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研究生:伍怡萱
研究生(外文):WU, YI-HSUAN
論文名稱:影響Gogoro電動機車購買因素之研究
論文名稱(外文):The Research on Factors of Purchasing Electric Scooter Gogoro
指導教授:姚村雄姚村雄引用關係
指導教授(外文):Tsun-Hsiung Yao
口試委員:孫祖玉姚村雄林伯賢
口試委員(外文):Chu-Yu SUNTsun-Hsiung Yao
口試日期:2021-09-07
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄師範大學
系所名稱:事業經營學系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2021
畢業學年度:109
語文別:中文
論文頁數:55
中文關鍵詞:Gogoro電動機車品牌形象購買意願
外文關鍵詞:Gogoroelectric motorbrand imagepurchase intention
相關次數:
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隨著科技的演進,於人們生活密不可分的交通工具亦開始與科技互相結合。自從2015年6月27日睿能創意股份有限公司Gogoro1 Series開賣後,掀起全國各地一股熱潮,銷售如日中天,雖然賣到嚴重缺貨供不應求,仍讓為數不少的電動機車迷趨之若騖。政府為配合全球降低碳排量的趨勢,積極推動電動機車發展。相較於一般機車,電動機車被認為是較能達到綠色、節能、減碳的優良載具。它以電力為行駛動力來源,沒有排氣污染、沒有噪音,適合在地形狹窄人口密集的台灣地區行駛,具備改善交通路況與空氣污染問題的能力。有鑑於電動機車發展的重要性,本研究從消費者端角度出發,探討電動機車品牌形象及產品知識對消費者購買意願影響。針對台灣北、中、南、東部四大地區,持有Gogoro電動機車使用者作為研究對象,藉由網路問卷調查方式,蒐集問卷共244 份。以 SPSS 統計軟體,進行樣本組成分析、敘述性統計、信度分析、效度分析及迴歸分析等。分析後獲得結論如下:
一、品牌形象與消費者購買電動機車的意願具有顯著正向相關。
二、產品特性與消費者購買電動機車的意願具有顯著正向相關。
三、便利性與消費者購買電動機車的意願無顯著正向相關。
四、政府補貼政策與消費者購買電動機車的意願具有顯著正向相關。
With the evolution of science and technology, transportation, which is inextricably linked to people's lives, has also begun to integrate with technology. Since the launch of Gogoro 1 Series on June 27, 2015, there has been a boom in sales across the country, and although it is in short supply, it has left a number of motor fans in demand. In line with the global trend of reducing carbon emissions, the Government is actively promoting the development of electric motor vehicles. Compared with the general locomotive, the electric motor vehicle is considered to be a better vehicle that can achieve green,energy saving and carbon reduction. It is powered by electricity, has no exhaust pollution, no noise, is suitable for travel in the narrow and densely populated Area of Taiwan, and has the ability to improve traffic conditions and air pollution problems. In view of the importance of the development of electric motor vehicles, this study from the perspective of consumers, to explore the motor vehicle brand image and product knowledge on the impact of purchase intention. For the four major regions in the north, central,south and east of Taiwan, the Gogoro motor vehicle users as the subject of the study, through the network questionnaire, collected a total of 244 questionnaires. SPSS statistical software is used for Sample composition analysis, narrative statistics, confidence analysis,validity analysis and regression analysis. The analysis concluded as follows: 1.There is a significant positive correlation between brand image and purchase intention of electric motor. 2. Product characteristics have a significant positive correlation with purchase intention of electric motor. 3. There is no significant positive correlation between convenience and purchase intention of electric motor. 4. There is a significant positive correlation between government subsidy policies and purchase intention of electric motor.
