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研究生:黃國暉
研究生(外文):HUANG, GUO-HUI
論文名稱:中國大陸抖音網紅養成之研究
論文名稱(外文):A Study of the Development of Douyin Celebrities in Mainland China
指導教授:姚藴慧
指導教授(外文):YAO,YUN-HUI
口試委員:王佳煌李孔智
口試委員(外文):WANG,JIA-HUANGLI,KONG-ZHI
口試日期:2020-12-26
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:國家發展與中國大陸研究所中國大陸組
學門:社會及行為科學學門
學類:綜合社會及行為科學學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2021
畢業學年度:109
語文別:中文
論文頁數:156
中文關鍵詞:網紅抖音網紅
外文關鍵詞:CelebrityDouyin Celebrities
相關次數:
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本文以兩級傳播論結合商業心理學「鉤隱效應」為研究架構,透過深度訪談方式瞭解抖音網紅如何養成的過程。
研究發現,網紅的養成有以下四個過程。首先,網紅會通過精準定位人設與內容方向來建觸發受眾關注的精準獨特帳號。接著介紹使受眾長時間停留在帳號閱聽的製作內容流程。再來是製作爆品內容使受眾質變成為變忠實絲粉。最後,促使粉絲投入心力強力黏著轉化成流量變現。



This thesis uses the two-level communication theory combined with the "hooking effect" of business psychology as the research framework, and uses in-depth interviews to understand the process of how Douyin celebrities develop.
The study found that there are four processes in the development of Douyin celebrities. First, create precise and unique accounts that trigger the audience’s attention by accurately positioning IP and content direction. then introduce the content production process that allows the audience to stay on the account for a long time. and then Create popular articles, Turn the audience into loyal fans. And finally, loyal fans to devote their efforts to sticking to produce economic benefits.


目 錄
摘要……………………………………………………………………I
Abstract ………………………………………………………………II
第一章 緒論 …………………………………………………………1
第一節 研究背景 ………………………………………………1
第二節 研究動機與目的………………………………………6
第三節 相關研究探討…………………………………………9
第四節 研究設計………………………………………………17
第二章 抖音的概況…………………………………………………23
第一節 抖音的發展……………………………………………23
第二節 抖音的分發機制與推薦演算法………………………39
第三節 抖音帳號註冊…………………………………………47
第四節 抖音帶貨………………………………………………48
第三章 網紅的概況…………………………………………………51
第一節 網紅的概念……………………………………………51
第二節 大陸網紅類型…………………………………………54
第三節 網紅的發展與產業鏈現狀……………………………57
第四節 網紅帳號定位…………………………………………64
第四章 研究發現……………………………………………………67
第一節 帳號人設與內容方向定位……………………………67
第二節 帳號內容製作流程……………………………………83
第三節 內容爆品化……………………………………………103
第四節 網紅變現………………………………………………124
第五章:結論與建議…………………………………………………142
第一節 研究結論………………………………………………142
第二節 未來研究建議…………………………………………148
附錄:專有名詞解釋…………………………………………………149
參考文獻……………………………………………………………150

表 目 錄
表1-4-1訪談對象資料表……………………………………………21
表1-4-2抖音網紅訪談大綱…………………………………………22
表3-3-1網紅四代變遷過程…………………………………………57
表4-1-1 2019抖音用戶最愛拍攝與觀看內容分析…………………72
表4-2-1個人號與企業號目的區別…………………………………85
表4-2-2個人號與企業號選題區別…………………………………87
表4-2-3手機與PC端權限…………………………………………100




















圖目錄

圖1-3-1 鉤癮模式四大步驟…………………………………………14
圖1-3-2 九宮圖分析網紅帳號定位…………………………………16
圖1-4-1中國大陸抖音網紅養成研究理論架構………………………18
圖1-4-2研究流程……………………………………………………19
圖2-1-1 Ame發佈當紅女星趙麗穎挑戰賽…………………………25
圖2-1-2抖音宣佈改名………………………………………………25
圖2-1-3周筆暢用抖音視頻尬舞挑戰賽宣傳…………………………27
圖2-1-4吳亦凡用抖音唱《6》挑戰宣傳……………………………27
圖2-1-5鄭麗提用抖音秀親子裝的宣傳………………………………28
圖2-1-6鹿晗用抖音的MV的宣傳……………………………………28
圖2-2-1抖音平台基本操作流程………………………………………40
圖2-2-2抖音興趣識別推薦演算法……………………………………44
圖2-2-3抖音分發演算法流程…………………………………………46
圖2-4-1視頻帶貨介面………………………………………………49
圖2-4-2直播帶貨介面………………………………………………49
圖3-3-1網紅產業鏈…………………………………………………62
圖3-4-1人設IP定位九宮格導圖……………………………………65
圖4-3-1抖音平台基本操作流程分析………………………………104




