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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:賴佩鈴
研究生(外文):LAI, PEI-LING
論文名稱:芳香療法功能與行銷策略探討:以芳香精油應用為例
論文名稱(外文):The Development Strategies and Functions of Aromatherapy: A Case Study of the Application of Plant Essential Oils
指導教授:魏文彬魏文彬引用關係黃燕萍黃燕萍引用關係
指導教授(外文):WEI, WEN-PINHUANG, YAN-PING
口試委員:魏文彬畢家豫黃燕萍
口試委員(外文):WEI, WEN-PINBI, JIA-YUHUANG, YAN-PING
口試日期:2021-05-29
學位類別:碩士
校院名稱:明新科技大學
系所名稱:管理研究所碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2021
畢業學年度:109
語文別:中文
論文頁數:59
中文關鍵詞:芳香精油行銷策略創新策略
外文關鍵詞:aromatherapy oilsMarketing strategyInnovation strategy
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在臺灣地區芳香精油的相關產品與市場,產業發展和競爭都已快速的增加,雖然芳香精油只是一種輔助療法,但是它仍然也是一門非常複雜的知識,也因為它結合了生命科學、自然科學與藝術等學問。本研究最主要是探討精油產品功能與行銷策略特性,研究範圍設定為新竹縣市,藉以芳香精油發展相關文獻之分析、參與觀察與深度訪談法,並以品牌理論、行銷理論與創新理論等,作為研究分析之主軸,深度探索精油的使用功能與使用、品牌行銷及推廣策略。研究發現為,藉由精油接觸得以享受生活樂趣,達到身心靈平衡的保健功效,但是芳香精油療癒法相關證照尚待政策面向來推動發展,以及目前芳香精油市場行銷能力尚不足,須要專業性的推廣技術支援。研究的結論為,芳香精油產品須要制定更加完善的發展策略,從專業面推廣芳香精油功能與應用價值,以提升消費者對精油使用上的認同與信任感。研究建議為,於銷售策略上服務人員需有專業精油知識,並透過親身使用經驗的分享,以消費者感受方向做為推廣發展策略,並且,能夠將觸角搭配渡假休閒飯店與溫泉等相關行業,創造精油與休閒產業的結盟,利用產品功效體驗與實踐的連鎖商機。期許能藉由精油特性與優勢,提升芳香精油的實用性與經濟價值。

The industry of aromatherapy oils and its related market in Taiwan have been increasingly developing as well as brought more competitive. Aromatherapy oils are merely a complementary treatment though, they are in fact complex knowledge comprising life science, natural science and art. Hence, the purpose of this thesis is to investigate the functions of aromatherapy oils and their marketing strategies. By setting the research scope in Hsinchu county and adopting the measures of literature review, observation and in-depth interview, it surveys these dimensions of aromatherapy oils as follows: functions, usage, brand strategies and marketing strategies. Further, it applies the relevant theories of brand, marketing and innovation for its theoretical discourse. As a result, the function of aromatherapy oils is to give the user a sense of well-being so as to reach the healthy balance of body and mind. However, the relevant treatment certifications of aromatherapy oils are not licensed which requires the government to establish them. Besides, the industry of aromatherapy oils has the weakness in marketing ability and needs marketing experts’ support. For the sake of promoting aromatherapy oils, it has to carry out more effective marketing strategies to promote their functions and values as well as obtain customers’ trust in them. In summary, this thesis suggests that the salespersons should enhance aromatherapy oils’ knowledge and personally experience and share these oils from the customers’ viewpoint while making promotion strategies. Moreover, the industry of aromatherapy oils can form an alliance with leisure industry, such as resort hotels and hot spring hotels, to extend its business to wider market. Last, hope this research can demonstrate the practicality of aromatherapy oils and improve their economic value.
審定書 i
摘要 ii
ABSTRACT iii
誌謝 iv
目錄 v
表目錄 vii
圖目錄 viii
第一章 緒論 1
1.1研究動機與目的 1
1.2研究問題 5
1.3研究架構與流程 7
1.4研究範圍與限制 8
1.5論文章節安排 11
1.6本章小結 12
第二章 理論探討與文獻回顧 13
2.1芳香精油產品發展策略 13
2.2芳香精油行銷策略 17
2.3芳香精油的功能與價值 22
2.4芳香精油相關研究論文解析 26
2.5本章小結 29
第三章 研究方法與設計 30
3.1文獻分析法 30
3.2參與觀察法 30
3.3深度訪談法 33
3.4訪談題目設計 33
3.5本章小結 35
第四章 芳香療法功能與行銷策略分析 37
4.1芳香精油療法發展需求與策略 37
4.2芳香精油療法能量與科學 38
4.3芳香精油功能與特性 40
4.4芳香精油療法與生活應用 42
4.5芳香精行銷與價值 43
4.6本章小結 44
第五章 研究結論 46
5.1研究發現 46
5.2研究結論 48
5.3研究建議 51
參考文獻 54

表目錄
表2.1芳香精油發展相關研究文獻解析 15
表2.2芳香精油行銷相關研究文獻解析 19
表2.3芳香精油功能相關研究文獻解析 24
表2.4芳香精油相關研究論文解析 26
表3.1參與觀察工作區間表 32
表3.2訪談抽樣統計表 34
表3.3訪談問題設計表 35

圖目錄
圖1.1研究目的圖 4
圖1.2研究問題圖 6
圖1.3研究架構圖 7
圖1.4研究流程圖 8
圖1.5研究範圍圖 9
圖1.6論文章節安排圖 12

一、中文部份
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51.蘇貞瑛芳(2012)。〈香療法及健康照護〉。《科學發展》,469:68。
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二、參考網站
1.黃國彥(2000)。參與觀察研究,國家教育研究院。網址:http://terms.naer.edu.tw/detail/1309184/,檢索日期:2020年5月18日。
2.研究位置圖(圖1.5):資料來源:https://www.google.com/url?sa=i&url,
檢索日期 :2020年6月6日。
電子全文 電子全文(網際網路公開日期:20260609)
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