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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:曾振炎
研究生(外文):TSENG, CHENG-YEN
論文名稱:南投縣觀光產業行銷策略之研究
論文名稱(外文):A Study on Market Strategies of Tourism Industry in Nantou County
指導教授:李月仙李月仙引用關係
指導教授(外文):LEE, YUEH-SHIAN
口試委員:李月仙田麗珠黃建元
口試委員(外文):LEE, YUEH-SHIANTIEN, LI-CHUHUANG, CHIEN-YUAN
口試日期:2021-06-04
學位類別:碩士
校院名稱:明道大學
系所名稱:企業高階管理碩士班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2021
畢業學年度:109
語文別:中文
論文頁數:59
中文關鍵詞:觀光產業南投縣觀光產業行銷策略
外文關鍵詞:tourism industrytourism industry in Nantoumarketing strategy
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南投縣觀光潛能雄厚,然而行銷手段尚待突破傳統舊有模式,因此本研究以南投觀光產業發展與行銷為研究方向,採取深入訪談及文獻資料的分析,整合政府部門、觀光業者及一般民眾觀點之闡述,力求建立完善觀光產業行銷策略。
研究發現觀光產業策略聯盟,有其必要性;建立全縣觀光旅遊網及導覽,可以提供更完整的觀光資訊。以縣政府為中心,結合民間業者創造更豐富的旅遊內涵,可增進南投觀光能見度。國際觀光是未來趨勢,乃是活絡觀光經濟最好的途徑。因此藉由多管道之整合行銷策略,提高曝光率是不可或缺之要項。

The tourism industry has strong potential in Nantou, but the marketing methods have not broken through the traditional models. Therefore, the purpose of this research explores the development and marketing of the tourism industry in Nantou. The research methodology is in-depth interviews, analysis of literature, and integration the views of government departments, tourism industry and the general public. In order to strive to establish and improve the tourism industry marketing strategy.
The study found that the tourism industry strategic alliance is necessary; the establishment of a county-wide tourism and tourism network and guides can provide more complete tourism information. Taking the county government as the center and combining the private industry to create richer tourism connotations can increase the visibility of Nantou's tourism. International tourism is the future trend and the best way to activate the tourism economy. Therefore, with a multi-channel integrated marketing strategy, increasing exposure is an important key.

中文摘要....................................................i
英文摘要...................................................ii
誌謝.......................................................iii
目錄........................................................iv
表目錄......................................................vi
圖目錄.....................................................vii
第一章 緒論..................................................1
第一節 研究背景...........................................1
第二節 研究架構之建立.....................................3
第二章 文獻探討..............................................4
第一節 觀光產業...........................................4
第二節 行銷理論...........................................5
第三節 行銷策略規劃...................................... 8
第四節 觀光產業行銷策略運用.............................. 14
第五節 南投縣觀光產業資源.................................19
第三章 研究方法及步驟......................................36
第一節 研究方法之設計................................... 36
第二節 研究問題..........................................38
第三節 南投縣觀光產業行銷問題............................. 40
第四章 研究結果與討論.........................................43
  第一節 觀光發展資源整合面向...............................43
第二節 觀光產業行銷面向..................................47
第五章 結論與建議...........................................52
第一節 研究發現...........................................52
第二節 建議..............................................55
第三節 研究範圍及限制....................................57
參考文獻....................................................58


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