參考文獻
壹、中文書籍
一、專書
艾爾.賴茲(Al Ries)與傑克.屈特(Jack Trout),《定位:在眾聲喧嘩的市場裡,進駐消費者心靈的最佳方法(Positioning:The Battle for Your Mind)》,(中文版),張佩傑譯,(台灣,臉譜出版社,2019年1月3日)。
尼爾.艾歐;萊恩.胡佛,《鉤隱效應——創造習慣新商機》(中文版第一版),穆思捷翻譯,(台北,遠見天下文化出版股份有限公司出版,2015年12月28日)。
拉扎斯菲爾德,《人民的选择:选民如何在总统选战中做决定》(第3版),唐茜譯,(中國人民大學出版社,2012年06月01日)。

二、學位論文
張達,《抖音短視頻內容的社會效應研究》(河北大學新聞傳播學院傳播學/碩士學位論文,2019年5月)。
許曉夢,《網紅的傳播動因研究》(長春工業大學資訊傳播工程學院新聞與傳播碩士/碩士論文,2019 年 6 月)。
劉旺姣,《網紅經濟盈利模式研究》(湖南大學新聞傳播與影視藝術學院新聞傳播學碩士/碩士論文,2018 年5月)
劉鈺清《抖音短視頻研究》(湖南師範大學傳播學傳播與文化碩士/碩士論文,2019年5月)。
歐陽慧琳,《網紅的符號化傳播研究》(湖南大學新间传播与影视艺术学院新聞與传播學/碩士論文,2018年4月)。
潘誌煌,《網紅對大學生公民參與行為影響之研究》(臺中:國立臺中教育大學數位內容科技學系碩士班/碩士論文,2020年)。
薛莎莎,《抖音短視頻運營研究》(南昌大學新聞與傳播學院新聞與傳播專業/碩士論文,2019年5月)。
趙世超,《抖音短視頻品牌傳播策略研究》(河北大學新聞傳播學院新聞與傳播/碩士論文,2019年5月)
三、期刊論文
王網明,<抖音網紅視頻的特徵分析>《大眾文藝-·影視傳媒》,2019年。
余家融;鄭楷騰;林勝為,<探討網紅在線直播之黏著度因素>,(台北,2018第20屆科際整合管理研討會,6月9日)。
周小丁,<移動短視頻在網紅運營中的傳播>《新聞研究導刊》,第11卷第6 期,2020年3月。
紀澍琴;王日堯,<基於拉斯韋爾「5W」模式的網紅傳播過程分析>《北方傳媒研究·傳媒聚焦》,2019年。
敖鵬,<網紅的緣起、發展邏輯及其隱憂>《文藝理論與批評》,2017年1月。
楊小平,李艷,<「網紅」系列新詞探析>《北部灣大學學報》,34卷第12期,2019年12月。
趙華,<對「網絡紅人」形成原因的倫理反思>《道德與文明》,2007年第5期,2007年。
劉嘉雯;郭岱姿;李昭慧;林均棻,<抖音短影音平臺Tik Tok之知覺有用性與知覺易用性對消費者購買意願的影響>《管理資訊計算》,2019年。

貳、網際網路
一、專業機構
中共中央網路安全和資訊化委員會辦公室,,2020年09月29日,<http://www﹒cac﹒gov﹒cn/2020-09/29/c_1602939909285141﹒htm﹒>。
乙太研究院,<網紅行業研究:進擊的短視頻昭示網紅新趨勢>,2016年4月,
< https://www﹒huxiu﹒com/article/147032/1﹒htm1﹒>。
艾瑞諮詢,<2018年中國網紅經濟發展洞察報告>,《艾瑞網》,2018年6月19日,<http://report.iresearch.cn/report/201806/3231.shtml >。
艾瑞諮詢,<2016年中國網紅生態研究報告_社交網路其他>,《艾瑞網》2020年10月7日引自<http://report﹒iresearch﹒cn/report/201610/2664﹒shtml>。
艾媒諮詢,<艾媒報告:2016年中國線上直播暖春遭遇寒流>,艾媒網,2016年5月27日,< https://www﹒iimedia﹒cn/c400/42373﹒html﹒>。
中文互聯網資料研究資訊中心,<2018年度抖音資料包告>互聯網資料資訊網,2019年01月30日,<http://www﹒199it﹒com/archives/828860﹒html﹒>。
中商產業研究院,<2020年中國網紅經濟市場前景及投資研究報告>,前沿報告庫,2020年3月13日。<https://wk﹒askci﹒com>。
抖V數據,<抖V資料-助力企業用短視頻品宣導流變現>,引見於 2020年11月2日,< https://www﹒douv﹒cn/﹒>。

