跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(44.210.85.190) 您好!臺灣時間:2022/11/30 01:10
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:黃伯雋
研究生(外文):HUANG, PO-CHUN
論文名稱:影音串流平台競爭策略研究
論文名稱(外文):Research on the Competitive Strategy of OTT Service
指導教授:潘立芸
指導教授(外文):PAN, LEE-YUN
口試委員:沈宗奇莊旻潔
口試委員(外文):SHEN, TSUNG-CHICHUANG, MIN-CHIEH
口試日期:2020-06-08
學位類別:碩士
校院名稱:國立雲林科技大學
系所名稱:企業管理系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2020
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:66
中文關鍵詞:成長策略
外文關鍵詞:OTTGrowth Strategies
相關次數:
  • 被引用被引用:0
  • 點閱點閱:335
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
隨著科技進步的發展,人們已經從原本觀看傳統電視的觀影模式,改變到使用智慧電視或是行動裝置觀看節目,而影音串流媒體平台開始興盛,衍生出新的觀看模式、消費模式與商業型態。
此研究將針對影音串流媒體平台做分析,了解此產業從過去到未來的發展,並藉由Netflix當作個案分析,利用五力分析探討此產業的競爭分析,並使用成長策略給予未來的策略建議,為了使研究的準確性提高,同時進行消費者的訪談,了解消費者在選擇串流平台時,最主要考量的動機為何,而影音串流媒體平台須具備何種因素,才會吸引新的消費者加入訂閱串流平台。
此研究在結論處提出,影音串流平台市場飽和的情況下,企業應往亞太地區市場發展。在製作平台內容方面,本土化的原創內容,應該要依照當地觀眾的喜好製作,參考當地以往膾炙人口的戲劇。增強觀影輔助功能,如雙字幕功能,讓消費者選擇此平台時不只是選擇影片,而是選擇服務。根據消費者調查分析,消費者選擇影音串流媒體平台的主因是因為內容的豐富度,而介面的設計與操作的難易度也會影響用戶的觀影體驗。

With the development of science and technology, people have changed from watching traditional TV to using smart TV or mobile devices to watch programs, and OTT platforms have started to flourish, giving rise to new modes of watching, consumption and business.
This research will focus on OTT platform for analysis and understanding from the past to the future development of this industry. The research will take Netflix as the case company. Porter’s five forces analysis was used to study the competitive analysis of the industry, and provide advice on the future strategy for using growth strategies. In order to increase the accuracy of study, at the same time it used the consumer interviews. To figure out what’s the main motivation for consumer when they choosing streaming platforms. Also, OTT platform should have what kind of factors can attract new customers to join the subscription streaming platform.
In conclusion, this study proposed that under the circumstance of market saturation of OTT platform, enterprises should develop in the Asia-pacific market. In terms of the content of the production platform, the localized original content should according to the preferences of the local audience and referring to the local popular dramas in the past , enhance the auxiliary functions of movie-watching, such as double subtitle function. So that consumers can choose not only because of the content but also the services which platform provided. According to the consumer survey and analysis, the main reason for consumers to choose OTT platforms is the richness of content, and the design and operation of the interface will also affect users' viewing experience.

