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研究生:陸亭諭
研究生(外文):LU,TING-YU
論文名稱:新興網路算命平台之使用動機、人格特質與滿足研究
論文名稱(外文):A Study on the User’ Motivations, Personality Traits, and User’ Gratifications of Emerging Online Fortune-Telling Platforms
指導教授:張煜麟張煜麟引用關係
指導教授(外文):CHANG,YU-LIN
口試委員:許如婷楊佳蓉張煜麟
口試委員(外文):HSU,JU-TINGYAN ,CHIA-JUNGCHANG,YU-LIN
口試日期:2021-07-01
學位類別:碩士
校院名稱:佛光大學
系所名稱:傳播學系
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2021
畢業學年度:109
語文別:中文
論文頁數:92
中文關鍵詞:新興網路算命平台使用動機使用滿足人格特質
外文關鍵詞:emerging online fortune-telling platformsmotivation to usesatisfaction to usepersonality traits
相關次數:
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算命是常民社會中極為普遍的日常行為,具有通俗與延續的文化特質,也是諸多民族研究與人類學研究所關注的議題。隨著新興網路工具的出現,早期流行於常民社會中的各類算命行為,如星座算命、紫微斗數或八字算命、塔羅牌算命或各種命理算命形式,都已經轉移到新興網路算命平台上;進一步,近幾年,智慧型手機、行動通訊工具與APP等工具的普遍,算命的行為更擴展到各種新興網路算命與行動算命的平台上,隨著各種命理工具的出現,促成傳播研究上有必要針對當前新興網路算命平台的使用行為,進行經驗研究的探究。因此,本研究嘗試結合使用與滿足的理論觀點,同時加入算命者之人格特質因素,針對當前新興網路算命平台的使用行為進行研究。
本研究以網路問卷之方式,蒐集問卷資料,以SPSS統計方式進行問卷分析,並檢驗研究假設。研究發現:1.娛樂動機、社交動機與休閒等不同使用動機的網路算命者,其在使用網路算命過程所獲得的滿足感,確實有所差異;2.不同人格特質的網路算命者,其使用滿足感受也有所差異。整體而言,本研究的研究發現,可作為後續探究新興網路算命行為的相關參考。

Fortune-telling is a very common daily behavior among the people in society, with a popular and continuous cultural form, and is also a topic of concern for the research of ethnic studies and anthropology. Fortune-telling behaviors, such as constellation fortune-telling, Ziwei Doushu or eight-character fortune-telling, Tarot card fortune-telling or various forms of fortune-telling, have been transferred to the online fortune-telling platform; further, Xinnian, smart phones, mobile communication tools and apps, etc. With the widespread use of tools, fortune-telling has been extended to various emerging platforms for fortune-telling and action calculations. With the emergence of various fortune-telling tools, it is necessary for behavioral communication research to focus on the use of emerging Internet fortune-telling and to conduct experience. The research attempts to combine the theoretical perspectives of use and satisfaction, and at the same time add the great goal of fortune tellers, and conduct research on the use behavior of the emerging Internet fortune-telling platforms.
In this study, the questionnaire data was collected by means of online questionnaires, the questionnaire analysis was carried out by SPSS statistical methods, and the research hypothesis was tested. The study found that: 1. Internet fortune tellers with different motivations such as entertainment motivation, social motivation and leisure, their satisfaction in the process of using Internet fortune telling is indeed different; 2. Internet fortune tellers with different personality traits , The satisfaction of its use is also different. On the whole, the findings of this study can be used as a reference for subsequent exploration of emerging Internet fortune-telling behaviors.

目錄
摘要 ....................................................................................................................................i
Abstract .............................................................................................................................. ii
謝誌 ................................................................................................................................... iii
目錄 ................................................................................................................................... iv
圖目錄 ............................................................................................................................... vi
表目錄 .............................................................................................................................. vii
第一章 緒論 ................................................................................................................... 1
第一節 研究背景 ....................................................................................................... 1
第二節 研究緣起 ....................................................................................................... 4
第三節 研究目的與研究問題 ................................................................................... 5
第四節 名詞解釋 ....................................................................................................... 5
第二章 文獻探討 ........................................................................................................... 8
第一節 探討算命行為與媒體的相關研究 ............................................................... 8
第二節 探討人格特質相關研究 ............................................................................. 14
第三節 使用與滿足理論相關學術研究 ................................................................. 20
第三章 研究方法 ......................................................................................................... 30
第一節 研究變項與操作定義 ................................................................................. 31
第二節 研究架構 ..................................................................................................... 39
第三節 研究假設 ..................................................................................................... 40
第四節 研究樣本的選取 ......................................................................................... 41
第五節 研究工具的信度與效度 ............................................................................. 42
第四章 研究發現與討論 ............................................................................................. 44
第一節 新興網路算命平台使用者樣本基本特徵描述 ......................................... 44
第二節 新興網路算命平台使用行為之參與程度調查 ......................................... 47
第三節 使用動機、人格特質與使用滿足程度的關係 ......................................... 50
第四節 研究假設檢定的彙整 ................................................................................. 56
第五章 結論與建議 ..................................................................................................... 58
第一節 研究發現與討論 ......................................................................................... 58
第二節 結論與建議 ................................................................................................. 63
第三節 研究建議與研究限制 ................................................................................. 65
參考文獻 ......................................................................................................................... 67
附錄 ................................................................................................................................. 74
附錄一預試問卷 ....................................................................................................... 74
附錄二正式問卷 ....................................................................................................... 78
圖目錄
圖 1 使用與滿足的邏輯程序 ................................................................................. 21
圖2 研究架構圖...................................................................................................... 39
表目錄
表 1 使用與滿足理論的相關研究使用動機整理 ................................................. 28
表2 「人格特質」變項之測量構面...................................................................... 33
表3 「使用動機」變項之測量構面與操作定義.................................................. 35
表 4 「使用滿足」變項之測量構面與操作定義 ................................................. 38
表5 施放問卷的網路社團...................................................................................... 41
表 6 量表之信、效度分析 ..................................................................................... 43
表 7 新興網路算命平台使用者基本背景資料統計 ............................................. 45
表 8 新興網路算命使用者職業資料統計 ............................................................. 46
表 9 新興網路算命使用者學歷資料統計 ............................................................. 46
表 10 使用者參與新興網路算命平台的使用頻率分析 ....................................... 47
表 11 使用者參與新興網路算命平台的使用時間分析 ....................................... 48
表 12 使用者參與新興網路算命平台的使用時段分析 ....................................... 48
表 13 使用者參與新興網路算命平台的基本行為特徵統計行為 ....................... 49
表 14 使用者參與新興網路算命平台的功能使用統計行為 ............................... 50
表 15 新興網路算命平台使用者動機與使用滿足程度之關聯 ........................... 51
表 16 使用與滿足程度與使用動機各個構面關聯 ............................................... 52
表 17 新興網路算命使用者人格特質與使用滿足程度之關聯 ........................... 53
表 18 新興網路算命平台使用者動機與人格特質之關聯 ................................... 53
表 19 使用與滿足程度與人格特質各個構面關聯 ............................................... 54
表 20 調節變項的階層迴歸分析表 ....................................................................... 55
表 21 本研究各項假設驗證表 ............................................................................... 57
中文部分
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英文部分
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