臺灣博碩士論文加值系統

新竹縣新埔鎮義民祭為北臺灣最大的義民祭典，但是在現代科技與社會經濟發展下，工商業社會取代農業社會，傳統的祭典文化產生質量上的變化。本文針對義民祭的文化經濟與行銷策略方面探討。研究問題為探討不同世代對於義民文化祭祀的認同與參與，以及祭典目前所面臨的問題，藉以各研究領域文獻與案例之探討分析、觀察與訪談之研究方法，並以文化認同理論、行銷策略理論與組織管理理論做為研究探索之理論依據，探索義民文化祭之行銷策略，以及祭祀文化經濟發展探討，剖析當前發展策略的適切性。研究發現為，義民文化祭祭典籌辦組織面臨的問題，義民文化祭文化經濟的發展限制，義民文化祭創新行銷方式的改變。研究結論為，文化的認同與創新的策略對於義民文化祭的經營與文化的發展都具關鍵性之影響。研究建議為，傳統祭祀文化要有創新的思維，才能成功吸引民眾參加，聯庄輪值爐主承接與改選之問題，需要審慎培育年輕一輩傳承交替，領調多寡是支持義民爺的崇敬心意，傳統文化認同需要居民的積極參與。期許從案例中發掘出文化產業經營成功的模式，以做為地方創生發展的參考。

The sacrifice ceremony of Yimin temple in Xinpu township of Hsinchu county is the most grand and important one in northern Taiwan. However, because of the technologic and economic development of society, traditional agricultural society has been transformed into industrial and commercial society. Consequently, the tradi-tional sacrifice ceremony has been affected and reduced in size. This thesis investi-gates the cultural economy and marketing strategies of the Yimin sacrifice ceremony. Through using the research measures of literature reviews, observations and inter-views, it explores cultural identity and participation among generations and the prob-lems of the Yimin sacrifice ceremony. Moreover, it analyzes the appropriateness of its marketing strategies and the development of its cultural economy based on the theories of cultural identity, marketing strategy, organizational management. It dis-covers there are founding issues of preparation committee of the Yimin ceremony, the limitations of the development of cultural economy and the changes of creative marketing strategies. It concludes that cultural identity and creative strategies are the critical factors in the improvement of the Yimin sacrifice ceremony. Hence, it sug-gests the committee of the Yimin sacrifice ceremony should open to creative think-ing so as to attract the younger generations. Besides, the election of the rotation committee of the Yimin sacrifice ceremony should sincerely consider cultivating new generations for the purpose of cultural inheritance. The more members partici-pate in the ceremony, the better they respect for the Yimins. In terms of cultural iden-tity, it needs the active participation of people to sustain its existence. Ultimately, the thesis expects to provide a successful pattern of the management of cultural industry for the development of the regional revitalization.

目錄
審定書 i
摘要 ii
ABSTRACT iii
誌謝 iv
目錄 v
表目錄 vii
圖目錄 viii
第一章 緒論 1
1.1研究動機與目的 1
1.2研究問題 7
1.3研究架構與流程 9
1.4研究範圍與限制 11
1.5論文章節安排 14
1.6本章小結 15
第二章 理論探討與文獻回顧 16
2.1文化認同理論探討 16
2.2行銷策略理論探討 24
2.3組織策略理論探討 32
2.4祭祀文化相關研究文獻解析 40
2.5本章小結 44
第三章 研究方法與設計 45
3.1文獻回顧法 45
3.2參與觀察法 47
3.3深度訪談法 50
3.4訪談題目設計 51
3.5本章小結 55
第四章 祭祀文化經濟與行銷策略分析 56
4.1祭祀圈的需求與功能 56
4.2義民祭典文化與認同感 60
4.3祭祀活動組織與規劃 63
4.4文化經濟與活動發展 67
4.5祭祀文化與行銷策略 71
4.6本章小結 75
第五章 研究結論 76
5.1研究發現 76
5.2研究結論 77
5.3研究建議 79
參考文獻 82

表目錄
表1.1新埔褒忠亭義民祭15大庄輪值區及範圍 3
表2.1文化認同相關研究文獻解析 21
表2.2行銷策略相關研究文獻解析 29
表2.3組織管理相關研究文獻解析 37
表2.4祭祀文化相關研究文獻解析 41
表3.1參與觀察工作區間表 50
表3.2訪談抽樣表 53
表3.3訪談問題設計表 54

圖目錄
圖1.1研究目的示意圖 6
圖1.2研究問題衛星圖 8
圖1.3研究架構圖 9
圖1.4研究流程圖 11
圖1.5研究範圍圖 12
圖1.6論文章節安排圖 14

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