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研究生:冉晴云
研究生(外文):Jan, Ching-Yun
論文名稱:臺北市民社群媒體投入、郊山意象與休閒動機影響登山體驗之研究
論文名稱(外文):The citizens’ social media engagement, suburban mountains image and leisure motivation affect the experience of hiking in Taipei
指導教授:張少熙張少熙引用關係
指導教授(外文):Chang, Shao-Hsi
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣師範大學
系所名稱:運動休閒與餐旅管理研究所
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文出版年:2021
畢業學年度:109
語文別:中文
論文頁數:128
中文關鍵詞:社群媒體投入郊山意象休閒動機登山體驗
外文關鍵詞:social media engagementsuburban mountains imagerecreational sports participating motivationhiking experience
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本研究旨在探討登郊山之臺北市民人口背景變項、社群媒體投入、郊山意象、休閒 動機與登山體驗之現況,並瞭解登山客人口背景變項在社群媒體投入、郊山意象、休閒 動機與登山體驗之差異情形,探究變項之間的相關情形及其對於登山體驗之預測能力。 本研究以一年內曾造訪臺北市郊山步道之臺北市民為對象,採用立意抽樣方式於網路進 行問卷發放,共發放了 783 份問卷,扣除無效問卷後為 781 份有效樣本,回收有效率 99.7%。研究結果顯示:(一) 樣本中以女性、年齡介於 20-39 歲、學歷為大學 (專)、職 業為學生、每月登山頻率為 1 次 (含) 以下者為居多。(二) 臺北市民對登山話題之社群 媒體投入、郊山意象、休閒動機與登山體驗有良好感知與行為,且在不同人口統計變項 上有顯著差異,會因為登山客個人背景不同,進而有不同感受。(三) 社群媒體投入、郊 山意象、休閒動機各構面與登山體驗之間均呈現中度以上正相關;而社群媒體投入的「瀏 覽與搜集」與「發布與分享」、郊山意象「步道品質」與「環境景觀」、休閒動機「休 閒紓壓」與「自我成長與交流」對登山體驗有顯著的預測力。根據以上研究結果,研究 者建議相關管理單位可以增加社群媒體做為全民運動推廣與形塑郊山意象之工具,多發 布可引起共鳴之登山相關貼文,增加對話機會,以提高整體郊山步道意象與觸及更多人 群;建議後續研究可以針對其他不同休閒運動項目進行探討,加上實體問卷或採用質性 調查方式,以建立社群媒體與休閒運動領域之間更深厚且明確的連結。
The aim of this study was thus to investigate the characteristics of hiker’s demographic, social media engagement, suburban mountains image, leisure motivation and experience of the hiker in suburban mountains in Taipei, Further, we examined the differences of social media engagement, suburban mountains image, leisure motivation and hiking experience in the variables of differing backgrounds, Finally we also explore the relationship among the variables, and is it predict factors with the hiking experience. This study targets the hiker in the suburban mountains of Taipei as its object and utilizes an online questionnaire to send out 783 copies of survey and after deducting invalid questionnaires, there were 781 valid questionnaires returned, achieving a valid return rate about 99.7%. The findings in this study were as follows: (1) The main hiker in the suburban mountains of Taipei were female students, ranging from 20 to 39, educational background were colleges and universities, the average hiking frequency was once (or less) per month. (2) The most of hiker in Taipei had positive perceptions and participative behaviors in hiking topics on social media, and different demographic background variables show significant differences in social media engagement, suburban mountains image and recreational sports participating motivation, they will have different feelings because of the different backgrounds. (3) There is a moderately positive relationship among social media engagement, suburban mountains image, leisure motivation and hiking experience, and "browsing and collecting" and "posting and sharing "of social media engagement, "trail quality " and " environmental landscape" of suburban mountains image, "leisure and stress relief" and "self-development and communication" of leisure motivation can significant prediction of hiking experience. Based on the research results, recommended that increase social media as a tool for promotion of the policy of sport for all and image-forming process of suburban mountains, and create more resonant hiking-related posts to increase interactive and improve the image of the suburban trail to reach more people. The further study can focus on exploring other leisure sports and add paper-based questionnaires or use qualitative research to establish more clear and deep connection between social media and leisure sports.
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究問題 4
第四節 研究範圍與限制 5
第五節 研究重要性 6
第六節 名詞操作性定義 6

第貳章 文獻探討 8
第一節 社群媒體使用現況與發展 8
第二節 目的地意象之概念與形成 13
第三節 休閒動機之相關研究 19
第四節 登山體驗之相關研究 24
第五節 本章總結 29

第參章 研究方法 30
第一節 研究架構 30
第二節 研究流程 31
第三節 研究對象 32
第四節 研究工具 34
第五節 實施步驟與程序 41
第六節 資料分析與處理 45

第肆章 結果與討論 46
第一節 問卷預試結果 46
第二節 登郊山之臺北市民基本背景特性分析 57
第三節 臺北市民社群媒體投入、郊山意象、休閒動機與登山體驗現況 62
第四節 臺北市民社群媒體投入、郊山意象、休閒動機與登山體驗差異性分析 68
第五節 臺北市民社群媒體投入、郊山意象與休閒動機對登山體驗影響情形 87

第伍章 結論與建議 93
第一節 結論 93
第二節 建議 99

引用文獻 102

附錄 113
附錄一 預試問卷 113
附錄二 正式問卷 120
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