目錄
一、緒論1
1.1 研究背景與動機1
1.2 研究問題與目的1
1.3 研究範圍與限制2
1.4 研究內容與流程2
二、文獻探討4
2.1 電動機車4
2.2 Gogoro Inc.介紹5
2.3 電動機車相關文獻8
2.4 品牌形象9
2.5 便利性12
2.6 購買意願13
三、研究方法15
3.1 研究設計15
3.2 研究架構16
3.3 研究假說17
3.4 問卷工具設計17
3.5 抽樣對象與方法18
3.6 質性研究19
四、資料分析21
4.1 樣本結構分析21
4.2 敘述性統計分析24
4.3 信度(Reliability)分析27
4.4 相關分析28
4.5 變異數分析29
4.6 迴歸分析(Regression Analysis)40
4.7 質性訪談結果41
五、結論與建議43
5.1 研究結論43
5.2 研究建議44
5.3 研究限制及未來研究方向44
參考文獻46
一、中文文獻46
二、英文文獻49
三、網路資源49
表次
表2-2-1 Gogoro產品比較表6
表2-2-2 Gogoro電池服務資費方案7
表3-6-2-1 受訪者基本資料19
表3-6-3-1 質性訪談問卷題項20
表4-1-1 問卷回收統計概況表21
表4-1-2 樣本基本資料統計表22
表4-2-1 各變數敘述性統計分析24
表4-3-1 各變數信度分析28
表4-4-1 研究構面相關分析29
表4-5-1 不同教育程度與各研究變項單因子變異數分析結果30
表4-5-2 不同年齡與各研究變項單因子變異數分析結果32
表4-5-3 不同職業與各研究變項單因子變異數分析結果33
表4-5-4 不同月收入與各研究變項單因子變異數分析結果36
表4-5-5 不同持有機車駕照年數與各研究變項單因子變異數分析結果39
表4-6-1 品牌形象、特性、便利性和政府補貼政策對電動車購買意願迴歸分析表41
表4-7-1 為質性訪談內容。41
圖次
圖2-2-1 Gogoro Smartscooter(左至右為Gogoro 1、Gogoro 2、Gogoro 3)7
圖2-2-2 GoStation電池交換站8
圖3-1-1 研究設計的架構16
圖3-2-1 研究架構圖17
圖3-5-1 抽樣程序流程圖18 
一、中文文獻
王志傑(1998)。消費者對於電動機車重要屬性偏好結構之研究-聯合分析法之應用,國立中興大學企業管理學系碩士論文。
朱宴生(2000)。影響我國電動機車擴散因素之研究。企業管理系碩士論文。
交通部統計處(2017)。民眾日常使用運具狀況調查摘要分析。交通部。
李仁俊(2012)。消費者購買電動機車行為意向之研究,高苑科技大學經營管理研究所碩士論文。
李文庭(2011)。新產品屬性購買偏好之研究-以電動機車為例,淡江大學管理學系碩士論文
吳再益、林唐裕、侯仁義、柯亮群(2009)。我國永續能源政策規劃及能源會議後續推動。台北:經濟部能源局。
吳易軒(2012)。影響消費者購買電動機車的關鍵因素–以澎湖地區為例。國立澎湖科技大學服務業經營管理系碩士論文。
呂國正(2014)。電動機車科技接受度與顧客滿意度之研究。國立高雄師範大學工業科技教育學系碩士論文。
吳敏如(2016)。澎湖本島地區人員使用電動機車之用後滿意度調查之研究之研究。大葉大學工業工程與管理學系碩士。
李陳國(2000)。臺灣電動機車產業發展與競爭策略之研究。中華大學工業工程與管理碩士論文。
李雪梅(2011)。消費者電動機車購買決策之探討–環保與非環保區隔之比較。國立海洋大學航運管理學系碩士論文。
吳詩涵(2010)。推展電動機車於都會區之策略研究-以 99 年縣市合併前台中市區為例。逢甲大學運輸科技管理學系碩士論文。
李曉蓉(2013)。電動機車之創新抵制來源因素探討。國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。
林明瑞(2008)。就使用成本及環境的觀點進行電動機車與燃油機車之比較研究。中華民國環境保護學會學刊第 31 卷第一期,頁 47-65。
房增強 (2016)。日本電動車發展現狀研究。工業和信息化部國際經濟技術合作中心研究人員。
洪志昌(2011)。台灣電動機車產業發展與創新設計之探討與展望。國立臺北科技大學車輛工程系所碩士論文。
范儼瑋(2010)。以物流觀點探討民眾購買電動機車影響因素之認知分析,開南大學物流與航運管理學系碩士論。
馬台渝(1994)。電動機車之市場需求及對其經濟、能源與環境影響之研究。國立交通大學交通運輸研究所碩士論文。
徐嘉駿、張文智(2017)。消費者的產品涉入度與價值主張認同度之關係探討–以台灣電動機車市場為例。工業設計第 135 期,頁 51-56 頁。
高燕忠(2004)。我國電動機車發展之決策分析。大葉大學環境工程學系碩士論文。
張承邦(1996)。電動機車使用特性與購買行為之研究。國立交通大學交通運輸研究所碩士論文。
陳宏昇(2012)。電動機車購買意願研究分析。國立中央大學管理學院高階主管企管碩士班碩士論文。
