract ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii
第一章 緒論 1
1-1 研究背景與動機 1
1-2 研究目的與研究問題 2
1-3 研究範圍與限制 4
1-4 研究流程 5
第二章 文獻探討 7
2-1 文創產業與手感經濟 7
2-1.1 文化創意產業 7
2-1.2 體驗經濟與手感經濟 12
2-2創意市集 15
2-2.1 台灣創意市集發展概況 15
2-2.2 創意市集的特色與型態 19
2-3 微型創業與人格特質 22
2-3.1 台灣微型創業之特質與概況 22
2-3.2 創作人的人格特質 25
2-4 品牌情感與價值經營 29
2-4.1 品牌情感 29
2-4.2 顧客價值與產業價值鏈 32
2-5 文獻總結 35
第三章 研究方法 37
3-1 個案分析法 39
3-2 深度訪談法 40
3-3 資料分析方法 43
第四章 研究分析 44
4-1市集品牌個案分析 44
4-1.1 品牌個案商業模式 44
4-1.2 品牌個案產業價值鏈 60
4-1.3 品牌個案綜合探討 62
4-2創作者個人特質 66
4-2.1創業背景與歷程 66
4-2.2創作風格與特色 69
4-2.3品牌營銷模式與策略 71
4-3創意市集現況與發展 73
4-3.1創意市集運作模式 73
4-3.2 創意市集扮演之角色 74
4-3.3 創意市集現況與面臨問題 75
4-4 創業環境與創業條件 77
4-4.1文創型微型創業之環境 77
4-4.2創業者需具備之特質 78
4-4.3創業條件與資源 79
4-5 小結 82
第五章 結論與建議 87
5-1研究結論 87
5-2 建議 88
參考文獻 90
附錄 96
附錄一、受訪者三層級編碼 96
附錄二、市集品牌創作者訪談逐字稿 104
附錄三、創意市集主辦單位訪談逐字稿 168
附錄四、育成輔導經驗專家訪談逐字稿 205
中文文獻
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網路資料
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