臺灣博碩士論文加值系統

本研究主要探討購買Orikey有機手工香皂的消費者對品牌形象、品牌知名度對購買意願之影響。並以曾購買過Orikey有機手工香皂之消費者為研究對象，以實測問卷及網路問卷方式收集，共收集400份有效問卷，經SPSS統計分析軟體進行信度及效度分析、敘述性統計分析、單因子變異數分析、獨立樣本t 檢定、相關分析及路徑分析來檢定品牌形象、品牌知名度、購買意願等三個構面之差異與關係。樣本以「女性」、「41-50歲」、「其他」、「大學(含專科)」、「平均月收入60,001元(含)以上」、「每購買Orikey有機手工香皂主要目的以自用」、「每次購買有機手工香皂平均消費額以301元-500元」者居多。經由實證分析研究結果如下：
本研究結論：（1）消費者對品牌形象的認同程度越高，則對品牌知名度的認同程度也會越高。（2）消費者對品牌形象與品牌知名度的認同程度越高，則對購買意願的認同程度也會越高。故品牌形象之功能性、經驗性與象徵性會影響消費者的購買意願。
最後本研究依結果進一步提出可能的管理意涵，並提出可行建議供業者及相關單位在規劃及行銷上之參考。

This study was aimed to explore the impact of brand image, brand awareness on purchase intention overor ganic agriculture production of Orikey organic soap. A total of 400 effective questionnaires including paper and online questionnaires of target populations were recruited. Statistical analysis over reliability and validity were measured using SPSS while descriptive statistics, One-way ANOVA, independent t-test, correlation and path analysis were used exploring differences and correlations among brand image, brand awareness, and purchase intention. Qualifications of participants were: female, aged between 41 to 50, others, college level of education, average income over 60,001 NT dollars, personal use as purchase purpose, 301 to 500 NT dollars of average spending.
Results were listed as below. (1)Target consumers with higher brand image identification, the higher the identification over brand awareness. (2)Target consumers with higher brand image and awareness, the higher the purchase intention over identification. It was concluded that the brand functional, experimental, and symbolic level showed positive impact over purchase intention.
Potential marketing policies and managerial implications were suggested according to findings of this study as recommendations for future consideration.

目錄
摘要 I
ABSTRACT II
謝誌 IV
目錄 V
圖表索引 VII
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究範圍與資料來源 3
第四節 研究流程 3
第貳章 文獻探討 6
第一節 有機農產品 6
第二節 品牌形象 8
第三節 品牌知名度 14
第四節 購買意願 17
第五節 各構面之關係 23
第參章 個案簡介 25
第一節 沿革 25
第二節 農家香蔬果行販售產品及產品進貨通路 26
第三節 Orikey有機手工香皂簡介 26
第肆章 研究方法 31
第一節 研究架構 31
第二節 研究假設 32
第三節 操作性定義與問卷設計 32
第四節 抽樣設計與資料收集方式 37
第五節 資料分析方法 38
第伍章 實證分析 41
第一節 信度與效度分析 41
第二節 敘述性統計分析 42
第三節 人口統計變數對各構面之差異分析 49
第四節 相關分析 55
第五節 路徑分析 56
第六節 研究假設驗證結果 60
第陸章 結論與建議 63
第一節 結論 63
第二節 建議 65
第三節 研究限制與後續研究建議 66
參考文獻 67
附錄 72

參考文獻
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三、網站
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