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研究生:康寶燕
研究生(外文):KANG, PAO-YEN
論文名稱:環保酵素觀念、體驗行銷、知覺價值與行為意圖關係之探討
論文名稱(外文):The Study of the Relationships Among Eco-enzyme Concept, Experiential Marketing, Perceived Value, and Behavior Intention
指導教授:賴春美賴春美引用關係
指導教授(外文):LAI, CHUN-MEI
口試委員:陳正哲..陳水湶
口試委員(外文):CHEN, CHENG-CHECHEN, SHUI-CHUAN
口試日期:110/5/14
學位類別:碩士
校院名稱:遠東科技大學
系所名稱:行銷與流通管理系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2021
畢業學年度:109
語文別:中文
論文頁數:63
中文關鍵詞:環保酵素體驗行銷知覺價值行為意圖
外文關鍵詞:eco-enzymeexperiential marketingperceived valuebehavior intention.
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地球環境所產生的環境問題,主要因為科技蓬勃發展,人們享受快速方便的生活模式,造成食衣住行等多方面的浪費,使得地球環境產生惡劣變化,為了改善及保護地球環境,人們積極尋求並推廣各種環保方法,環保酵素(Eco-enzyme)即是其中之一。本研究討論的環保酵素是指泰國的樂素坤博士(Dr. Rosukon Poompanvong)研究並推廣,混和一定比例的糖、水和生鮮廚餘,經過發酵後產生的棕色液體。環保酵素簡單易做,而且有多種用途,是居家清潔改善環境的好幫手。環保酵素製作過程簡單、製作材料隨手可得,對垃圾減量有很大助益,並達到資源循環再利用效果。在生活中,有很多民間團體於環保酵素的推廣,盼能為地球環境盡一份心力,如檳城生活藝術協會、主婦聯盟環境保護基金會、台灣環保酵素綠生活協會、泰國日日健康國際股份有限公司及臺灣酵淨大地等團體積極推廣。本文探討環保酵素觀念、體驗行銷、知覺價值與行為意圖之關係,針對參與環保酵素推廣課程的學員及使用者發放395份問卷,將回收資料利用SPSS進行敘述性統計、信度分析、效度分析、獨立樣本t檢定分析、相關分析及多元迴歸分析。研究結果顯示(1)環保酵素觀念對行為意圖有顯著正向影響;(2) 體驗行銷對行為意圖有顯著正向影響;(3)知覺價值對行為意圖有顯著正向影響;(4) 體驗行銷在環保酵素觀念與行為意圖具中介效果;(5) 知覺價值在環保酵素觀念與行為意圖具中介效果。此研究結果可提供縣市政府及民間團體,以其作為日後推廣活動的參考。
Many environmental problems are due to the rapid development of science and technology. People enjoy fast and convenient life styles, resulting in waste of food, clothing, housing and transportation. This causes severe changes in the global environment. In order to save the global environment, people are actively seeking and promoting various environmental protection methods. Eco-enzyme is one of the solutions. The eco-friendly enzyme is researched and promoted by Dr. Rosukon Poompanvong in Thailand. It is a brown liquid produced after fermentation by mixing a certain proportion of sugar, water and fresh kitchen wastes. Environmentally friendly enzymes are simple and easy to make, and it is very useful. They are good helpers for home cleaning and environment improving which greatly contribute to the reduction of waste and achieve the effect of resource recycling. There are many non-governmental organizations promoting environmental enzymes, hoping to contribute to the global environment, such as Penang Living Art Association, the Homemakers Union and Foundation, Taiwan Environmental Enzyme Green Life Association, and Thailand Daily Health International Groups such as Co., Ltd. This study explores the relationship between eco-enzyme concept, experiential Marketing, perceived value, behavior intention. Totally 395 questionnaires were distributed to students and users participating in eco-enzyme promotion courses. The collected data was used for descriptive statistics, reliability analysis, validity analysis, t test, correlation analysis, and multiple regression analysis with SPSS software. The results show that (1) eco-enzyme concept has a significant positive impact on behavior intention; (2) experiential marketing has a significant positive impact on behavior intention; (3) perceived value has a significant positive impact on behavior intention; (4) experiential marketing has a mediating effect on environmental protection enzyme concepts and behavioral intentions; (5) Perceived value has a mediating effect on eco-enzyme concept and behavior intentions. The results of this study are hopefully to be used as a reference for governments and non-governmental organizations for further promotional activities.
致 謝 I
摘 要 II
ABSTRACT III
目 錄 V
表 目 錄 VI
圖 目 錄 VII
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究範圍與對象 3
第四節 研究流程 4
第貳章 文獻探討 5
第一節 環保酵素 5
第二節 體驗行銷 10
第三節 知覺價值 12
第參章 研究方法 16
第一節 研究架構與假設 16
第二節 研究假設推導 16
第三節 研究變項之操作型定義與預試問卷衡量題項 18
第四節 問卷前測分析與修正 22
第五節 信效度分析 22
第肆章 資料分析 27
第一節 樣本結構分析 27
第二節 信度與效度分析 29
第三節 敘述性統計分析 31
第四節 相關分析 34
第五節迴歸分析 34
第六節 獨立樣本t檢定分析 38
第七節 變異數分析 40
第伍章 結論與建議 43
第一節 研究結論 43
第二節 管理意涵 45
第三節 建議 45
參考文獻 46
附錄-問卷 51


一、中文部分
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吳家誠(健康有方),三立財經台https://www.youtube.com/watch?v=lHD_ChR6NeM
環境資訊中心(2020年11月16日,https://e-info.org.tw/node/228039)
環境資訊中心(2020年11月16日,https://e-info.org.tw/node/228039)聯合報記者 林敬家∕時事報導 2020/ 09/ 16 13:30
台灣好新聞、 (蕭碧月、張朝福,2019) 林玉春教導環保酵素製作

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