二、網絡媒體
企鵝智庫,<企鵝智酷:快手&抖音用戶研究報告>,2018年06月8日,《互聯網資料資訊網-199IT ...》,<http://www.199it.com/archives/734185.html>。
知乎專欄,<抖音DOU+功能詳解,你真的會用DOU+嗎?>,引見於 2020年11月12日﹒ https://zhuanlan﹒zhihu﹒com/p/108772211>。
抖音,<抖音的微博>《微博》,引見於2020年12月8日, <https://weibo﹒com/douyinmv?is_all=1&stat_date=201611#feedtop>。
豌豆莢,<抖音老舊版本大全_所有歷史官方版安裝下載>,豌豆莢軟體下載網,引見於2020年12月19日,<https://www﹒wandoujia﹒com/apps/7461948/history﹒>。
新華字典,<2015年十大流行語(《咬文嚼字》版)>,(2020年10月7日)取自<http://xh﹒5156edu﹒com/page/z2379m7754j20212﹒html >。
中國消費者報,< 北京工商部門約談「抖音」要求即時阻斷違規直播>,《新華網》,2018年4月18日,<http://www﹒xinhuanet﹒com/fortune/2018-04/18/c_1122703325﹒htm﹒>。
中新網,<抖音邀請各界代表共同擬訂「社區公約」:禁止什麼,弘揚什麼>,《澎湃新聞》,2018年05月09日,<http://finance﹒sina﹒com﹒cn/roll/2018-05-09/doc-ihaichqy9622419﹒shtml>。
今日頭條,<97後成抖音網紅主力,抖音嘉年華要做全球最大新世代網紅節>,《資訊》,2017年9月2日,<https://kknews﹒cc/news/axo8la6﹒html>。
每日經濟新聞,<未成年懷孕成「網紅」?被央視點名的快手、火山小視頻下架整改!>,《每日經濟新聞》,2018年4月6日,<https://m﹒nbd﹒com﹒cn/articles/2018-04-06/1205925﹒html﹒>。
法新社/華爾街日報,<特朗普擬禁TikTok在美營運美媒:微軟正洽談收購>,明報新聞網 - 即時新聞 instant news﹒2020年8月1日,< https://news﹒mingpao﹒com/ins/%E5%9C%8B%E9%9A%9B/article/20200801/s00005/1596259796040/%E7%89%B9%E6%9C%97%E6%99%AE%E6%93%AC%E7%A6%81tiktok%E5%9C%A8%E7%BE%8E%E7%87%9F%E9%81%8B-%E7%BE%8E%E5%AA%92-%E5%BE%AE%E8%BB%9F%E6%AD%A3%E6%B4%BD%E8%AB%87%E6%94%B6%E8%B3%BC>。
美國之音,<巴基斯坦有條件取消TikTok禁令>,《美國之音》,2020年10月20日,<https://www﹒voacantonese﹒com/amp/Pakistan-Tiktok-20201019/5628137﹒html﹒>。
起點傳媒,<抖音短視頻的複盤演練和帳號複盤 >,《起點傳媒》,2020年717日,<https://www﹒qdcm﹒net/1060﹒html﹒>。
國家經濟門戶,<抖音上線「看見音樂計畫」扶持中國原創音樂>,《經濟日報-中國經濟網》,2018年01月25日,<http://www﹒ce﹒cn/xwzx/gnsz/gdxw/201801/25/t20180125_27910538﹒shtml>。
華爾街見聞,<媒體:抖音短視頻暫時關閉直播、評論功能,將全面整改> , 華爾街見聞」,2018年4月11日,<https://web﹒archive﹒org/web/20180412001109/https://wallstreetcn﹒com/articles/3276944﹒>。
搜狐,<2019年抖音資料包告完整版(附下載)>,《搜狐後臺》2020年1月6日,<https://www﹒sohu﹒com/a/365134254_726993﹒> 。
新浪科技,<抖音升級審核系統期間暫停視頻浮水印>,2018年4月1日,<http://tech﹒sina﹒com﹒cn/i/2018-04-13/doc-ifzcyxmu0465347﹒shtml>。
新華社,<春節小視頻掀十億紅包大戰成新型拜年方式>,《新華網》,2018年2月,< http://big5﹒xinhuanet﹒com/gate/big5/www﹒xinhuanet﹒com/politics/2018-02/28/c_1122463505﹒htm﹒>。
數位時代,<網紅 | 數位時代 BusinessNext>,2020年10月7日取自
<https://www﹒bnext﹒com﹒tw/search/tag/%E7%B6%B2%E7%B4%85>。
獵雲網,<君聯資本邵振興:網紅經濟=內容+KOL+社交> 獵雲網,2020年10月8日,<https://www﹒lieyunwang﹒com/archives/183417﹒>。
騰訊科技,< 快手宣佈獲得3﹒5億美元戰略投資騰訊領投>,《騰訊網》,2017年3月,< https://tech﹒qq﹒com/a/20170323/025069﹒htm﹒>。
BBC News,「Tiktok和抖音:從默默無聞到充滿爭議」,BBC News 中文﹒引見於 2020年12月8日,< https://www﹒bbc﹒com/zhongwen/trad/world-53356360﹒>。
RFI -法國國際廣播電臺,< TikTok攜手法新社查證事實 遏止假消息散播>,《法國國際廣播電臺- RFI》,2020年10月1日,<https://www﹒rfi﹒fr/cn/contenu/20201001-tiktok攜手法新社查證事實-遏止假消息散播﹒>。