陳宛宜 ( 2010 ) 。消費者購買環保電動機車屬性偏好之研究。國立成功大學交通管理科學系碩士論文。
郭柏成 ( 2010 ) 。臺灣電動機車的消費者購買行為之研究。國立成功大學經營管理碩士班碩士論文。
許富凱(2016)。雙北市國小教師購買電動機車行為意向之研究。臺北市立大學公民與社會教學碩士論文。
黃上晏、邱城英、廖妙羚(2015)。台灣消費者購買電動機車意願之關鍵成功因素研究。觀光與休閒管理期刊第 3 卷第 1 期,頁 139-152。
黃俊隆(1997)。新產品試用後接受度之研究–以電動機車為例,國立中大學企業管理學系碩士論文。
黃藍瑩(2012)。台灣電動機車產業商業模式之研究。國立中山大學高階經營碩士班碩士論文。
楊喬安(2012)。綠色產業之電動車購買意願決策分析。亞洲大學經營管理學系碩士論文。
葉凱勛(2012)。生活型態對消費者購買電動汽車意願之探討。嶺東科技大學行銷與流通管理系碩士論文。
楊運秀(1996)。導入電動機車關鍵議題與因應策略研究。國立中興大學企業管理學系碩士論文。
經濟部工業局(2017)。電動車輛免徵貨物稅(106~110年)稅式支出評估報告。經濟部。
經濟部能源局(2017)。我國燃料燃燒二氧化碳排放統計與分析。經濟部。
劉世鈞(2010)。節能減碳與能源管理。國立臺南大學綠色能源科技學系碩士論文。
鄭宇綸(2013)。影響民眾購買電動機車關鍵因素之研究。土木工程學系碩士班碩士論文。
蕭文龍(2016)。統計分析入門與應用SPSS(中文版)+SmartPLS 3(PLS-SEM),台北:碁峰。
二、英文文獻
Chiu and Tzeng(1999) The market acceptance ofelectric motorcycles in Taiwan experience through a stated preference analysis,Transportation Research Part D 4, 127-146.
Emmanuel Chéron, Michel Zins(1997). Electricvehicle purchasing intentions: The concern over battery chargeduration,Transportation Research Part A: Policy and Practice, May 1997,235-243.
G. and Sarigollu E. (2000). Assessing consumerpreferences for clean-fuel vehicles: a discrete choice experiment, Journal ofPublic Policy & Marketing 19(1), 106-118.
Lieven T., Muhlmeier S., Henkel S., Johann F.(2011) .Who will buy electric cars? An empirical study in Germany,Transportation Research Part D 16, 236-243.
Reddy B. and Balachandra P. (2012) Urbanmobility: A comparative analysis of megacities of India, Transport Policy 21,152-164.
Wang, Zhaohua; Wang, Chen; Hao, Yu(2013).Influencing factors of private purchasing intentions of new energy vehicles inChina, Journal of Renewable and Sustainable Energy 5, 063133.
三、網路資源
交通部統計查詢網
http://stat.motc.gov.tw/mocdb/stmain.jsp?sys=100。取自2020年 11 月 6 日。
經濟部能源局
http://www.moeaboe.gov.tw/。取自2020年11月6日。
TES 電動機車車輛產業網
http://www.lev.org.tw/。取自2020年11月6日。
維基百科
http://zh.wikipedia.org/wiki/電動機車。取自2020年11月6日。
交通部道路交通安全規則
http://motclaw.motc.gov.tw/。取自2020年12月29日。
台商網-德國電動車發展現況
http://twbusiness.nat.gov.tw/countryNews.do?id=386990293&country=DE。取自2021年05月12日。
環保署低污染車輛補助資訊網
http://mobile.epa.gov.tw/LowPoll/index.aspx。取自 2021年05月12 日。
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