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研究生:陳新翰
研究生(外文):CHEN, HSIN-HAN
論文名稱:企業轉型自有品牌之創新商品策略研究-以Vinaera電子醒酒器為例
論文名稱(外文):Research of OBM innovative product ─ The case Vinaera Electric Wine Aerator
指導教授:陳文印陳文印引用關係江振維江振維引用關係
指導教授(外文):CHEN, WEN-YINCHIANG, CHEN-WEI
口試委員:陳文印江振維陳立杰
口試委員(外文):CHEN, WEN-YINCHIANG, CHEN-WEICHEN, LI-CHIEH
口試日期:2021-06-29
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北科技大學
系所名稱:工業設計系創新設計碩士班
學門:設計學門
學類:綜合設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2021
畢業學年度:109
語文別:中文
論文頁數:76
中文關鍵詞:企業轉型自有品牌創新產品策略電子醒酒器
外文關鍵詞:OBMOwn BrandProduct StrategyElectric Wine Aerator
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隨著時代變遷,企業轉型為自有品牌為產業內其一選擇方向。近年來政府透過品牌計畫、新創產業輔導,鼓勵企業轉型及開發創新產品補助作為獎勵,期望透過不同方式強化台灣競爭力。而企業本身也為求更多獲利或增加競爭力,採用企業轉型的方式開發創新商品為品牌及其商品增加亮點,本研究透過各研究方法如上市前問卷及資料分析,探討創新商品策略中的方法與流程。以目前發展近八年的企業轉型自有品牌創新商品品牌Vinaera電子醒酒器為本研究案例。藉由專家訪談資訊,及市場調查問卷評估其開發創新產品的理念與策略,並從中找出其企業優勢背景及品牌延續之方法,本研究結果可做為國內推動產業轉型或創新產品開發時,提供政府單位、民間企業、產品開發設計品牌企業、新創團隊開發產品的參考依據。
As the times change, the transformation of an enterprise into its own brand is a path of choice within the industry. In recent years, the government has also subsidized brand projects, new industries, and encouraged companies to transform and develop innovative products as rewards, hoping to strengthen Taiwan ’s competitiveness through different methods. This study explores the methods and processes in innovative commodity strategies through literature analysis. Based on the case of the 8 years enterprise transformation, Vinaera its own brand innovation product brand. Through expert interview information, analyzing its ideas and strategies for developing innovative products, and trying to find out its corporate advantage background and brand continuation methods, the results of this research can be used as a domestic References for units, private companies, design companies, and startup teams to develop products.
中文摘要 i
ABSTRACT ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii
第一章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機 2
1.3 研究目的 3
1.4 研究對象與限制 4
1.5 研究流程 5
第二章 文獻探討 8
2.1 企業轉型 8
2.1.1 企業轉型自有品牌 9
2.2 定義品牌 10
2.2.1 品牌策略 11
2.3 創新商品 12
2.3.1 商品開發策略 14
2.4 現有創新商品探討 18
2.5 文獻總結 19
第三章 研究方法與實施 20
3.1 研究架構 20
3.1.1 個案研究法 21
3.1.2 直接觀察法 22
3.1.3 深度訪談法 22
第四章 個案分析 23
4.1 個案公司介紹 23
4.2 葡萄酒與醒酒背景 23
4.2.1 葡萄酒產業現況 25
4.2.2 什麼是醒酒 31
4.3 醒酒器背景 34
4.3.1 醒酒器類型 36
4.3.2 市售電子醒酒器分析 39
4.4 資料分析與結果 45
4.4.1 問卷結果描述 45
4.4.2 訪談內容概要 50
4.4.2.1 商品開發流程及相關規範 50
4.4.2.2 品牌策略 60
4.4.2.3行銷營運策略 64
第五章 結論與建議 67
5.1 結論 67
5.1.1 研究結論 67
5.2 研究建議 69
參考文獻 70
附錄
一 市場調查問卷 73
二 專家訪談問題 76
1.廖芷宜(2009)。台灣自創品牌企業內部之設計指導模式之研究。銘傳大學,碩士論文,台北。
2.謝霈賢(2014)。VIVINO葡萄酒評論網站上,葡萄酒評論網站上,紅酒口感與香氣對於消費者滿意度之研究-以價格、品牌形象來源國為干擾變項。天主教輔仁大學,碩士論文,台北。
3.吳岱融(2009)。文化創意產業之產品創新─設計與行銷的互動觀點。國立清華大學科技管理研究所,碩士論文,新竹。
4.張慈文(2006)。自有品牌與代工業務平衡發展模式之分析。國立中興大學企業管理學系,碩士論文,台中。
5.黃介廷(2014)。設計團隊與代工企業之創新產品開發程序之研究-以自行車設計量產為例。碩士論文,台北。
6.郭重佑(2017)。探討不同企業經營型態下的產品開發流程,碩士論文,國立高雄科技大學創新設計工程系,台北。
7.彭忠義 (2015)。整合性創新產品採用意願之探討─以銀髮族採用穿戴式智慧錶及健康照護連線服務為例,在職專班。
8.劉瑞清(2010)。創新產品開發及競爭策略研究,以A公司為例。碩士論文。
9.鍾兆恭(2016)。創新產品信賴因素形成之研究。碩士論文。
10.吳驊臻(2017)。設計經紀公司在台灣發展之可行性研究─以文創產品設計為例,碩士論文。
11.林祖研(2016)。設計策略於創新產品開發之研究─以電競滑鼠為例子,碩士論文。
12.廖芳佳(2016)。設計思考驅動傳統產業產品創新之研究─以紙業為例,碩士論文。
13.李佩樺(2006)。設計文化因素探討─以禪文化之於食器設計個案研究,碩士論文。
14.李鴻鈞(2018)。探討企業轉行之優勢因素分析與未來管理挑戰,碩士論文。
15.劉嘉琪(2006)。振興地方產業之研究─以三義木雕產業為例,碩士論文。
16.陳勝松(2006)。傳統產業轉型採用創新設計的探討─以室內健身器材產業為例,東海大學管理學系在職專班,碩士論文,台中。
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