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研究生:李嘉峻
研究生(外文):LEE, CHIA-CHUN
論文名稱:建設公司品牌形象對消費者購屋意願影響之研究-以臺中市海線地區為例
論文名稱(外文):The Influence of Construction Company’s Brand Image on Consumer Purchase Intention for Housing--A Case Study of the Coast Area of Taichung City
指導教授:朱南玉朱南玉引用關係
指導教授(外文):JHU, NAN-YU
口試委員:朱南玉洪裕勝張育端
口試委員(外文):JHU, NAN-YUHONG, YU-SHENGJHANG, YU-DUAN
口試日期:2021-06-24
學位類別:碩士
校院名稱:逢甲大學
系所名稱:建設碩士在職學位學程
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2021
畢業學年度:109
語文別:中文
論文頁數:76
中文關鍵詞:建設公司品牌形象顧客價值取向消費者購屋意願
外文關鍵詞:Construction companyBrand imageConsumer value orientationPurchase intention
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在廣大且多元的不動產市場上,建設公司品牌形象、顧客價值取向與消費者購屋意願之關係是值得深入探討的,因此本研究透過文獻回顧,設計並發放問卷,而後運用統計工具加以分析說明。本研究以消費者之視角為主,盼透過蒐集擁有購屋經驗之消費者,以其回饋加以檢視建設公司其品牌形象對顧客價值取向的影響程度,以及品牌形象所帶動的消費者購屋意願之間的相互關係。
調查後發現,品牌形象與顧客價值取向為一顯著正向線性關係,以及不同消費者購買意願其品牌形象之認同度有顯著差異,消費者會因對建設公司品牌形象感受提高而增加其顧客價值取向,從而提升購屋意願,因此建議建設公司須積極經營其品牌形象,以提高其市場接受度。

In the huge and diversified real estate market, the relationship between brand image of the construction company, customer value orientation, and the purchase intention is a topic that worth being explored. Therefore, the research is conducted by literature review, distributing the questionnaire, and evaluate on the data result and the statistics. This study is mainly based on the perspective of the consumers. Hopefully we can have further understanding for the level of influence of the construction company's brand image on customer value orientation and purchase intention driven by brand image, from collecting the opinions from the consumers who had experience in house-purchase.
After investigation, we found the brand image and consumer value orientation have positive correlation. And those consumers with different purchase intention have obviously different brand identities for same brand. Consumers will increase their value orientation as their brand identity has increased for a specific construction company; therefore, the purchase intention will be increased accordingly. Based on above information, it recommends the construction company to manage its brand image actively to raise its market acceptance.
誌  謝 I
摘  要 III
ABSTRACT IV
目  錄 V
圖目錄 VII
表目錄 VIII
第一章 緒論 1
第一節 問題陳述與分析 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究範圍與對象 4
第四節 研究流程 5
第二章 文獻探討 8
第一節 品牌形象 8
第二節 顧客價值取向 12
第三節 消費者購屋意願 14
第四節 小結 17
第三章 研究設計與實施 18
第一節 研究架構與假說 18
第二節 資料蒐集與分析 19
第三節 資料分析方法 21
第四章 實證結果與分析 22
誌  謝 I
摘  要 III
ABSTRACT IV
目  錄 V
圖目錄 VII
表目錄 VIII
第一章 緒論 1
第一節 問題陳述與分析 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究範圍與對象 4
第四節 研究流程 5
第二章 文獻探討 8
第一節 品牌形象 8
第二節 顧客價值取向 12
第三節 消費者購屋意願 14
第四節 小結 17
第三章 研究設計與實施 18
第一節 研究架構與假說 18
第二節 資料蒐集與分析 19
第三節 資料分析方法 21
第四章 實證結果與分析 22
第一節 敘述統計 22
第二節 各研究構念之同意程度 47
第三節 各研究構念之信度分析 51
第四節 簡單迴歸分析 55
第五節 差異分析 57
第五章 結論與建議 58
第一節 研究結論 58
第二節 研究建議 60
參考文獻 63
附錄 69
附錄一 前測問卷 69
附錄二 正式問卷 73

一、中文參考文獻
內政部不動產資訊平台(2021)。2021 統計資訊整合查詢。上網日期:2021 年 5 月 30 日,檢自 https://pip.moi.gov.tw/V3/E/SCRE0301.aspx。
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二、英文參考文獻
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