臺灣博碩士論文加值系統

本研究主要目的在了解自我形象一致性、文化創意商品特性、購買情境對消費者購買意願影響。以臺東鐵花村市集為調查地點，以至臺東鐵花村市集消費者為研究對象，採現地問卷調查，回收330份問卷，有效問卷共302份。以SPSS20.0為統計分析工具，使用信度分析、描述性統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及多元迴歸分析等統計方法進行資料處理。研究結果顯示：自我形象一致性對購買意願有顯著影響；文化創意商品特性對購買意願有顯著影響；購買情境對購買意願有顯著影響。

This study aims to investigate the effect of self-image congruity, characteristics of creative product, and purchase situation on consumers' purchase intention. Questionnaires were used to investigate visitors who visit the fair of Taitung Tiehua Village by means of convenient sampling. A total of 302 valid questionnaires were obtained. The SPSS Statistics 20.0 software was used as the statistical analysis tool including reliability analysis, descriptive statistics analysis, independent-sample t test, one-way ANOVA, and multiple regression analysis. The results show as follows: Self-Image Congruity has a significant effect on purchase intention; Characteristics of Creative Product has a significant effect on purchase intention; Purchase Situation has a significant effect on purchase intention.

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 名詞解釋 3
第四節 研究流程 4
第二章 文獻探討 6
第一節 自我形象一致性 6
第二節 文化創意(文創)商品特性 8
第三節 購買情境 12
第四節 購買意願 14
第五節 自我形象一致性、文化創意商品特性、購買情境與購買意願之相關研究 16
第三章 研究方法 18
第一節 研究架構與假設 18
第二節 研究範圍與對象 19
第三節 研究工具 19
第四節 抽樣方法與問卷發放 23
第五節 資料分析方法 24
第六節 研究倫理 25
第四章 研究結果 26
第一節 受訪者背景資料分析 26
第二節 信度與敘述性統計分析 29
第三節 不同背景變項對自我形象一致性之差異分析 33
第四節 不同背景變項對文創商品特性之差異分析 40
第五節 不同背景變項對購買情境之差異分析 50
第六節 不同背景變項對購買意願之差異分析 63
第七節 自我形象一致性、文創商品特性、購買情境與購買意願之迴歸分析 64
第五章 結論與建議 66
第一節 研究假設之驗證 66
第二節 結論 66
第三節 建議 68
第四節 研究限制與後續研究建議 69
參考文獻 70
一、中文部分 70
二、英文部分 73
三、網路資源 76
附錄、正式問卷 77

一、中文部分
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二、英文部分
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三、網路資源
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