臺灣博碩士論文加值系統

從2019年末，新冠肺炎肆虐，並隨著居家休閒風氣及防疫概念的興起，電視遊樂器愈來愈受到消費者歡迎，然面臨遊樂器市場的普及，市場競爭日益激烈，電視遊樂器業者面臨電商的威脅與衝擊也愈來愈大。瞭解消費者選擇電視遊樂器店家時會受到那些不同層面因素的影響，對電視遊樂器小賣店業者而言，就顯得相當重要，因此如何滿足消費者對電視遊樂器的消費動機，是值得關注與探討的重要議題。
本研究以計畫行為理論為基礎來探討消費者選擇電視遊樂器之行為意向，建構態度、主觀規範、知覺行為控制三個構面變數，驗證行為意向模式之分析，運用問卷調查法進行資料蒐集。本研究並以SPSS軟體進行資料統計與分析，研究實證結果顯示，「態度」和「知覺行為控制」對消費者選擇電視遊樂器的「行為意向」呈現正向且顯著的影響，而「主觀規範」呈現負向影響行為意向; 其中影響最大的因素是「態度」，其次是「知覺行為控制」，「主觀規範」的影響則最小。整體研究模型配適度良好，表示此模型可以有效的預測並解釋消費者選擇電視遊樂器的行為意向。本研究最後並依據研究結果並提出相關建議，以供後續研究者及電視遊樂器業者擬定營運策略之參考。

Since the Convid-19 ravaging the world on the end of 2019, for the rising of home leisure and epidemic prevention, the TV game players are more and more popular. For the widespread of the amusement equipment and the fierce market competition, the threat and the impact from E-commerce on the amusement equipment manufacturers is heavily serious. There are many aspects to understand the consumers how to choose the shop of TV game player. They are very important to the shop of TV game player. Therefore, it is worth to attending and exploring that it is the consume motive how to sacrifice the consumers. And it is a very important point.
This study is based on the theory of planned behavior, TPB, to discuss the behavioral intention of the consumers how to choose TV game player. There are three dimensional variables: constructive attitude, subjective norms, perceptual behavior control, to verify the analysis of behavioral intention model. The applied the questionnaire survey. This study applied the software, SPSS, to proceed the data statistics analysis. The result of empirical displays that the “attitude” as well as “perceptual behavior control” for the consumers’ behavioral intention of selecting the TV game player. Therefore, it shows that the “subjective norms” is the negative influence to the consumer behavioral intention. Among three factors, the most influential factor is “attitude”, the second runner is the “perceptual behavior control”, and the least influent factor is the “subjective norms”. The fitting of the research model is well for the model explanatory. According the result of this study, the research model not only can effectively predict but also can explain the behavior intention of the consumer choosing TV game player. Finally, this study, according, proposes some suggestions to provide the follow-up researchers to work on as well as the TV game player sellers to draw up the operation strategy.

摘 要 I
Abstract II
目 錄 III
圖　目　錄 V
表　目　錄 VI
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 1
第三節 研究目的 2
第四節 研究範圍與限制 2
第五節 研究流程 3
第二章　文獻探討 6
第一節　電視遊樂器之概況 6
第二節　電視遊樂器消費之相關文獻 15
第三節　消費者行為 17
第四節　計畫行為理論 21
第三章　研究方法 30
第一節　研究架構 30
第二節　研究假設 31
第三節　研究變數之操作性定義 33
第四節　問卷設計 35
第五節　問卷發放與回收 45
第六節　資料分析方法 47
第四章　資料分析與實證結果 49
第一節　研究對象基本資料分析 49
第二節　各研究構面之敘述性統計分析 52
第三節　外在變項差異分析 56
第四節　各研究構面之相關分析 68
第五節　迴歸分析 73
第六節 研究結果彙整 76
第七節研究結果與討論 78
第五章　結論與建議 82
參考文獻 85
中文文獻 85
英文文獻 87
附錄一:預試問卷 90
附錄二:正式問卷 93

中文文獻
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