三、網站文章
i黑馬,<獲今日頭條上億美金「抖音」進軍海外市場>《新浪科技》2017年8月8日,<https://tech﹒sina﹒com﹒cn/roll/2017-08-08/doc-ifyiswpt6077166﹒shtml>。
大胖腦子,<抖音測試購物車功能,用戶主導的「帶貨」未來能否吸引廣告主?>,《每日頭條》,2018年3月30日,< https://kknews﹒cc/news/on39l66﹒html >。
孔雯瓊,<抖音下載量全球第一>《香港文匯報》,2020年6月11日,<http://paper﹒wenweipo﹒com/2020/06/11/FI2006110017﹒htm>。
田小芳,<從傳播學角度分析抖音短視頻的爆紅>《現代行銷·資訊版》,2019年6期,2019年6月24日,《參考網》:<http://m﹒fx361﹒com/news/2019/0624/5236557﹒html>。
田不然,<對標抖音,騰訊推出視頻社交APP >,《搜狐網》2018年1月,<https://kknews﹒cc/tech/2ebyrje﹒html﹒>。
石銘,<抖音產品分析| 瞭解抖音,看這一篇就夠了!>《知乎專欄》,引見於 2020年11月8日,< https://zhuanlan﹒zhihu﹒com/p/48533651﹒>。
企業項目,<漢堡王和抖音玩聯名,魔性定制店邀你來舔肘,舔到算你贏!>,《數英》,2017年9<https://www﹒digitaling﹒com/projects/23332﹒html﹒>。
企業爆品,<爆品是什麼?爆品的定義是什麼?>,知乎專欄,引見於2020年11月13日,<https://zhuanlan﹒zhihu﹒com/p/53269472﹒>。
朱與君,<網易起訴抖音侵害其作品資訊傳播權>,《網易》,2019年3月27日,<https://news﹒mydrivers﹒com/1/620/620719﹒htm﹒>。
李仲維,<抖音活躍用戶衝破6億人>《聯合新聞網》,2020年9月16日,<https://udn﹒com/news/story/7333/4863268>。
孤城,<抖音上線「抖音好友」微信小程式,當天即被暫停服務 - 抖音,微信,小程式>,《IT之家》,2018年7月3日,<https://www﹒ithome﹒com/html/it/368346﹒htm﹒>。
明宇小姐,<孵化了抖音的今日頭條收購Musical﹒ly,把國際化的中國對手變成同盟>,《品玩》,2017年11月10日,< https://www﹒pingwest﹒com/a/141994>。
品玩,<短視頻軟體抖音被印尼全網封鎖>,《PingWest品玩》2018年7月4日。<http://tech﹒caijing﹒com﹒cn/20180704/4481209﹒shtml>。
格蘿小姐,<從時間軸說起,分析抖音發展的3個階段>《人人都是產品經理》,2018年4月17日,< http://www﹒woshipm﹒com/evaluating/994454﹒html >。
袁海,<如何成為頂級網紅?一個火箭模型幫你找准定位>,《微信公眾平臺》,<http://mp﹒weixin﹒qq﹒com/s?__biz=MzUyMDQ5NzI5Mg==&mid=2247514987&idx=1&sn=1e65369a48d1c4a694403f50d590249b&chksm=f9eb8a88ce9c039e8abb15dc2254f365d53c10850febb165e2e6d228a7bf32879112a1a3c63c#rd﹒>。
張皓月,<抖音發佈新slogan「記錄美好生活」過長時間刷抖音帳戶將被鎖定|尋找中國創客>《新京報》,2018年3月19日,<http://www﹒bjnews﹒com﹒cn/invest/2018/03/19/479589﹒html>。
張皓月,<抖音正式上線反沉迷系統連續使用90分鐘將提示> ,《新京報》,2018年4月10日,<http://finance﹒sina﹒com/bg/economy/sinacn/20180410/02421733541﹒html﹒>。
黃sir,<抖音短視頻運營學習路線圖—揭秘抖音推薦系統演算法原理、推薦機制的底層邏輯>,《知乎專欄》,<https://zhuanlan﹒zhihu﹒com/p/121704594﹒>。
楊志敏;艾陸琦;王雪純,<玩抖音刷出前女友,博士生起訴抖音多閃侵犯隱私權索賠6萬>,《澎湃新聞》,2019年3月24日,<https://www﹒thepaper﹒cn/newsDetail_forward_3192649 >。
楊鑫倢;蔡淑敏,<今日頭條10億美元購北美音樂短視頻社交平臺,將與抖音合併>《澎湃新聞》,2017年11月10日,<https://www﹒thepaper﹒cn/newsDetail_forward_1858291>。
廖慧娟,<大陸廣播電視總局清網 今日頭條、快手、抖音又被罰 - 娛樂>,《中時新聞網》,2018年8月14日,<https://www﹒chinatimes﹒com/realtimenews/20180814004255-260404?chdtv﹒>。
劉軒,< 抖音在海外或将遭封杀 原因竟然是因为这个>,《僑報網》,2019年2月,< http://www﹒uschinapress﹒com/2019/0217/1156429﹒shtml >。
iLove,<圖解抖音推薦演算法>,《IT人》,2019年10月22日,< https://iter01﹒com/445002﹒html>。
Reuters Staff,<獨家:美國當局對抖音海外版TikTok展開國家安全調查--消息人士>,《Reuters》,2019年11月2日,< https://www﹒reuters﹒com/article/tittok-cfius-us-national-security-1101-idCNKBS1XC01L﹒>。

