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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:巫靜宜
研究生(外文):Ching-Yi Wu
論文名稱:企業主對大學校園活動贊助決策考量要素之研究
論文名稱(外文):A study of factors influencing entrepreneur's campus sponsorship decision making
指導教授:卓信佑卓信佑引用關係
指導教授(外文):Hsin-You Chou
口試委員:莊智薰黃明新
口試日期:2021-07-15
學位類別:碩士
校院名稱:國立中興大學
系所名稱:高階經理人碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2021
畢業學年度:109
語文別:中文
論文頁數:49
中文關鍵詞:贊助大學校園活動贊助決策
外文關鍵詞:SponsorshipUniversity campus activitiesSponsorship decision-making
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本研究主要目的在於探索企業主贊助校園活動之決策過程與關鍵影響要素有哪些以及新冠疫情對企業贊助決策是否有影響。以質性研究方式,對中小企業主以及大型企業實際參與企業社會責任贊助決策之經理人等共11位研究對象進行個人深度訪談。本研究發現,企業贊助校園活動之贊助決策考量要素除了文獻中所載「企業淨利與行銷策略」「市場考量」、「企業形象」、「公司規模」、「高層主管本身的承諾」、「企業所在地點」、「回饋社會、善盡社會責任」、「贊助活動與企業形象相符」、「企業遭遇重大改變時」等九個關鍵要素外,另外發現「建立關聯性的參與」、「人才培育」、「維繫人脈/人情」、「疫情的限制」等四項也是贊助決策考量的重要要素。由於本研究訪談對象以及企業規模多以微型企業居多,產業集中在批發以及服務業,建議未來研究可以找更多元的產業別為研究對象,尤其以企業人數規模介於100-200人之企業,以擴大並加深對此研究議題之了解程度。
This study mainly explores the motivation, purpose, and experience of companies participating in campus activities. The purpose is to explore the decision-making process and key influencing factors of corporate sponsors for campus activities, and whether the new COVID-19 pandemic has an impact on corporate sponsorship decisions. In a qualitative research method, personal in-depth interviews were conducted with 11 research subjects including the owners of small and medium-sized enterprises and managers of large enterprises who actually participated in the decision-making of corporate social responsibility sponsorship. In addition to nine key factors in the literature which are the "Enterprise net income and marketing strategies", "Market concerns", "Corporate image", "Firm size", "Top management commitment", "Firm position", "Corporate Social Responsibility", "Activities are in line with Corporate image", and "Corporate Restructuring", this study also found four items such as "Relevant participation", "The cultivation of manpower", and " Maintain personal connections" and "Epidemic effects" are also important factors for the decision-making of sponsorship. Since most of the interviewees and the scale of enterprises in this study are mostly micro-enterprises, and the industries are concentrated in wholesale and service industries, it is recommended that future research can find more diverse industries as the research subjects, especially those with 100-200 employees, in order to expand and deepen the understanding of this research topic.
摘要 i
Abstract ii
目次 iii
表目次 iv
圖目次 iv
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 4
第三節 研究目的 5
第四節 研究流程 7
第二章 文獻探討 8
第一節 贊助 8
第二節 大學校園活動 9
第三節 企業贊助決策之影響要素 11
第三章 研究設計 14
第一節 研究方法 14
第二節 個案訪談 16
第四章 研究結果 18
第五章 結論與建議 33
第一節 研究結論 33
第二節 管理意涵 35
第三節 研究限制與建議 37
參考書目 38
一、中文部分 38
二、西文部分 39
三、網路資料 41
附錄 43
參考書目
一、中文部分
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二、西文部分
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5.經濟部工業局品牌台灣發展計畫第二期網站; 產業新聞(Dec. 16,2014); https://branding.tier.org.tw/news/industry_more?id=446 (June 14, 2021)
6.台灣師範大學網頁; 校園活動(2009); http://archives.lib.ntnu.edu.tw/c5/c5_2.jsp (June 19, 2021)
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8.靜宜大學網頁; 校園活動; http://activity.pu.edu.tw/act2/events_management.php (June 19, 2021)
9. SportBusiness; 疫情影響 各大品牌將暫停贊助活動(March 17, 2020); https://www.sportbusiness.com/2020/03/%E7%96%AB%E6%83%85%E5%BD%B1%E5%93%8D%EF%BC%8C%E5%90%84%E5%A4%A7%E5%93%81%E7%89%8C%E5%B0%86%E6%9A%82%E5%81%9C%E8%B5%9E%E5%8A%A9%E6%B4%BB%E5%8A%A8/ (June 14, 2021)
10.國立中央大學課外活動組組務公告; 元大證券109年度大專院校社團活動贊助辦法.pdf; https://club.adm.ncu.edu.tw/files/news/%E3%80%90109%E5%B9%B4%E5%BA%A6%E5%A4%A7%E5%B0%88%E9%99%A2%E6%A0%A1%E7%A4%BE%E5%9C%98%E6%B4%BB%E5%8B%95%E8%B4%8A%E5%8A%A9%E8%BE%A6%E6%B3%95%E3%80%91 (July 22, 2021).
11. 中華民國經濟部法規內容網站; 中小企業認定標準 對照表(109.06.24).pdf; https://law.moea.gov.tw/LawContent.aspx?id=FL011859 (June 01, 2021)
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