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研究生:謝長城
研究生(外文):HSIEH,CHANG-CHENG
論文名稱:苗栗地區消費者購屋行為之研究
論文名稱(外文):Research on Consumers,House Buying Behavior in Miaoli
指導教授:李義祥李義祥引用關係
指導教授(外文):LEE,YI-HSIANG
口試委員:李義祥黃慕也黃浩良
口試委員(外文):LEE,YI-HSIANGHUANG,MUYEHHUANG,HAU-LIENG
口試日期:2021-01-06
學位類別:碩士
校院名稱:育達科技大學
系所名稱:行銷與流通管理所
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2021
畢業學年度:109
語文別:中文
論文頁數:120
中文關鍵詞:苗栗地區購屋行為購屋需求購屋偏好購屋評估因素
外文關鍵詞:Miaoli areahouse buying behaviorhouse buying demandhouse buying preferencehouse buying evaluation factors
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在淵遠流長的人類文明裡,食、衣、住、行、育、樂為六大民生需求,其扮演了人們一輩子乃至世世代代都無法忽視的課題,而其中又以住的方面尤為重要。二十一世紀以來,已開發國家之少子化問題日益嚴重,而台灣的情況更甚,在全球生育率排名中敬陪末座。在人口紅利逐漸萎縮的趨勢下,苗栗縣地區之消費者對購買房屋的需求偏好與評估因素等是否有所影響,引發本研究之動機。期盼可以在無人口紅利情況下,探討苗栗地區消費者之購屋行為,以提供苗栗在地建築商及建築師參考應用,使其在房屋規劃上有所依據,促使建築業能穩健前瞻發展並順利升級及營運。本研究重要結果摘錄如下:
一、苗栗地區消費者對購屋需求看法較為正向;苗栗地區消費者在購屋偏好方面不會優先選擇「公寓」或「套房」;苗栗地區消費者在購屋評估因素上比較重視建案的品質及建商的信譽。
二、苗栗地區不同人口背景變項(性別、年齡、收入、子女數量)消費者對購屋需求看法有部分顯著差異;不同人口背景變項(性別、年齡、收入、婚姻狀況、子女數量)消費者對購屋偏好看法有部分顯著差異;不同人口背景變項(性別、年齡、職業、收入、婚姻狀況、子女數量、教育程度)消費者對購屋評估因素看法有部分顯著差異。
三、苗栗地區不同居住特性(建物型態、建物所有權、建物房間數、建物評數)消費者對購屋需求看法有部分顯著差異;不同特性(建物型態、建物所有權、建物房間數、建物評數)消費者對購屋偏好看法有部分顯著差異;不同特性(建物所有權、建物房間數)消費者對購屋評估因素看法有部分顯著差異。
In the long-standing human civilization, food, clothing, housing, transportation, education, and pleasure are the six major livelihood needs of the people, which play a role that people cannot ignore throughout their lives and even generations, and the aspect of housing is particularly important. Since the 21st century, the problem of declining birthrate in developed countries has become more and more serious, and the situation in Taiwan has become even worse. It is the last place in the global fertility ranking. With the demographic dividend gradually shrinking, whether people in Miaoli County have any influence on their preferences, evaluation factors, and types of housing purchases, triggers the motivation of this research. Looking forward to sharing the housing purchase behavior of consumers in Miaoli with no demographic dividend, so as to provide local builders and architects in Miaoli with a beacon to make breakthroughs in housing planning and promote the construction industry to a higher level .
The results of this study are as follows:
1. Consumers in Miaoli have a more positive view of housing demand; consumers in Miaoli do not give preference to "apartments" or "suites" in terms of their home purchase preferences; consumers in Miaoli pay more attention to the quality of the project and the builder in terms of house purchase evaluation factors Credibility.
2. Consumers with different demographic background variables (gender, age, income, number of children) in Miaoli have significant differences in their perceptions of housing demand; consumers with different demographic background variables (gender, age, income, marital status, number of children) have significant differences in buying houses There are some significant differences in expected perception; different demographic background variables (gender, age, occupation, income, marital status, number of children, education level) consumers have some significant differences in the evaluation factors of house purchase.
3. Consumers in Miaoli have obvious differences in their perceptions of housing needs. These characteristics have different characteristics (building type, building ownership, number of buildings, building evaluation); they have different characteristics (building type, building ownership, Consumers with different characteristics (building ownership, the number of rooms in a building) have obvious differences in their views on house purchase preferences; consumers with different characteristics (building ownership, the number of rooms in a building) have obvious differences in their views on house purchase evaluation factors.