四﹒國外網站
Anne Hammock,< The new fame: Internet celebrity>《CNN》,Retrieved from (2008) ,<http://edition﹒cnn﹒com/2008/TECH/05/01/roflcon/>。
Dan Rys,< Musical﹒Ly,Apple Music Ink New Partnership,With More to Come >2017-04-28,《Billboard》,<https://www﹒billboard﹒com/articles/business/7776302/musically-apple-music-partnership﹒>。
Disis,Jill; Hansier,Jennifer,< The United States is 'looking at' banning Tik Tok and other Chinese social media apps, Pompeo says﹒ > CNN﹒2020-07-07,< https://edition﹒cnn﹒com/2020-07-07/tech/us-tiktok-ban/index﹒html>。
Sherisse Pham,< Sherisse﹒Tik Tok ban undercuts ByteDance in one of the world's biggest digital markets >,《CNN》,2020-06-30,<https://edition﹒cnn﹒com/2020/06/30/tech/tiktok-india-ban-intl-hnk/index﹒html >。
Tik Tok,<【Tik Tok】Awesome Me-Amemv﹒com>,2017-08-30,<https://web﹒archive﹒org/web/20170830060212/https://www﹒amemv﹒com/i18n/agreement/﹒>。

電子全文 電子全文(網際網路公開日期:20260119)
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