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研究生:林怡君
研究生(外文):Yi-Chun Lin
論文名稱:消費者休閒特質、休閒動機及休閒效益對購票意願之影響 -以衛武營國家藝術文化中心為例
論文名稱(外文):The Impact of Consumers’ Serious Leisure and Casual Leisure, Leisure Motivation and Leisure Benefits on Ticket Purchase Intention -Taking National Kaohsiung Center For The Arts Weiwuying as an Example
指導教授:鄭安授鄭安授引用關係
指導教授(外文):Cheng, An-Shou
學位類別:碩士
校院名稱:國立中山大學
系所名稱:行銷傳播管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2021
畢業學年度:109
語文別:中文
論文頁數:115
中文關鍵詞:認真休閒特質閒逸休閒特質休閒動機休閒效益購票意願
外文關鍵詞:Serious LeisureCasual LeisureLeisure MotivationLeisure BenefitPurchasing Tickets
相關次數:
  • 被引用被引用:5
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  民眾參與表演藝術活動為近十年來新低,過去文獻探討運用休閒理論解釋觀眾參加藝文活動之動機與行為,依據不同休閒特質產生的休閒動機也有異,為了解緣由,應先了解觀眾特質為認真休閒特質還是閒逸休閒特質,而其休閒動機主要有三:提升智力、建立社會連結和刺激避免,並藉由消費者之休閒動機進而知悉觀眾所感受到的主觀休閒效益面向,以預測消費者購票觀賞表演藝術之意願。
  本研究採用問卷調查法,調查衛武營國家藝術文化中心之觀眾,藉以了解受眾之休閒特質如何影響購票欣賞表演藝術之休閒動機,以及參與休閒活動過程中所獲得的休閒效益如何在最終影響其購票意願。
  研究結果顯示認真休閒特質及閒逸休閒特質會產生不同的休閒動機。帶著不同的休閒動機進行休閒活動,休閒者也會感受到不同的休閒效益,但對於是否會持續購票進場觀賞演出,本研究結果所示僅社交效益和美學教育效益會促進觀眾購票意願。此外,對於人口統計變項對休閒特質、休閒動機及休閒效益之影響,本研究認為到衛武營觀看演出的受測者型態還不甚明顯及穩定,但可知受測者大多結伴前來觀賞演出,除促進彼此關係、向外拓展社交圈,與更多志同道合者培養情感之外,也願意持續到衛武營觀賞演出,以開拓新的知識領域,讓表演藝術不再離生活如此遙遠。
People’s participation in performing arts is at the lowest level in the past ten years. Previous study explored the audience’s motivation and participation in art activities with leisure theory, yet the leisure motivation generated by leisure characteristics could also be different. Therefore, this study examine whether the audience’s characteristics are serious leisure or casual leisure, and analyze leisure motivation in three types of interest: enhancement of intelligence, social connection, and avoidance of irritation. Leisure motivation are used to understand the leisure benefits gained by the audience to predict consumers'' tendency on the purchase of tickets.
This study uses a questionnaire survey method to investigate the audience of National Kaohsiung Center for the Arts WeiWuYing, focusing on how the audience’s leisure characteristics influence the leisure motivation for purchasing tickets, and how the leisure benefits obtained from participating in leisure activities influence their willingness on buying tickets.
The research results show that either characteristic type of serious leisure and casual leisure produce different leisure motivation. The audience may gain different leisure benefits participating in leisure activities with different motivations, whilst specifically the benefits on sociality and aesthetic education stimulate their desire to purchase the tickets. The study consider that the composition of participants in WeiWuYing are still indistinct, thus the impact of demographic variables on leisure characteristics, leisure motivation, and leisure benefits remains immeasurable. Instead, the results do show that people tend to attend leisure activities with companion, which may strengthen their relationships, expand their social network, and broaden their horizons with fresh fields of knowledge, closing the gap between them and the arts.
目錄
學位論文審定書 i
論文公開授權書 ii
中文摘要 iii
Abstract iv
目錄 v
圖目錄 viii
表目錄 viii
第一章、緒論 1
第一節、研究背景 1
第二節、研究動機 2
第三節、研究問題 5
第四節、研究目的 5
第二章、文獻探討 6
第一節、休閒特質 6
第二節、休閒動機 11
第三節、休閒效益 13
第四節、購票意願 15
第三章、研究方法 17
第一節、研究架構 17
第二節、研究假設 17
第三節、研究變數與操作型定義 22
第四節、資料蒐集方法 28
第五節、資料分析方法 29
第六節、預試結果 30
第四章、研究結果 42
第一節、敘述性統計 42
第二節、描述性統計及信度分析 47
第三節、因素分析 50
第四節、相關係數分析 55
第五節、線性迴歸分析 56
第六節、獨立樣本T檢定及單因子變異數分析 61
第五章、研究結論與建議 66
第一節、研究結論 66
第二節、理論貢獻 72
第三節、實務意涵 73
第四節、研究限制 74
第五節、未來研究建議 75
參考文獻 76
一、中文文獻 76
二、英文文獻 80
附錄一:問卷 86
附錄二:生理性別對認真休閒特質、閒逸休閒特質之獨立樣本T檢定 90
附錄三:年齡對認真休閒特質、閒逸休閒特質、休閒動機及休閒效益之單因子變異數分析及Scheffe事後檢定 91
附錄四:教育程度在認真休閒特質、閒逸休閒特質、休閒動機及休閒效益之單因子變異數分析及Scheffe事後檢定 93
附錄五:婚姻狀態在認真休閒特質、閒逸休閒特質、休閒動機及休閒效益之單因子變異數分析及Scheffe事後檢定 95
附錄六:是否有子女在認真休閒特質、閒逸休閒特質、休閒動機及休閒效益之獨立樣本T檢定 97
附錄七:家庭住所區域在認真休閒特質、閒逸休閒特質、休閒動機及休閒效益之單因子變異數分析 98
附錄八:月所得收入在認真休閒特質、閒逸休閒特質、休閒動機及休閒效益之單因子變異數分析及Scheffe事後檢定 100
附錄九:平均每年花費於觀看表演藝術的金額在認真休閒特質、閒逸休閒特質、休閒動機及休閒效益之單因子變異數分析及Scheffe事後檢定 102
附錄十:是否有辦理衛武營會員卡在認真休閒特質、閒逸休閒特質、休閒動機及休閒效益之單因子變異數分析及Scheffe事後檢定 104
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