摘要 i
ABSTRACT ii
目錄 iii
表目錄 iv
圖目錄 v
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第二章 文獻探討 4
第一節 OTT 4
第二節 產業趨勢 4
第三節 Porter五力分析 7
第四節 成長策略 10
第三章 研究方法 13
第一節 個案研究法 13
第二節 研究對象 16
第三節 次級資料分析 17
第四節 深度訪談法 18
第四章 研究分析與討論 22
第一節 個案公司 22
第二節 全球發展策略 24
第三節 台灣發展策略 36
第五章 結論 51
第一節 產業分析與策略建議 51
第二節 管理實務意涵 53
第三節 研究限制 53
參考文獻 54


中文參考資料
1.王怡惠、曾筱媛、黃世蕙、周佳穎、梁曼嫻,2019。數位經濟下我國影 OTT收視聽衡量機制於商業運作模式之初探。財團法人台灣經濟研究院。
2.宇若霏,2004。政府宣導置入電視新聞節目之表現方式分析。中國文化大學新聞研究所碩士論文。
3.李進河,2010。台灣電信業者從事IPTV服務之成長策略。清華大學高階主管經營管理碩士在職專班學位論文。
4.阮亭雯,2010。從虛擬通路延伸至實體通路之個案研究─以女性服飾為例。國立政治大學企業管理研究所碩士論文。
5.周旭華譯,(原作者 : Porter, M. E. ),1985。競爭策略產業環境及競爭者分析,(Competitive Strategy : Techniques for Analyzing Industries and Competitors)。台北 : 天下文化。
6.周旭華譯,1998。競爭策略產業環境及競爭者分析。台北:天下文化
7.林郁穎,2017。以五力分析及策略品牌管理觀點來探索鏡片產業的競爭力。文藻外語大學國際事業暨文化交流研究所碩士學位論文。
8.胡幼慧,1996。質性研究:理論、方法及本土女性研究實例。台北:巨流。
9.劉璁翰,2002。企業導入ERP系統階段性關鍵成功因素之研究。國立台灣科技大學生產系統工程與管理研究所碩士論文。
10.韓培爾,1998。社會科學方法論:量化與質化Q&A。台北:風雲論壇。
英文參考資料
1.Ansoff, H.I. (1957).Strategies for Diversification, Harvard Business Review. 35(5), pp.113-124.
2.Babbie, E. And T.C. Wagenaar. (1993). Practicing Social Research. Wadsworth Publishing Inc, CA.
3.Eisenhardt, K.M. (1989). Building Theories from Case Study Research. Academy of Management Review, 14(4), pp.532-550.
4.Scapens, R.W. (1990). Researching Management Accounting Practice: The Role of Case Study. British Accounting Reiview,22(1), pp.259-281.
5.Yin, R. K. (1994). Case Study Research Design and Methods 2nded. SAGE Publications, NY.
網站參考資料
1.中華時報,2019。時代的眼淚!DVD銷量13年暴跌86% 外媒揭禍首。取自: https://www.chinatimes.com/realtimenews/2 0191114000006-260410?chdtv。搜尋日期 : 2020/3/4。
2.自由時報,2020。Netflix海外用戶持續爆發 亞太區營收2年翻3倍!。取自: https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/3047931。搜尋日期 : 2020/4/27。
3.科技新報,2019。國外影視巨擘長驅直入,本土業者嘆台灣大門沒裝。取自: https://technews.tw/2019/07/01/taiwan-ott-in-the-future/。搜尋日期 : 2020/3/5。
4.科技新報,2019。力抗Netflix、Disney+!華納媒體串流影音平台HBO Max有何看頭?。取自: https://technews.tw/2019/07/16/warnermedia-new-streaming-service-hbo-max-to-launch-in-2020/。搜尋日期 : 2020/4/14。
5.科技新報,2019。中華電信 MOD 攜手 Netflix 推「隨享方案」,每月最低 330 元起。取自: http://technews.tw/2019/01/25/cht-mod-to-launch-netflix-on-demand-subscription-plans/。搜尋日期 : 2020/4/27。
6.科技新報,2019。在中發展不如預期,Netflix 與愛奇藝結束兩年合作關係。取自: https://technews.tw/2019/05/14/the-partnership-between-netflix-and-iqiyi-has-now-ended/。搜尋日期 : 2020/4/27。
7.科技新報,2019。Netflix:短期沒有計畫進軍中國。取自: https://technews.tw/2019/04/08/netflix-is-no-plan-to-enter-china-in-the-short-term/。搜尋日期 : 2020/4/27。