誌謝I
摘要II
Abstract III
表目錄IX
圖目錄XII
一、 緒論1
1.1 研究背景與動機1
1.2 研究目的2
1.3 研究流程3
1.4 研究範圍與限制4
二、文獻探討6
2.1 人口現況分析相關文獻 6
2.1.1 台灣和苗栗縣人口現況說明6
2.1.2 出生人口數7
2.1.3 無人口紅利定義7
2.2 建築業發展現況相關文獻8
2.2.1 全台灣建築發展現況8
2.2.2 苗栗縣房地產發展趨勢9
2.3 購屋需求相關文獻 12
2.3.1 購屋需求定義12
2.3.2 購屋需求之內涵14
2.3.3 不同人口背景變項、不同特性消費者對購屋需求相關研究16
2.4 購屋偏好相關文獻 17
2.4.1 購屋偏好定義17
2.4.2 購屋偏好之內涵19
2.4.3 不同人口背景變項、不同特性消費者對購屋偏好相關研究21
2.5 購屋評估因素相關文獻 22
2.5.1 購屋評估因素定義22
2.5.2 購屋評估因素之內涵24
2.5.3 不同人口背景變項、不同特性消費者對購屋評估因素相關研究26
三、研究方法28
3.1 研究架構28
3.2 研究假設29
3.3 研究變數的問卷設計29
3.3.1 購屋需求之問卷設計內容29
3.3.2 購屋偏好之問卷設計內容30
3.3.3 購屋評估因素之問卷設計內容31
3.4 研究對象與抽樣方法32
3.5 資料統計分析方法33
四、實證分析與結果35
4.1 不同背景變項與不同特性消費者分析 35
4.1.1 不同背景變項分析35
4.1.2 不同特性消費者分析37
4.2 購屋需求、購屋偏好、購屋評估因素現況分析 38
4.2.1 購屋需求現況分析38
4.2.2 購屋偏好現況分析39
4.2.3 購屋評估因素現況分析40
4.3 不同背景變項之消費者對各研究變數之差異分析41
4.3.1 不同性別之消費者對於研究變數各題項之差異分析42
4.3.2 不同年齡之消費者對於研究變數各題項之差異分析44
4.3.3 不同職業之消費者對於研究變數各題項之差異分析50
4.3.4 不同月收入之消費者對於研究變數各題項之差異分析54
4.3.5 不同婚姻狀況之消費者研究變數各題項之差異分析59
4.3.6 不同子女數量之消費者對於研究變數各題項之差異分析64
4.3.7 不同教育程度之消費者對於研究變數各題項之差異分析69
4.3.8 不同背景變項消費者差異性分析73
4.4 不同特性之消費者對各研究變數之差異情形78
4.4.1 不同居住建物型態之消費者對於研究變數各題項之差異分析79
4.4.2 不同居住建物所有權之消費者對於研究變數各題項之差異分析 85
4.4.3 不同居住房間數之消費者對於研究變數各題項之差異分析 90
4.4.4 不同居住建物坪數之消費者對於研究變數各題項之差異分析95
4.4.5 不同特性消費者差異性分析100
4.5 研究假設與驗證結果104
五、結論與建議106
5.1 研究結論 106
5.1.1 現況分析結論106
5.1.2 不同背景變項消費者差異性分析結論107
5.1.3 不同特性消費者差異性分析結論108
5.2 研究建議 109
5.2.1 現況分析建議109
5.2.2 不同背景變項消費者差異性分析建議110
5.3.3 不同特性消費者差異性分析建議111
5.4 對未來研究者建議 112
參考文獻113
(一)中文部分113
(二)英文部分115
(三)網頁部分116
附錄【正式問卷】117
(一)中文部分
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徐天牧(2017):消費著對於地上權住宅之購賣行為分析:台北市,台灣科技大學碩士論文。
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張志誠(2015):彰化縣田中地區消費者購屋行為之研究。雲林縣,雲林大學碩士論文。
張月花(2010):消費者購屋決策影響因素之研究。宜蘭縣,宜蘭大學碩士論文。
蔡宜真(2012):少子化趨勢對當代家庭都市居住偏好影響之研究—以台北地區為例。台南市,國立成功大學碩士論文。
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(二)、英文部分
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內政部戶政司網站。2019年,取自https://www.ris.gov.tw/app/portal
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苗栗縣政府建管便民服務資訊網。2019年,取自http://bm.miaoli.gov.tw/
國基發展委員會網站。2019年,取自https://www.ndc.gov.tw/
經濟日報網站。2019年,取自https://money.udn.com/money/index
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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