8.科技新報,2019。你最期待的國外串流平台:Disney+ 與 HBO Max 今年能登台嗎?。取自: https://technews.tw/2020/02/03/will-disney-plus-hbo-max-landing-tw-2020/。搜尋日期 : 2020/4/14。
9.品牌志,2019。【市場趨勢】影音串流服務大戰: Netflix 戲劇廣受歡迎 獨家影劇與免費體驗為討論焦點。取自:https://www.ettoday.net/news/20180819/1238703.htm。搜尋日期 : 2020/4/3。
10.數位時代,2016。內容決勝負!台灣OTT百家爭鳴。取自: https://technews.tw/2019/07/01/taiwan-ott-in-the-future/。搜尋日期 : 2020/3/15。
11.數位時代,2019。Netflix開始經營電影院!曾大力抨擊電影院的「影院殺手」到底想做什麼?。取自: https://www.bnext.com.tw/article/55661/netflix-started-to-operate-movie-theater。搜尋日期 : 2020/4/14。
12.數位時代,2019。Netflix首度公布海外訂閱數據,亞太用戶增3倍為成長最快市場。取自: https://www.bnext.com.tw/article/55934/netflix-reveal-international-user-data-2019。搜尋日期 : 2020/4/27。
13.AI前線,2018。Netflix 20年拼殺史:推薦系統捧起來的千億美金公司。取自: https://technews.tw/2019/07/01/taiwan-ott-in-the-future/。搜尋日期 : 2020/3/8。
14.Aune鉅亨,2019。聚焦國內、抗衰退、有派息!分析師:康卡斯特還能再漲20%。取自: https://news.cnyes.com/news/id/4377424。搜尋日期 : 2020/3/25。
15.Broadbandtvnews,2020。US SVOD subs to top 300m。取自 : https://www.broadbandtvnews.com/2020/03/02/us-svod-subs-to-top-300m/。搜尋日期 : 2020/4/8。
16.CNBCnews,2019。The death of the DVD: Why sales dropped more than 86% in 13 years。取自 : https://www.cnbc.com/2019/11/08/the-death-of-the-dvd-why-sales-dropped-more-than-86percent-in-13-years.html。搜尋日期 : 2020/4/6。
17.EToday新聞雲,2018。台灣有線電視「剪線潮」警訊?用戶數上半年少了6萬8422戶。取自:https://www.ettoday.net/news/20180819/1238703.htm。搜尋日期 : 2020/3/16。
18.INSIDE,2019。Netflix:比起HBO,“Fortnite”才是我的競爭對手。取自: https://www.inside.com.tw/article/16034-fortnite-as-netflixs-rival。搜尋日期 : 2020/4/10。
19.INSIDE,2018。更沒耐性卻越來越黏!國人每天平均花 2.5 小時看 YouTube。取自: https://www.inside.com.tw/article/14150-taiwanese-loves-youtube。搜尋日期 : 2020/4/15。
20.iThome,2019。MPAA:全球線上影片訂閱數量已超越有線電視。取自: https://www.ithome.com.tw/news/129550。搜尋日期 : 2020/3/16。
21.i -Buzz Research,2019。2019年5-7月線上影音平台口碑報告: Netflix戲劇廣受歡迎獨家影劇與免費體驗為論壇焦點。取自:
https://www.i-buzz.com.tw/brandranking/article_page/?id=MzE=。搜尋日期 : 2020/4/14。
22.Los Angeles Times,2018。Must Reads : As Netflix surges, original content is the new black. But licensed shows still take the crown。取自 : https://www.latimes.com/business/hollywood/la-fi-ct-netflix-programming-surge-20180812-story.html。搜尋日期 : 2020/4/15。
23.Netflix官方網站,2020。關於Netflix - Netflix Media Center。取自: https://ramihaha.tw/austin-nude/。搜尋日期 : 2020/3/4。
24.T客邦,2019。MOD、OTT自由選方案比一比,到底哪一家的「選法」最適合你?。取自: https://www.techbang.com/posts/74302-mod-face-to-face-ott-free-choice-to-create-a-new-viewing-pattern-jyi45k3。搜尋日期 : 2020/4/15。

電子全文 電子全文(網際網路公開日期:20250619)
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top